引言

随着互联网的发展，网民的数量不断扩大，2025年1月17日发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年是我国全功能接入国际互联网30周年。30年间，我国互联网实现了从无到有、从小到大、从大到强的跨越式发展，建成了全球规模最大、技术领先的互联网基础设施,构建起全球最大的网络零售市场和网民群体。网民规模从1997年的62万人增长至2024年的11.08亿人，互联网普及率升至78.6%。

当今短视频发展处于成熟稳定阶段，有研究表明，抖音粉丝量在高水平区的聚集程度高，而在中西部城市群地区的聚集效应不明显。从影响因素来看除了与经济发展水平尤其是现代信息网络覆盖程度、服务业发展程度意外，地区政策支持，高素质人才密度等因素相关性也很大。除此之外，网红城市网络关注度时空动态演变及影响因素的研究展现出城市特色与短视频博主的类别组成具有极大相关性。综上所述，本文将基于不同省份的博主类别数量的差异，以及同个省份博主类别的主要构成，分析其背后的影响因素，概括总结。

本文将使用多元线性回归的方法，对短视频博主的分布展开研究，此次研究具有反应社会现实与文化趋势，促进文化传播与交流；推动传播技术发展，创新传播模式；挖掘商业潜力，带动相关产业发展；满足用户需求，提升用户体验等意义。

一、理论基础及数据方法

（一）理论基础

短视频是一种视频长度短、内容紧凑、具有特定传播属性和创作特点的视频形式，结合实际具有以下特点：

1.时常短

短视频时常通常在十五秒到五分钟之间，像抖音、小红书、快手等视频平台短视频时长多为15-60秒，而西瓜视频上一些视频可能在3-5分钟，哔哩哔哩上的视频常在10分钟以上，不同的时长契合当代不同人群的生活方式和碎片化的阅读习惯。

2.内容丰富

内容包括但不限于生活记录、美食制作、美妆教程、品牌测评、知识科普、技能教学、新闻资讯、搞笑娱乐等等，内容围绕一个主题或核心点进行创作，能够在短时间内形成真切的情感。

3.互动性强

用户可以方便快捷地进行观看、点赞、评论、分享等操作，传播速度快、范围广，能够迅速在用户之间形成扩散和传播。

4.创作门槛低

可以用相机或者手机拍摄，通过各种视频编辑软件进行剪辑，可以说只要有想法人人都可以做内容的产出者。所以常出现内容良莠不齐的情况。

（二）数据来源

对于博主的类别鉴定，不同平台有不同的类别划分机制。日活跃用户数是衡量一个平台用户活跃度的重要指标。据抖音官方发布的数据显示，2024年抖音的日活跃用户已突破7亿。这意味着每天有超过7亿的用户在抖音上观看、分享和创作短视频。此外，人均单日使用时长也超过了2小时，表明用户对抖音的高度粘性和依赖。因此，以它作为样本研究有一定的代表性，本文采用的数据来源为专业平台检测数据公司——蝉妈妈。本文以粉丝量10万到1000万的博主为例，共360286位博主，包括28个种类，覆盖全国34个省级行政区，收集截至到2025年2月24日。

序号	达人地区	数量	占比
1	广东省	50460	13.98%
2	浙江省	32596	9.03%
3	北京市	25605	7.10%
4	河南省	23885	6.62%
5	江苏省	23462	6.50%
6	山东省	22295	6.18%
7	四川省	17766	4.92%
8	上海市	14011	3.88%
9	河北省	13180	3.65%
10	湖南省	13085	3.63%
11	福建省	12776	3.54%
12	安徽省	12174	3.37%
13	辽宁省	11472	3.18%
14	湖北省	10165	2.82%
15	陕西省	8209	2.28%
16	重庆市	7858	2.18%
17	江西省	7565	2.10%
18	贵州省	7475	2.07%
19	黑龙江省	7456	2.07%
20	云南省	7207	2.00%
21	吉林省	6289	1.74%
22	广西壮族自治区	5851	1.62%
23	山西省	4332	1.20%
24	新疆维吾尔自治区	3483	0.97%
25	天津市	3410	0.95%
26	内蒙古自治区	2614	0.72%
27	海南省	1876	0.52%
28	甘肃省	1716	0.48%
29	中国香港地区	613	0.17%
30	宁夏回族自治区	572	0.16%
31	中国澳门地区	493	0.14%
32	西藏自治区	421	0.12%
33	青海省	286	0.08%
34	中国台湾地区	168	0.05%

