引言

作为企业对外展示核心竞争力、传递价值理念的重要载体，在全球化跨文化传播的大背景下，钢铁企业对外宣片所承载的跨文化身份重构功能日益凸显。然而，当前钢铁外宣片的传播实践存在显著困境。当前多模态隐喻相关研究多聚焦于影视、广告、文旅等领域，针对重工业外宣片的专项研究较少，且现有跨文化身份研究缺乏对钢铁行业特性与多模态符号协同机制的结合分析，难以满足企业外宣实践需求，钢铁企业需通过外宣片突破跨文化传播壁垒。

外宣片的模式可以归类为视觉模式和听觉模式，视觉模式再细分为图像模式和文字模式，三种模式形成视频的叙事方式，将事实直观地呈现在图像模式中；文字模态完成了对话语文本的还原，同时也是对图像模态的重要补充，在对话语文本的还原过程中，文字模态可以起到很好的作用；听觉模式则对视频所传达的信息进行印证和强化，三者充分融合，给观众带来丰富、完整的视听感受。

以钢铁企业外宣片这一特殊载体为重点，选取中国钢铁企业具有代表性的宣传片作为分析样本，选取样本的标准包括：企业须具备跨国背景；宣传片必须同时有中国原版和英文版两种版本，专门针对国际市场；宣传片要有丰富的多模元素的加入。探究多模态隐喻的应用规律与身份重构路径，既填补相关研究空白，也为钢铁外宣片的创新创作与跨文化传播提供新思路。

一、多模态隐喻的分类

研究发现，钢铁企业外宣片主要通过绿色环保、科技创新、智能引领、社会责任四类核心多模态隐喻，构建兼具绿色特质、创新活力、工业属性与国际视野的跨文化企业身份。多模态隐喻通过不同符号模态的协同作用，实现从源域到目标域的特征化映射，打破受众千篇一律的类型化印象。协同方式具体分为“图像－文字”、“图像－听觉”、“图像－文字－听觉”，三类符号模态的协同方式，为钢铁企业外宣片的隐喻文化表达注入充沛活力

二、样本分析及讨论

样本来自河北新闻网：特色奇遇“冀”｜河北钢铁 铸造未来。

河钢集团有限公司是世界500强钢企，业务覆盖钢铁全产业链，产品广泛应用于高端制造，绿色低碳发展成效显著。符合样本选取标准。

图1呈现的是一位身着深蓝色职业西装的女性讲解员伸手向对面的男士介绍家电产品，并介绍其空间内所看到的一切全部都是用钢材制作的。通过“图像－文字”的符号模态，把钢铁从“重工业材料”转化为生活里的烟火气载体，拉近企业与普通人的距离，将其作为源域映射隐喻定位：河北钢铁不只属于工厂与工程，更属于千家万户的日常生活。企业以基础材料默默支撑社会运转与百姓生活，体现低调、务实、担当、不可或缺的企业形象传递大国实业，扎根民生，默默奉献的格局，拔高企业责任与社会价值。

图2呈现的是在钢铁结构的采光厂房中，一台巨型斗轮堆取料机正在工作，厂房里堆积着海量冶金原料，整体呈现出重型工业机械的力量感。通过“图像－听觉”的符号模态，听觉模态（轻快 BGM）与视觉模态（重工业场景）形成深度互动。背景音乐《Theme from Bad Boys》以强劲节奏、硬朗工业质感、高燃张力为核心特征；强鼓点和贝斯律动能与无人化堆取料机的机械运转节奏形成听觉与视觉的联动；硬朗的节拍精准匹配重工业机械的力量感，消解传统重工业场景的沉闷感，高燃氛围让“无人化”不再是冰冷的技术术语，而是充满活力的产业进步符号，契合外宣片“展示硬核实力、彰显发展自信”的核心目标。

样本来自于哔哩哔哩：大气震撼世界500强集团企业宣传片/形象片/不锈钢/钢铁/新能源/宣传片专业制作。

青山控股集团有限公司是全球不锈钢巨头，2024年营收超4066亿元，拥有印尼镍矿全产业链，同步布局新能源材料赛道。符合样本选取标准。

图3呈现的图像是密集堆放的废不锈钢块，背景中是一辆用于废钢或再生钢材的运输的重型货运卡车。通过“图像－文字”的符号模态，旁白讲述青山实业回收上千万吨废不锈钢，将循环经济的理念贯彻至每一道工序，将单纯的资源处理，拔高为企业的战略选择与社会责任，强化了企业的前瞻性与责任感。呼应“双碳”目标，传递“变废为宝、资源闭环利用”的理念，构建绿色特质与创新活力的跨文化企业身份。

