引言

近年来，随着文旅融合战略的深入推进与公众精神文化需求的不断升级，如何提升博物馆的吸引力与服务效能，日益成为学界与业界共同关注的焦点。其中，中小博物馆作为我国博物馆体系的主体力量，其发展状况尤为值得关注。据统计，截至2022年底，我国中小博物馆共计4680家，占全国备案博物馆总数的71.3%，可见，中小博物馆已经成为推动公共文化服务普及化、构建现代公共文化服务体系的重要力量。然而，与大型博物馆相比，中小博物馆仍普遍存在藏品规模有限、专业人才匮乏、社会影响力不足等问题，面临着“不平衡”与“不充分”的双重发展困境。

与此同时，绵阳博物馆作为一座典型的地市级综合博物馆于2020年被核定为国家二级博物馆，年接待观众35万人次以上，兼具“地方性”与“大众性”，其发展状况在一定程度上折射出我国中小博物馆在资源条件、运营能力、公众服务等方面的普遍问题与潜在可能。因此，本文以绵阳博物馆为研究对象，在实地调研与文献梳理的基础上，运用SWOT分析法系统剖析其旅游发展的现实条件与潜在路径，以期为绵阳博物馆及其同类博物馆的高质量发展提供参考。

一、绵阳博物馆概况

绵阳博物馆位于四川省绵阳市游仙区芙蓉路北段7号，为“5·12汶川地震”灾后重建项目，新馆于2016年落成开放。目前，据国家文物局2024年度全国博物馆年度报告信息系统显示，绵阳市博物馆藏品总数达3.5464件/套，其中，三级以上珍贵文物1909件/套，代管各区县珍贵文物2510件/套，藏品年代上起新石器时代，下至现代，以西汉人体经脉漆俑、东汉青铜摇钱树、西汉漆木马俑等为特色藏品。此外，博物馆具备多项文物修复资质，于2015年获得四川省文物局颁发的档案文书类修复资质，2019年新增档案文书、书法、绘画和碑帖拓本四个类别文物修复资质，集文物收藏、展示、研究、征集等功能于一体。

二、绵阳博物馆的SWOT分析

（一）优势分析（Strengths）

1. 地缘与区位优势

绵阳博物馆新馆建设面积2.86万平方米，坐落于绵阳市城东富乐山北坡芙蓉溪畔，毗邻富乐山风景区，选址兼具文化要地与自然胜境的双重特质，实现了建筑与山林、城市与自然的共生共融。场馆西侧与原博物馆老馆（今绵阳科技馆）隔溪相望，坡底为中华科学家公园，公园内的智慧之城大脑雕塑、科学家雕塑群、四大发明广场等融合科技文化与自然景观的元素进一步丰富了博物馆的文化内涵。同时，绵阳博物馆位于主城区，距绵阳市中心仅约2公里，被纳入绵阳市“15分钟公共文化服务圈”，交通便利；场馆附近人车分流的内外路径设计也协调了机动车的运行与行人的安全，进一步方便了游客的参观。

2. 馆藏特色鲜明

绵阳博物馆现有藏品以汉代出土的各类文物为主，藏品丰富且地域特色突出。1995年出土于绵阳高新区永兴镇双包山的西汉人体经脉漆俑是国内已知年代最早的人体经脉漆俑，将经脉理论的出现年代前推了一千多年。东汉青铜摇钱树座高47厘米、通高1.98米，是目前国内体型最高、保存最完整的摇钱树，被列入首批禁止出国（境）展览文物。同样出土于永兴双包山的120匹西汉木马方阵规模壮观，为同期漆木马俑与骑马俑的典型代表，被誉为“绵阳兵马俑”，经高科技修复后现已面向公众开放展出。此外，博物馆老馆（今绵阳科技馆）馆舍门前的汉平阳府君阙系全国重点文物保护单位，其精美而又富有生机的阙身浮雕是研究汉代建筑的宝贵实物资料，进一步丰富了博物馆的历史文化内涵与地域特色。