数据来源：https://www.chanmama.com

线性回归分析结果 (n=34)
	非标准化系数		标准化系数	t	p	共线性诊断
	B	标准误	Beta			VIF	容忍度
2024年GDP（亿元）	0.230	0.051	0.731	4.491	0.000**	4.439	0.225
高校数量	-85.422	34.007	-0.387	-2.512	0.018*	3.981	0.251
网民数量（万人）	2.408	0.802	0.529	3.003	0.005**	5.194	0.193
R 2	0.821
调整R 2	0.803
F	F (3,30)=45.872,p=0.000
D-W值	2.132
备注：因变量 = 博主数量
* p<0.05 ** p<0.01

（三）研究方法

运用多元线性回归分析的数学方法。基于各省不同的现实因素，例如，政策情况、人口数量、网络覆盖度等等因素，为实现可视化分析，选取各省份2024年GDP数据作为各省份经济发展情况的数据参考，各省份高校数量作为人才资源方面的数据参考，2024年各省份网民数量作为各省份网络覆盖度的数据参考。运用SPSS软件进行多元线性回归分析，得出结论。表2中p值小于0.05证明结果具有统计意义。经济发展情况、网民数量与博主数量成正相关，高校数量与博主数量呈负相关，其中经济发展水平与博主数量相关性最强。

二、数据分析

（一）博主数量空间分布特征

抖音博主的省级空间分布，运用Arcgis绘制博主数量省级分布特征。整体服从胡焕庸线：东南沿海比较密集，而西北内陆相对稀疏。具体统计粉丝量在10万到1000万之间的博主数量，排在前五位的是广东省、浙江省、北京省、河南省、江苏省，共占43.3%；后五位为宁夏回族自治区、中国澳门地区、西藏自治区、青海省、中国台湾地区，共占0.538%。可见全国博主分布省级差异较大，主要集中于长三角、珠三角、京津冀。这些地区互联网基础设施完善，经济活跃，年轻人聚集，为内容创作提供良好的环境。中部地区如河南、湖北、湖南等省份，抖音博主数量也较为可观。这些地区人口基数大，文化资源丰富，近年来互联网普及率快速提升，推动了短视频创作的蓬勃发展。

西部地区如四川、重庆、陕西等省市，抖音博主数量虽不及东部沿海地区，但增速较快。尤其是成都、重庆等城市，凭借独特的文化魅力和网红经济，吸引了大量博主入驻。

相比之下，东北地区和部分西北省份的抖音博主数量相对较少，可能与人口外流、经济活力不足等因素有关。总体来看，抖音博主的省级分布与经济发展水平、人口密度及互联网普及率密切相关。

（二）不同类别博主的分布特征

根据蝉妈妈数据将博主类别分为28种常见类别，截取前八种具有代表性的博主种类，分别为随拍、时尚、居家、美食、人文社科、个人管理、亲子、音乐。运用Arcgis对其进行地区数量分布差异的呈现。

其中个人管理博主数量最多的三个省份为浙江省、北京、广东省；居家博主数量最多的三个省份为江苏省、浙江省、广东省；美食博主数量最多的三个省份为广东省、江苏省、山东省；随拍博主数量最多的三个省份为广东省、浙江省、河南省；时尚博主数量最多的三个省份为广东省、浙江省、江苏省；人文社科博主数量最多的三个省份为北京、广东省、河南省；亲子博主数量最多的三个省份为广东省、浙江省、河南省；音乐博主的数量最多的三个省份为广东省、北京、河南省（图1）。

自媒体具有平民化的生产方式，灵活的便捷的生产模式，轻量化易扩散的生产模式，在网络覆盖度较高的东部地区以及东南部地区分布数量较高、种类丰富，这也体现出了产业集聚效应。自媒体电子商务直播带货作为一种新型电商模式，需要专业团队、多样化场景、产品种类数量品质等要求，而东部及东南部沿海地区正好符合该要素，而博主的集聚也有利于商业合作、共同克服困难的良性竞争。

