引言

文化创意产业是推动城市经济发展和文化软实力提升的重要引擎之一，其核心城市文创产品，已经成为了连接传统文化与当代生活，塑造城市文化身份的重要媒介。近年来，国内城市文创开发热潮持续升温，但多数的产品仍然陷入了“千城一面”的同质化困境，停留在视觉符号的简单复制层面上，缺乏对文化内涵及意蕴的深度挖掘。

青岛是国内著名的滨海旅游城市，拥有丰富的滨海文化、近代建筑文化、工业遗产与节庆文化、非物质民俗传统与红色文化等多元文化资源，其文化内涵也在国内滨海城市中具有一定的独特性。当前，青岛市依托“山东手造青岛有礼”品牌建设推动文创产业发展，取得了丰硕的成果，但从整体上看与国内外先进城市的文化挖掘还存在差距，仍有进步空间。正因为如此，本文从地域文化视角出发，解析青岛文化资源的设计价值和当前设计面临的问题，构建起科学的设计优化路径。

一、地域文化与城市文创产品设计的理论关联

（一）地域文化的内涵与层次结构

地域文化是指特定的区域在长期的历史发展过程中，由于自然环境、历史变迁、社会生活、人文精神等相互作用而形成的具有鲜明地方特色的文化内容，是一个地区区别于其他地区的重要标识，其具有独特性、延续性、认同性三大基本特征。

从文化层级结构来看，地域文化可划分为由表及里、层层递进的三个不同的层次。最外层的是物质文化层，包括自然景观因素、历史建筑因素、传统器物因素、生活工具因素等可见的物质形态，是地域文化中最直观的视觉载体部分；而中间层的是行为文化层，包括民俗礼仪因素、传统技艺因素、节庆活动因素、现代盛会因素等行为模式，体现了地域文化的动态特征部分；最内层的是精神文化层，包括价值观念因素、审美情趣因素、地域精神因素、民间信仰因素等，是地域文化的灵魂与核心部分。这三个层次之间相互贯通、相互依存、相互影响、相互转化，共同构成了一个完整的地域文化体系。

（二）城市文创产品核心理论维度

城市文创产品是以城市地域文化资源为表现形式，可以通过创意设计与技术手段，将抽象的文化内涵转化为具有审美价值、实用价值、市场价值的产品形态，这种文创产品与传统旅游纪念品不同，它不再局限于单一的纪念功能，而是实现了文化性、创新性、体验性、市场性的有机统一。从设计学的角度来看，城市文创产品设计本身就是文化转译过程，通过设计语言将地域文化的物质形态、行为模式、精神内涵转化为可被人感知、可被人使用、可被人传播的产品符号。

这一过程主要依托三个核心的理论维度来进行展开：文化基因提取：从复杂的地域文化系统中提取出最具有稳定传承价值与高识别度的核心文化基因，这是文创设计的基础环节。符号现代转译：基于符号学理论将提取出的文化基因通过解构、重构等现代设计方法转化为符合当代审美的视觉符号与产品形态，实现传统文化的创新性表达。情感体验构建：依据情感化设计理论，从本能层、行为层与反思层三个维度构建用户体验，通过文化叙事增强消费者对城市文化的认同感与情感共鸣。

二、青岛地域文化资源的设计价值解析

青岛地域文化资源丰富，主要呈现出滨海自然遗产、近代建筑文化遗存、工业遗产与节庆文化、非物质民俗传统与红色文化等文化多元并存的特征，兼具历史性、地域性与可识别性，这不仅是青岛城市文化身份的重要基础，也为青岛城市文创产品差异化开发提供了丰富的设计素材。

（一）滨海自然遗产

滨海自然遗产是青岛最核心，也是最鲜明的城市文化底色，它贯穿了城市千年发展历程。从自然景观层面上的麦岛、小青岛、八大关海滨、崂山海岸线等标志性山海景观，构筑了“红瓦绿树、碧海蓝天”的经典城市风貌，再加上海鸥、海浪、帆船、灯塔等海洋视觉元素具有极高的视觉转化价值。再从人文层面上青岛拥有深厚的渔家民俗文化、港口航运文化、帆船运动文化，这些文化资源蕴含着青岛开放、包容、进取的海洋精神。

滨海自然遗产的设计价值是具有极高的视觉识别性的，能够快速建立与青岛的关联；第二是情感共鸣性，海洋承载着青岛人的集体记忆与情感寄托，能够引发消费者的情感共鸣；同时海洋具有跨文化传播性，有利于青岛城市文化的国际传播。

（二）近代建筑文化遗存

德式建筑文化是青岛区别于其他滨海城市的核心标识，它的设计价值集中于空间符号与色彩体系。早在1897年至1914年的德租时期，大量欧式建筑在青岛落地生根，形成了国内非常著名的德式建筑群景观。总督府旧址、德国总督楼旧址博物馆、圣弥厄尔大教堂‌、八大关万国建筑群，融合了欧式古典设计与本土地域适应性，造型典雅，色彩独特。

