引言

近年来，年轻人越来越喜欢具有文化内涵和情感化价值的文创产品。然而目前多数文创设计仍集中于对视觉符号的提取与应用，缺乏对深层文化内涵的挖掘。香薰产品市场同样同质化严重，多强调西方精油疗法，缺乏具有中国文化特色的系统性香疗产品。五行哲学作为中国古典哲学的重要组成部分之一，拥有深厚的哲学体系，是我国古人智慧的结晶，香薰产品兼具情感疗愈功能，二者相结合不仅为传统文化在现代设计中的创新应用提供了具体案例，也为开发具有中国特色的差异化文创产品提供了新的思路与策略。

一、五行文化与香薰产品

（一）五行文化

五行系指古人把宇宙万物划分为五种性质的事物，也即分成金、木、水、火、土五大类，并叫它们为“五行”。五行文化的核心要义远不只是“五种元素”，而是一套解释宇宙万物运行规律、相互关系和动态平衡的中国古代哲学系统与思维模型。这里的“行”意味着运行、循环、流转。因此，“五行”本质上是指宇宙中五种基本的动态能量、功能属性或趋势，而不是五种静态的物质。

五行哲学最精髓的部分在于其揭示的关系，而非元素本身。万物都处于“相生”和“相克”这种既相互促进又相互制约的动态平衡中。“五行相生”指一种生助、促进的关系，循环往复，其关系是木生火、火生土、土生金、金生水、水生木。“五行相克”是指一种克制、抑制、约束的关系，形成平衡，其关系是木克土、土克水、水克火、火克金、金克木。世间万物能达到平衡与和谐，即这些物质互相作用的结果。“相生”和“相克”本身没有好坏之分，它们是维持系统平衡的必要机制。没有“生”，就没有发展；没有“克”，过度发展就会导致崩溃。理想的状态是“制化平衡”。而这种动态平衡关系，也正是基于五行文化进行香薰疗法的主要文化支撑。

（二）香薰产品

焚香是我国传统文化中不可缺少的一部分，从最初的祭祀、参拜、礼仪、聚会，到现在逐渐走入普通人的生活中，香薰产品已经成为香薰爱好者生活中不可或缺的物品。

早在先秦时期，焚香最初作为上达天庭，沟通神明祖先的祭祀手段，而并非享受。直到汉代张骞出使西域，热带树脂类香料的传入，奠定了后世“香品”的基础，而这一时期人们认识到香药的药用功能，用于祛秽、防疫、疗疾。宋代是中国古代香文化发展的鼎盛时期，合香技艺登峰造极。出现了《洪氏香谱》等众多香学专著。百姓用香药入食、入茶，香文化彻底融入日常生活。

目前香薰的功能可以从三个方面来理解：生理功能：主要包括净化空气、呼吸系统保健、促进循环和缓解疼痛、驱虫；心理与情绪功能；主要包括舒缓压力与焦虑、提振情绪与抗抑郁、改善睡眠、增强认知与专注力；灵性与氛围功能：辅助冥想与瑜伽，营造特定空间氛围。

香薰的一套完整的香气通常分为前调、中调、基调三个层次。前调是第一印象，最先被闻到，气味清新、轻盈、挥发快，持续时间短；中调是核心主体，前调散去后出现，构成一款香气的核心特征和主体，持续时间中等；基调是余韵与稳定剂，最后出现，气味浓郁、沉稳、挥发慢，能延长整体香气的持续时间，提供深度和厚重感。

从汉代的“祛病辟秽”到现代的“芳香疗法”，其核心的“健康”诉求是一脉相承的。现代香薰是对中国古代源远流长的香文化的一种现代化、产品化、系统性的继承与创新，将文人雅士的“合香”艺术，转化为基于五行哲学的“香型配方设计”。香的使用从古老的神圣仪式，到现代的医疗保健，如今正迈向与文化和生活方式深度融合的新阶段。

二、五行哲学在香薰设计中的转化与实践

（一）设计定位与概念

本研究的核心目标旨在创造一套兼具文化深度、疗愈功能与审美价值的香薰产品，超越当前市场同类产品对传统文化的简单挪用。更具体化的目标是实现五行哲学的可视化、可嗅化、可感知化，为用户提供一种基于东方哲学文化的情绪调节工具。目标用户定位在对中国传统文化有认同感或好奇心，注重身心健康的各年龄段群体。