（二）劣势分析（Weaknesses）

1. 核心展陈智能化，边缘区域传统化

当前，绵阳市博物馆展厅总面积8982平方米，馆内设有两个基本陈列（绵阳历史文化陈列、绵阳自然陈列）和四个专题展览（绵阳摇钱树陈列、绵阳汉马陈列、绵阳崖墓陈列、绵阳非物质文化遗产陈列），内容涵盖历史、自然与非遗等多个领域，系统展示了绵阳地区的地域文化特色。此外，馆内还设有两个标准临时展厅不定期举办各类书画、图片及文物展览，自开馆以来，已策划举办临时展览95场、外展56场。然而，除临时展厅因更新较快而观感较新外，常设展览的展陈整体仍偏传统，交互性不足。一方面，馆内智能设备配置分布不均，汉马陈列相对丰富，摇钱树陈列次之，崖墓陈列则几乎为空白；另一方面，听觉体验尚未形成体系，仅少数展厅配有场景音效或背景音乐，未能实现全馆覆盖，沉浸式氛围营造仍显欠缺。近年来，绵阳博物馆对核心文物区域进行了多媒体智能展柜的全面升级，综合运用AR、触摸交互、数字复原等技术手段丰富展陈叙事方式，完善多感官互动装置，从而有效提升观众的沉浸式体验。但在其他展览区域，观众观展仍以“看”为主，动手参与和场景代入的机会较少，整体互动体验较为薄弱。这种“核心突出、边缘薄弱”的展陈态势，一定程度上削弱了参观的趣味性与探索感，也较难吸引许多在博物馆参观中占主力的青年群体。

2. 文创产品开发滞后

推进博物馆文创产品开发既是盘活馆藏资源、优化公共文化服务效能的重要一环，也是创新文化传播方式，以市场化手段激活文物价值，推动文旅融合的有效路径。近年来，绵阳博物馆推出了与馆藏代表性文物相关的文创咖啡，并设立自助拍报器1台，但整体的文创产品开发仍较为滞后。目前，博物馆暂未在线上或线下设立官方、常设的文创商店，仅在个别区域如一楼大厅，二楼走廊摆放自助售卖机售卖冰箱贴、印章收集卡、纪念章3类周边，产品品类单一，缺乏创新性与吸引力。总体来看，文创品类偏少，未能围绕馆藏特色文物与展览主题进行系统化、深度化开发，难以满足公众参观后的文化消费与纪念需求。文创产品是博物馆文化的延伸，也是传播推广博物馆文化的重要载体，其发展不足直接制约了历史文物的传播广度与影响力。

3. 宣传推广力度不足

当下，短视频已成为最具影响力的媒介形式之一，不仅助推了“文博热”的兴起，也为文博产业的高质量发展注入了新的活力。但在新媒体运营方面，绵阳博物馆的宣传推广存在明显短板，传播影响力有限，未能充分释放馆藏资源所蕴含的文化传播价值。具体来看，博物馆虽已开通微信公众号、视频号及抖音账号，但尚未入驻微博、bilibili、小红书等年轻群体高度聚集的主流社交平台；且各平台运营呈现出显著不均衡的状态，信息发布过度集中于微信公众号，微信视频号与抖音账号活跃度低，内容更新频次少，缺乏优质、有吸引力的短视频内容。这种运营方式不利于绵阳博物馆在竞争日益激烈的文博赛道中脱颖而出，更可能使其错失借助数字媒介充分展现文化价值的宝贵机遇。

（三）机遇分析（Opportunities）

1. 政府的政策机遇

“成渝地区双城经济圈”建设战略的深入推进为绵阳博物馆带来了重要的政策机遇，为加强区域博物馆合作、突破发展瓶颈提供了政策性支撑。自2020年签署《推动成渝地区双城经济圈文物保护利用战略合作协议》以来，川渝两地已形成相对完善的文博协同发展体系。截至2024年底，598家备案博物馆打破空间壁垒，初步搭建起资源共享、学术交流的常态化协作网络，绵阳博物馆可借力这一协同机制，继续深化区域联动。同时，四川省文物局明确提出了推动中小博物馆的协同发展以及“大馆带小馆”的发展要求，为绵阳博物馆争取政策支持、提升运营能力创造了有利条件。

2. 文旅需求升级与科技赋能的融合发展机遇

随着居民生活水平的不断提高，人们对文化旅游的需求持续增长，文化消费水平也不断提升，文化旅游业迎来新的发展机遇。日前，绵阳市出台专项方案《绵阳市深入发展科普（研学）游实施方案》，推动“科技+文旅+教育”融合发展，这为博物馆深化研学服务、扩大客源提供了有力支持，也助力了文旅产业的发展。绵阳作为中国唯一的科技城，拥有独特的科技资源优势，而博物馆则积淀了深厚的历史文化底蕴，二者可实现深度融合，依托绵阳市科普（研学）游发展规划，持续开发特色“历史底蕴+科技体验”的复合型研学产品，打造独具绵阳辨识度的科教研学品牌。