在空间符号层面，可提取出红瓦坡顶的几何形态、拱形窗棂的曲线元素、石砌墙体的肌理质感等元素，这些可通过几何化重构的方式来转化为平面图案与立体造型；在色彩体系上，“红瓦绿树”形成的独特的三色搭配，也具有鲜明的城市视觉特征可作为产品的主色调与辅助色。

（三）工业遗产与节庆文化

青岛啤酒作为中国最具国际影响力的城市品牌之一，历经百年发展，已从单一的工业品牌演变为涵盖品牌历史、节庆活动、休闲生活的综合性城市文化符号。青岛国际啤酒节历经三十余年发展，已成为国内规模最大、影响力最强的国际啤酒节庆活动，是青岛文旅融合的标志性IP。

啤酒文化的设计价值在于其年轻化与潮流化特质。啤酒瓶、啤酒桶、经典酒标、啤酒花纹样等符号辨识度高、大众接受度广，适配潮玩手办、节庆文创、日用家居等多种产品形态。同时啤酒文化自带轻松、休闲的属性，能够更容易贴合年轻消费群体的审美与消费需求，是青岛文创打破传统文旅纪念品刻板印象的重要突破口，当前青岛啤酒博物馆目前已开发了很多种文创产品，其成功经验证明了工业文化在文创开发中有着巨大潜力。

（四）非物质民俗传统与红色文化

民俗文化与红色文化为青岛文创产品提供了深厚的精神内核 and 丰富的叙事素材。胶州秧歌、即墨柳腔、崂山道教音乐、渔民号子、青岛贝雕、鲁绣等众多非遗项目可转化为具有东方美学特征的视觉图案与产品造型。同时青岛作为中国近现代重要的红色城市，红色文化中的历史事件与革命精神，也可以通过叙事性设计融入研学文创产品中，实现文化教育与情感传播的双重价值。

三、青岛城市文创产品设计现状及问题审视

依托着当地丰富的地域文化资源，青岛文创产业近年来取得了一定的发展，市场上也涌现出了一批带有本土特征的文创产品。但从整体来看，青岛城市文创产业仍然有提高的空间，设计实践中仍然存在着很多需要解决的问题。笔者于2025年对青岛栈桥、八大关等核心景区的多家文创商店进行实地调研，结合文献分析与专家访谈，总结出了以下核心问题。

（一）文化资源挖掘表层化，转译机制不够

当前青岛绝大多数城市文创产品还存在着内涵表层化问题，有相当一部分的文化表达仅停留在视觉符号的简单复制堆砌层面，未能真正深入挖掘文化背后的历史内涵与精神价值。市场上主流产品多直接将栈桥、海鸥、海浪等基础视觉元素印刷于卡片、布包等载体之上，设计形式简单粗暴略显老套。

这种问题深究其核心原因是文化转译机制的缺失。多数的文创设计主体缺乏系统性的文化解码能力，对地域文化的认知仅停留在物质层面，忽视了行为文化与精神文化的深层次的挖掘。例如海洋主题的文创仅使用海浪、海鸥等自然元素，未融入青岛独有的渔家民俗、港口历史、海洋精神等元素；建筑文创仅复刻建筑外观，忽略了其背后的历史故事与文化意义……这种表层化的表达导致文创产品仅有“外壳”，缺乏“灵魂”，难以形成长效的文化传播效果。

（二）符号表达同质化，创新设计转化不足

产品同质化是青岛文创产业上一个突出的痛点。调研中冰箱贴、钥匙扣、明信片三类产品占调研产品的一半以上，并且绝大多数的产品在设计元素上仅使用栈桥、教堂、海鸥三种通用符号，不同景区的产品重合度也相对较高。产品形态、设计风格，与厦门、三亚等其他滨海城市的文创产品无明显差异。

造成高度相似问题的原因有以下两个方面，一是多数在售产品采用模板化、流水线式的工业设计，缺乏原创设计与定制化创意，价格相对较低；二是市场导向偏差，在低成本、高回报的商业逻辑驱动下，商家更倾向于复制已有的成功产品，而非投入资源进行原创设计或投入成本转化相对价格较高的创新设计。

（三）用户体验碎片化，情感价值缺失

当前青岛多数文创产品过度侧重纪念属性，在产品的实用价值、体验价值、情感价值等方面考虑较少，存在“好看不好用、纪念不实用”的问题。调研中发现，有过半的消费者表示购买的青岛文创产品在回家后即被闲置，仅作为摆件存放，无法融入消费者的日常生活。