图4呈现描述的是身着统一浅灰色工装、头戴黑色安全帽的不同的员工群体，他们围圈叠手的手势与振奋的面部表情传递出内心的满足感与自豪感，通过“图像－文字－听觉”的符号模态，背景音乐《Intro》多采用弦乐、钢琴、轻柔鼓点，情绪递进自然，让受众感到温暖和治愈、大气开阔、包容性强，在强化情感共鸣、提升品牌格局、突出人文价值等方面具有显著优势。彰显了青山实业将蓬勃日上的事业成果分享予不同种族和信仰的民众，收获更好的工作和生活赢得一份尊重和认同的核心理念。

对符合样本选取标准的其他钢铁企业外宣片，除重点分析河钢集团和青山实业外，为保证研究结论的客观性和广泛性，本文还对其进行了补充分析。具体情况请见表1。

图片	企业名称	源域描述		目标域（隐喻）表达	符号模态	语料来源
图5	新余钢铁	头戴安全帽的一线技术工人俯身专注触摸、检查一卷光亮的钢材		对极致品质、精密制造的追求	图像－听觉	引自于抖音创作者[新余钢铁集团有限公司]发布的短视频《英文版来啦！新钢集团企业宣传片<风从海上来，梦从赣鄱起>》，https://v.douyin.com/i5keHx5q/
图6	山东宇信铸业	一位讲师站在投影幕前，向台下身着蓝灰拼色工装的公司员工讲解内容		以人才为核心驱动力，践行“人才强企”的发展战略	图像－文字	引自于抖音创作者[铸造工厂（山东宇信铸业）]发布的短视频《山东宇信铸业有限公司宣传片（2024英文）》，https://v.douyin.com/i5ke5qEu/
图7	格尼钢铁	两名身着深蓝色工装的工人并肩协作完成工作		企业重视团队协作、传承工匠精神	图像－听觉	引自于哔哩哔哩创作者[田七小分队]发布的短视频《格尼钢铁集团宣传片》，https://www.bilibili.com/video/BV1qv411H79k?t=25.1
图8	森特威钢铁	墙面的立体字清晰地展示企业愿景与使命，两位身着职业西装的员工共同查看手中的蓝色文件夹		展现高效的内部协同，并传递出以精神凝聚人心的核心理念	图像－文字	引自于哔哩哔哩创作者[CENTERWAY]发布的短视频《森特威钢铁企业宣传片》，https://www.bilibili.com/video/BV1ZP411a7qd?t=306.5
图9	首钢集团	塔身表面带有岁月痕迹的斑驳锈迹，背景自然绿意与重工业建筑相互映衬		隐喻首钢百年的工业积累和深厚的历史积淀，也隐喻着首钢绿色转型的发展思路。	图像－文字－听觉	引自于哔哩哔哩[GyouShinn晋]发布的短视频《从工业心脏到赛博朋克，首钢，惊艳蝶变》，https://www.bilibili.com/video/BV1e9jHzCE72?t=142.2
图10	中天钢铁	烧结车间整体为醒目的蓝色工业厂房，配套大型蓝色管道系统（烟气收集、环保处理管线）		隐喻环保升级中中天钢铁的表率作用	图像－文字－听觉	引自于哔哩哔哩创作者[宣传片制作13564892714]发布的短视频《中国500强/特大钢铁企业宣传片》，https://www.bilibili.com/video/BV1mb421Y7ZN?t=567.6
图5 新余钢铁有限公司				图6 山东宇信铸业有限公司				图7 格尼钢铁（天津）有限公司
图8 湖南森特威钢铁有限公司				图9 首钢集团有限公司				图10 中天钢铁集团有限公司

三、结语

在全球化传播语境下，于多模态隐喻理论所构筑的框架内展开研究，对中国钢铁企业外宣片跨文化身份建构路径予以深度剖析，本文发现绿色环保等四类核心多模态隐喻，其与三类符号模态协同作用，已然成为钢铁企业塑造多元跨文化身份的关键性载体。此类研究不仅填补了重工业领域多模态隐喻跨文化传播研究的空白，更为钢铁外宣片创作提供了切实可行的实践思路。由此，中国钢铁企业可凭借多模态隐喻所具备的符号整合优势，紧密结合国际受众的认知习惯，使企业身份叙事更具感染力，进而推动中国钢铁行业国际传播力与文化认同感得以进一步提升。

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