3. 馆际与馆校联动的资源整合机遇

加强与各类文化机构、教育机构的协作是绵阳博物馆提升核心竞争力、实现高质量发展的重要机遇。在馆际协作方面，绵阳博物馆目前已与江油市李白纪念馆为代表的本地以及荆州市博物馆为代表的外地文化机构展开合作，联合举办特色展览。在馆校合作方面，博物馆已与绵阳师范学院、科学城一中、绵阳市第十二中学、盐亭职校等本地院校建立合作关系，开展馆校共建、研学实践等活动。同时，还与西北大学合作建立“文化遗产研究与保护技术教育部重点实验室绵阳工作站”，借助高校的科研力量，提升文物保护、展览策划、文创开发等专业能力构建“产学研用”一体化培养体系。这些举措在提升绵阳博物馆影响力的同时，也丰富了公共文化产品的供给，发挥了博物馆的教育功能，让文化成果惠及更多民众。

（四）威胁分析（Threats）

1. 区域竞争激烈

绵阳博物馆地处德阳、成都等地的邻近区域，周边集聚了广汉三星堆、成都博物馆、四川博物院等一批知名度高、影响力大的文博机构。据中国文物交流中心指导发布的2025年第一季度全国热搜博物馆百强榜单显示，三星堆博物馆稳居全国热门考古遗址博物馆的行列，排名第6位。此外，入选全国热门百强博物馆的还有成都博物馆、成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆、四川博物院、成都金沙遗址博物馆。这些博物馆凭借成熟的宣传推广、丰富的展览内容和深厚的文化底蕴，吸引了大量省内外游客，对绵阳博物馆的潜在客流形成了明显分流。而在藏品方面，绵阳博物馆的部分馆藏与省内其他博物馆存在一定相似性，同质化倾向较为明显，且整体条件不占优势。以陶俑收藏为例，成都博物馆与四川博物院的品类更为丰富，数量也更多，囊括了不同时代、风格各异的陶俑遗存，在陶俑文化的展示与研究上形成了明显优势。同时，这两家博物馆地处省会成都，交通条件与知名度也远优于绵阳。相较于这些强势IP，绵阳博物馆在全国范围内知名度偏低，宣传推广力度不足，难以形成同等竞争力。如若不能进一步挖掘绵阳本土文化的独特内涵，打造具有专属辨识度的馆藏品牌，将难以在同质化竞争中脱颖而出，从而影响博物馆的长远发展。

2.休闲娱乐业竞争加大

随着绵阳城市休闲娱乐产业的快速发展，绵阳博物馆面临的竞争压力日益加大。近年来，与博物馆一河之隔的绵阳主城区陆续推出了各式灵活多样、更新频繁的休闲娱乐活动，包含商业综合体、主题乐园、民俗市集等多种形式，形成了集“购、赏、玩、品”于一体的多元消费场景。此外，绵阳市还精心打造“青睐绵阳，悠游周末”的文旅品牌，推出主题游线及系列配套活动。尽管绵阳博物馆位列这八条周末游线路之中，但其他入选的优质文旅资源同样具备较强的竞争力。当前，传统的文物观光模式已难以满足游客日益多元化、深度化的休闲体验需求。若绵阳博物馆未能及时优化服务模式、丰富体验内容、提升游客的参与感与沉浸感，其吸引力将被商业综合体、主题乐园等更具互动性的休闲场所削弱，进而挤压自身的发展空间。

三、绵阳博物馆发展对策建议

（一）开发特色文创，活化馆藏资源

依托馆藏核心文物资源，开发兼具文化性、实用性和创新性的特色文创产品是有效应对当前文创产业滞后困境的重要途径。例如，借鉴三峡博物馆在数字化与交互体验方面的成功经验，提取摇钱树中的典型元素，开发集古朴、雅致、精巧与现代审美于一体的摇钱树系列文创产品及相关数字交互产品。从实用器物、精致配饰、数字体验、出版读物等多个维度切入，兼顾不同消费群体的需求，同时融入现代设计理念开发具有鲜明地域特色的系列文创产品推动文创供给的多元化。此外，为提升文创产品的开发水平，打造特色文创标识以形成专属品牌效应，还可继续深化馆校合作，联合高校举办文创设计赛事，吸纳优秀设计理念；借助高校的科研力量深入挖掘文物背后的文化内涵，将学术深度与创意广度相结合，让文创产品既“有根”又“出圈”。