同时青岛文创产品缺乏情感体验设计，仍以静态文创产品为主，数字化、沉浸式、互动式文创产品相对来讲稀缺。在体验经济时代的今天，消费者的需求已从单纯的功能性消费转向情感性消费、体验性消费，更注重消费过程中的参与感与情感共鸣，而现有部分文创产品目前还无法建立起消费者与青岛城市文化属性之间的情感链接，难以形成用户黏性与复购意愿。

（四）品牌体系离散化，产业协同不足

目前青岛在构建系统化、规模化的城市文创品牌上，缺乏具有全国影响力的头部文创IP。市场内的文创开发主体较为分散，主要以景区商户、小型文创企业、个体设计师、非遗手工作坊、高校学生等，各方独立开发、各自为战，缺乏统一规划与资源整合。同时本地高校的设计资源、文博单位的文化资源、企业的市场资源都是非常丰富的，但是未能真正有效形成合力。

四、地域文化视角下青岛城市文创产品设计优化路径

基于上述分析，结合青岛地域文化特色与设计理论，本文从文化基因提取、符号现代转译、情感叙事建构与产业生态协同四个维度，构建青岛城市文创产品设计的优化路径。

（一）文化基因的提取与设计映射

解决文化浅层化问题在于建立起科学的文化基因转译机制。需要设计者通过文献梳理、田野调查、专家访谈相结合的方式对青岛地域文化资源进行系统性解码，提取出具有稳定传承价值和高识别度的文化基因，而针对物质文化层、行为文化层与精神文化层的不同特点，采用差异化的提取方法进行提取。在设计实践中，将提取出的文化基因映射到产品的色彩、形态、功能上。例如将海洋文化基因中的“蓝白色彩体系”提取为文创产品的主色调，运用流线型设计来模拟海浪的形态；将啤酒文化基因中的“麦芽黄”与“泡沫白”也提取出来作为辅助色彩，融入产品的视觉系统……通过这种多维度的设计映射，实现文化内涵与产品形态的有机融合。

（二）地域文化符号的现代化转译

基于皮尔斯符号学理论，也可对传统文化符号进行解构、重构、创新，打造具有差异化的设计语言，通过抽象简化、几何重构等方法，将具象的文化符号拆解为基本设计元素，再根据现代审美进行重组，创造出既保留文化内涵又具有时代感的新符号。例如将德式建筑的拱形窗拆解为圆弧与直线元素，重新组合成简约现代的视觉图案；运用模块化设计思维，将各类文化符号拆解为独立设计模块，根据产品品类与使用场景进行自由组合；开发原创IP形象，将青岛海洋、啤酒、建筑等元素进行创意融合，通过IP衍生开发形成系列化产品，并结合数字技术，实现传统文化与数字科技的融合等。

（三）基于用户体验的情感叙事建构

根据情感化设计理论，可以从三个维度构建起多层次的用户体验：在本能层中感受，通过美观的外观设计与舒适的材质触感，给用户带来愉悦的第一印象；在行为层中体验，通过合理的功能设计与便捷的使用方式，提升产品的实用价值；在反思层中升华，通过文化叙事互动设计，增强用户的文化认同与情感共鸣。

开发实践过程中可深度挖掘各类文化资源背后的故事内涵，打造出专属于青岛的文创叙事体系。围绕滨海文化讲述青岛依海兴城、帆船逐浪的发展故事；围绕建筑文化讲述百年老城的变迁故事；同时结合AR、VR等数字技术，开发互动式、沉浸式文创产品。例如开发AR互动明信片，用户可以用手机扫描明信片上的图案即可观看栈桥的历史变迁视频，让消费者在互动过程中深入了解青岛文化。

（四）多主体协同的文创生态构建

文创产业的高质量发展是离不开完善的产业生态体系的，通过搭建城市文化资源共享平台来整合政府、高校、企业和文博单位的资源，可以为文创设计提供全方位的支持。例如深化校地合作，在青岛本地高校建立文创设计人才培养基地与产学研合作基地，通过举办设计赛事孵化原创作品并投入市场；推动文旅融合，开发景区专属文创系列，并与景区旅游、节庆活动深度绑定；培育城市文创品牌体系，打造出具有全国影响力的头部文创IP。

五、结论

青岛地域文化资源是具有显著的多元性与复合性特征的代表，其滨海文化、近代建筑文化、工业文化与节庆文化、非物质民俗传统文化等共同构成了青岛城市文创设计的重要资源基础，为构建差异化城市文创品牌提供了独特条件。当前青岛文创产品在文化转译、产品创新、品牌建构等方面仍有进步空间，其根源在于文化资源开发与设计表达之间衔接不够，导致仍然有部分文创产品存在内涵表层化、产品同质化、用户体验碎片化与品牌体系离散化等问题。本文基于地域文化视角，构建了文化基因解码－符号现代转译－情感叙事构建－产业生态协同的四维设计优化框架，提出了文创产品具体的设计方法与实践路径，有助于推动青岛地域文化资源的创造性转化与创新性发展。

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