三、讨论

抖音是新型的创意数字产业，学者对“生产者空间分布”研究相对匮乏，为找到更加全面的影响抖音博主分布情况的因素，作者阅读大量相关文献，总结出以下几点因素。

（一）消费能力

消费需求可以驱动内容供给，高消费能力地区的用户更愿意为优质内容付费（如打赏、订阅、知识付费），直接激励博主创作。例如，一二线城市的用户对“直播打赏”“付费课程”的接受度更高，推动博主通过内容变现。除了线上消费，线下消费能力强也可以催生大量探店博主、带货博主等，本地餐饮、旅游、零售商家更依赖抖音推广，消费强的地区对娱乐、教育、电商等内容需求更细分，促进博主垂直化发展，吸引更多创作者进入细分赛道。高消费地区商业化机会吸引职业化创作，广告预算充足，推动抖音成为营销主阵地，博主通过品牌合作获得稳定收入，加速职业化转型。总之，消费能力对抖音博主数量的影响呈现正向循环，高消费能力可以促进用户消费进而增加品牌投入，品牌投入使博主收入增加可以吸引更多人成为职业创作者，当内容生态繁荣时可以进一步刺激消费。反之，低消费地区因商业化天花板低，博主易陷入“流量高但变现难”的困境，导致区域分布不均。

（二）人才导向

以创意创新为主体的短视频博主应当具备创意、策划、脚本等人文素养，拍摄、导演、剪辑等艺术类学科素养，市场营销、项目管理、物流运输等管理类学科。以江苏省为例，江苏省多所高校都能提供这种复合型人才，但由于近年来MCN公司的兴起，自媒体博主不再是一个“网红”而是一个公司的运作。因此有部分自媒体人会涌向经济更发达、MCN公司更集聚的地区。

（三）网络覆盖度

根据《中国互联网第54次统计报告》指出，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。我国互联网行业保持良好发展势头，互联网基础资源夯实发展根基，数字消费激发内需潜力，数字应用释放创新活力，更多人群接入互联网，共享数字时代的便捷和红利。网络基础设施覆盖度与抖音博主数量成正相关，网络覆盖度高、带宽充足的地区如东部沿海城市上海，用户能够便捷地接入高速移动网络和宽带，降低了视频上传、直播互动等技术门槛，吸引更多潜在用户成为博主。尤其是高清视频、实时直播等内容形式高度依赖稳定网络，基础设施优势直接提升了内容创作的可行性和体验。虽然当前互联网等数字技术设施建设依然不平衡，但是面对这些情况政府“新基建”政策倾斜区域如京津冀、长三角、成渝双城经济圈，优先获得5G基站、数据中心等资源，网络覆盖度提升直接拉动本地博主数量增长。例如，贵州凭借大数据中心建设，虽经济水平非顶尖，但网络基建优势仍催生了区域性旅游、民族文化类博主集群。

（四）政府政策导向

政府政策对抖音博主的影响主要分为4个方面，对内容创作的限制与导向、商业化路径的规范、税收、地域性政策。

在内容创作方面，政府审核系统通过关键词过滤、ai识别违规画面，将涉及敏感社会议题、价值观争议的内容限流或下架。将学科类培训线上推广转型致素质教育和成人教育赛道，比如，抖音“英语雪梨老师”从少儿英语转向职场英语内容。限制未成年人出镜直播、打赏及参与商业活动。鼓励弘扬传统文化、乡村振兴、爱国主题等内容，平台通过流量倾斜，如“新农人计划”“非遗合伙人”激励相关创作。例如，乡村博主“张同学”因展现农村生活获官方推荐，迅速涨粉。

政府对商业化路径进行规范，《互联网广告管理办法》要求明确标注“广告”“赞助”字样，禁止虚假宣传，如过度美颜滤镜误导消费者。例如，美妆博主需在推广视频中声明产品合作，否则面临处罚。使广告内容透明度提高，但博主变现门槛上升，中小博主因合规成本高而难以接单。政策要求直播间必须展示营业执照、商品资质，且禁止“全网最低价”等话术（如2023年《网络直播营销管理办法》）。

税收结构方面，2021年起，税务总局将网络主播纳入重点监管，要求全面自查补税（如薇娅、雪梨等案例）。稽查重点为通过个人账户、工作室隐匿收入； 虚构业务转换收入性质（如将劳务报酬转为经营所得避税）；滥用地方税收洼地政策（如“核定征收”被严控）。总之税收政策与时俱进，政府对抖音博主的税收要求体现了对新兴经济“规范与发展并重”的监管逻辑。博主需摒弃“野蛮生长”思维，将税务合规视为长期发展的基石。未来，只有主动适应规则、优化财务结构的创作者，才能在政策收紧的背景下持续受益于平台经济红利。