核心设计理念是通过产品的色彩、香气、包装共同传达出五行的神韵，通过具体的产品，让用户体验和感知五行哲学的智慧与内涵。

（二）多感官设计实践

1.视觉形象设计

五行的每种属性都对应着不同的颜色、代表植物等。比如，在颜色上，金、木、水、火、土分别代表白，绿、蓝、红、黄；在代表植物上，金、木、水、火、土可以分别代表白菊、竹、龟背竹、凤凰木、雪松。在香薰产品的视觉形象设计上，可以根据包装的色彩、图案匹配不同属性的香薰产品。

2. 产品造型与材质设计

在香薰外包装的材质选择上，模拟宣纸纹理，指尖摩擦时能感受到轻微颗粒感，触发中式风格联想，同时内衬植入手工檀香纸，未开封即可散发淡香，强化第一印象。香薰瓶使用磨砂玻璃瓶，强化沉稳感，磨砂的触感可以传递“温暖和手工感”。

3. 基于五行原理的合香设计

合香设计以调节情绪、契合五行能量属性为最终目标。因此，我们可以将每一种“行”所代表的能量状态、情绪倾向和生理功能，与具有对应调节功效的香材进行匹配，从而设计出具有“靶向性”疗愈功能的文化香氛。

如木属性可匹配的清雅草木香，可用于疏解压力、激发创造力、带来活力与希望；火属性可匹配温暖的花香和辛香，可用于平衡过度兴奋，提升热情和感染力：土属性可匹配厚重温暖的木质香，可用于消除焦虑，带来稳定与安全感；金属性可匹配清凉的草本和通透的树脂香，可用于清新头脑，带来秩序与清晰感；水属性可匹配深邃的木质香和沉稳的树脂香，可用于深度放松，缓解恐惧，促进睡眠和恢复（图1）。

三、设计心理学理论在“五行香韵”系列中的应用研究

本设计的价值不仅在于文化转译与形式创新，更在于其深层蕴含的设计心理学原理对用户心理与行为的积极干预。下文将重点运用唐纳德·诺曼的情绪化设计三层次理论与皮格马利翁效应，剖析‘五行香韵’系列如何通过设计策略影响用户认知、引导用户行为并达成积极自我实现。

（一）情绪化设计三层次理论的应用

唐纳德·诺曼提出的情绪化设计的核心观点是：人类的情感系统优先于认知系统。情感本身是人的一种特质，从某种理论上来说，情感与理性以及逻辑性是呈现对立关系的。在产品设计方面，引入情感化设计也就是赋予工业化产品情绪与情感，而这会使产品对人们更具有吸引力，因而也可以说情感化设计是设计的灵魂。

诺曼认为，成功的情感体验设计作用于三个不同的大脑处理水平，对应产品的三个设计维度：

本能层设计：自动的、先于意识的生物水平。

行为层设计：与使用体验相关的控制行为的大脑水平。

反思层设计：大脑的思考部分，负责理解、推理和意义建构。

本文的系列香薰设计为例，三层次理论框架：本能层（五行香薰的视觉美感、触感）、行为层（使用香薰的互动体验、香气带来的即时情绪调节）、反思层（五行文化带来的意义感、自我认同和文化归属）。

（二）皮格马利翁效应的应用

皮格马利翁效应指出，高的期望和积极的标签能激发人的潜能，引导其向期望的方向发展。

每款香薰都设计了积极暗示的名称，以及该香调的心理学暗示，以此，将香薰转化为“用户期待的理想自我”的象征，让消费者相信，使用即改变。“五行香韵”系列通过设计语言为用户设定了一个积极的“人设”和期待，从而激励用户通过使用产品来将设计语言内化为真实的心理状态，实现自我的应验。

四、结语

将中国五行哲学与现代香薰设计及香疗进行创新融合，完成了“五行香韵”系列香薰产品的设计输出，阐明了设计产品通过多感官体验和积极的心理暗示影响用户体验的内在作用原理。为同类香薰产品的设计提供了创新的思路，为身处快节奏生活中的现代人，提供了一种基于传统文化智慧的、可感知的情绪调理与自我关怀工具。未来，希望五行理念可以拓展至现代生活的更多领域，为中国特色设计助力。

参考文献：

1. [1] 张雁,马青.五行文化对艺术设计的影响初探[J].包装世界,2018(01):51-53.
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