（二）强化科技赋能，优化用户体验

随着数字化与“互联网+”的深入发展，博物馆行业正迎来转型升级的重要契机。绵阳博物馆可基于现有数字化基础，进一步拓展科学技术的应用场景，打造沉浸式展示空间，加快智慧博物馆的建设步伐。在实体展览方面，探索多感官（视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉）融合的观展模式^[9]。如参考湖南博物院马王堆汉墓数字沉浸展的经验，借助LED透声球幕、全息影像等技术营造沉浸式氛围，并通过数字化手段对文物进行复原呈现，实现文物“重生”的表达效果；借鉴良渚博物院“触觉博物馆”的实践，设置文物复刻触摸区，选取青铜摇钱树、漆木马等代表性文物的复刻品供观众亲手触摸，感知其纹理与工艺，让历史变得可触可感，同时提升包括视障群体在内的多元观众的参与体验感。

此外，绵阳博物馆还可充分利用档案文书修复方面的专业基础，尝试推出文物与档案修复体验项目，让公众近距离观摩修复工作并体验简易的修复操作，增强文物、档案资源的教育功能与互动属性，推动其从藏起来向用起来转变，使观众从“旁观者”转变为“参与者”，加深观展印象。而在线上平台建设方面，可持续推进虚拟博物馆内容建设，在现有图片资源基础上，逐步引入老照片、历史影像等多元电子资料，丰富数字展厅的表达层次；数字展览提供清晰的展览索引结构，统一临时展览的呈现方式，避免出现部分展览仅为静态图片、部分为全景配乐导览、部分则带语音解说等体验不一、观感割裂的问题。同时，结合大数据与人工智能技术，建成与完善智能伴游助手，面向观众提供个性化线上服务，并与线上虚拟博物馆实现联动，推动线上线下双向融合以提升整体观展体验的连续性与互动性。

（三）创新宣传模式，提升品牌影响

博物馆的宣传与推广，不仅仅是发布信息，更是讲好文物背后的故事。通过持续输出高质量内容，博物馆能够引导公众从“到此一游”式的浅层参观走向深入理解，真正实现其社会教育价值。针对当前宣传推广方面的短板，绵阳博物馆可借鉴同行的成功经验，创新传播方式，强化媒体运用，重点发力短视频平台；深入挖掘馆藏核心文物背后的故事，打造“绵阳文物故事”宣传IP。具体实施上，可参考荆州博物馆等同类博物馆的短视频运营模式，入驻小红书、微博、bilibili等年轻群体聚集的主流社交平台，组建运营团队，针对不同平台的特性优化投放内容，如微信公众号侧重深度科普和活动预告，抖音、视频号主推短视频互动和场景展示，小红书聚焦打卡攻略和文创分享，实现多平台协同发力，用大众喜闻乐见的形式让文物活起来，吸引更多群体的点赞、关注与转发。

（四）加强馆际联动，拓宽发展路径

在资源有限、挑战增多的时代，博物馆之间的合作已非一种选择，而是一种必需^[10]。在此背景下，绵阳博物馆可借助“成渝地区双城经济圈”建设带来的政策红利，进一步深化与以川渝博物馆联盟为代表的省内外文化机构的协作，通过开展跨区域资源共享，整合文化资源，在展览策划、宣传推广、研学课程开发等方面互学互鉴，凝聚文旅发展合力，推动博物馆实现可持续发展。与此同时，除馆际联动外，绵阳博物馆还应深化与高校的合作深度，重点联动西南科技大学等高校，借助其科研实力与人才资源，共建实习实训基地，强化学术协同研究。具体围绕文物保护、博物馆学、数字技术应用及文创设计等领域，制定系统化实习方案，吸纳学生参与展览策划、文物修复、新媒体运营、研学指导等具体岗位的实践，不仅为在校学生搭建理论联系实际的实践平台，也能为博物馆拓宽人才储备渠道，缓解专业人才短缺的问题。

四、结语

本文借助SWOT分析法，系统梳理了绵阳博物馆发展的内外部条件，明确了其优势、劣势、机遇与威胁，并从文创开发、科技赋能、宣传创新、馆际与馆校联动四个层面提出了针对性发展策略。推动绵阳博物馆高质量发展，既要立足自身馆藏特色，也要充分利用绵阳作为科技城的资源优势，推动科技与文博的深度融合，同时主动融入区域文博发展的整体，通过协同合作来突破发展瓶颈。绵阳博物馆的探索实践，也为中小博物馆提供了有益借鉴——面向未来，唯有立足本土特色、紧抓时代机遇、积极破解发展难题，各类中小博物馆才能真正实现文物资源的活化利用，推动博物馆从“文物保存者”向“文化体验提供者”转变，在公共文化服务体系建设和文旅融合发展中发挥更大价值。

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