地域性政策，北京、上海等地对内容审核、线下拍摄，如公共场所直播，管理更严格，部分博主迁至监管较松的二三线城市。例如，上海博主因户外直播需频繁报备，转向杭州、成都等地。低线城市通过政策扶持（如地方文旅合作）吸引博主入驻，推动“乡村网红”现象。

政策既是枷锁，也是指南针——适应规则的博主将在更规范的生态中获得长期发展空间，比如，在中国在改革开放和工业进程中，农民工群体一直发挥着不可替代的作用，而自媒体的发展对推动农民工市民化发挥着不可替代的作用，为他们降低了工作搜索时间，提高收入水平，提升经济社会地位等方面发挥了重要作用。

（五）其他影响因素

抖音博主的数量分布情况受诸多因素影响，还有视频拍摄成本、互联网流行趋势、用户当地风景等等。但是近年来MCN公司，这种商业孵化器对博主种类、数量、地区分布造成了很大的影响。如今，全国有将近3000家MCN公司分布在全国各地，其中主要注入抖音平台的公司有三只羊、无忧传媒、遥望科技、蜂群文化等等，其总部分别在安徽、北京、浙江、深圳、上海等地。MCN公司具有集聚力，更加吸引自媒体创作者地区迁移，随着加入者不断增多，公司数量和规模也会不断增大，形成集聚效应。

四、总结

本研究基于抖音平台数据，系统揭示了中国短视频博主类别的城市空间分布特征及其多重驱动机制。类别分布上，随拍、时尚、居家等泛娱乐内容占据主导，集中程度较高、种类丰富的是广东、北京、浙江、河南等地区，主要影响因素为经济发达、制造产业完善、网络覆盖度强网民人数众多，风景好等等。博主数量分布呈现显著的“胡焕庸线”分异，东南沿海及一线城市（如广东、浙江、北京）集聚效应突出，占全国总量的43.3%，而西北内陆地区占比不足1%，区域差距悬殊。研究发现经济发展情况、网络覆盖度与政府政策导向构成核心影响因素，其中经济发展情况是最主要的影响因素，博主数量与该省份GDP数值成正相关，网络覆盖度与政府政策导向也具有强大的推动作用，网民数量庞大的地区，自媒体博主的基数据更多，由于拍摄视频具有便捷、低成本等优势，所以该地抖音博主的数量也会激增，政府的政策导向也具有部分影响，尤其在助农、非遗传承等方面尤为显著，人才分布与博主数量不构成相关性，更多的大学生或应届生想从事媒体行业会倾向于经济更发达的城市或媒体产业完善的地区。

参考文献：

1. [1] 张海涛, 胡占凡, 张海潮, 等. 视界的革命[M]. 北京: 中国广播影视出版社, 2020.
2. [2] 第55次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[J]. 传媒论坛, 2025, 9(02):121.
3. [3] 丁志伟, 马芳芳, 张改素. 基于抖音粉丝量的中国城市网络关注度空间差异及其影响因素[J]. 地理研究, 2022, 41(09):2548-2567.
4. [4] 江巧暄, 文嫮. 中国短视频生产主体的城市空间分布及影响因素研究——基于抖音平台[J]. 地理研究, 2024, 43(04):931-948.
5. [5] 文嫮, 张强国, 粟旭. 互联网影响下的“网剧”与传统“台剧”生产网络的结构差异[J]. 地理研究, 2020, 39(06):1329-1342.
6. [6] 方胜. MCN：传统媒体培育主流网红的一种路径[J]. 新闻论坛, 2025, 39(04):19-23.
7. [7] 郭思璇, 田维钢, 田雨晴. 政策与对策：自媒体短视频新闻规制的复杂适应性探析[J]. 当代传播, 2024(02):83-88.
8. [8] 张晓芳. 自媒体电子商务直播带货的挑战与发展前景研究[J]. 商展经济, 2025(07):129-132.
9. [9] 李彦臻. 知名博主带货更要严选亲测[N]. 经济日报, 2024-07-23(008).
10. [10] 覃昊宜. 基于自媒体的社会资本对农民工市民化意愿影响研究[D]. 武汉大学, 2018.