引言

淘品牌，是亚洲最大B2C购物平台淘宝商城孕育的电子商务零售自主品牌的孵化平台，是中国创造线上品牌成长及发展的平台。创立淘品牌的前提应了解它的起源、发展、现状及未来的趋势，也是本次毕设所要探究的。

服装产品架构规划，它是产品开发环节的框架，它决定着一个服装系列单品的种类、品牌风格走向。服装产品计划的作用在于调节市场的供需情况，达到合理平衡。服装产品架构规划在淘品牌中的核心内容包括：项目的计划、前期的资讯收集、构思的形成；产品种类及数量的确定，即把计划、调研、构思、解决问题的方式利用视觉的方式表达出来；计划通过产品最终结构的具体应用。

一、淘品牌的发展背景

（一）淘品牌的起源

中国的电子商务起源于20世纪90年代初，90年代末是中国电子商务的起步阶段，中国第一家B2B电子商务网站阿里巴巴就是马云在此期间开创的，2000年以后，随着淘宝网的成立，电子商务才被大家广泛认知，马云是中国电子商务界的领军。淘品牌是借助于淘宝网这个平台而建立起来的电商品牌，淘品牌这个概念最初出现在服装领域。淘品牌网上商城汇集的原创品牌如阿卡、裂帛等都是网上的知名品牌。

（二）淘品牌的现状

淘品牌经过十多年发展到如今每个人都很熟悉，“双十一”“双十二”更是中国的购物狂欢日，淘品牌借此平台更是受到大众追捧，可是淘品牌正面临诸多挑战。第一，竞争越来越残酷，目前竞争激烈的网络市场不再具备可复制性；第二，流量成本高，转化率低；第三，传统的品牌进驻，竞争持续增加，一些传统的实体品牌近期也纷纷加入电商平台行列，大大压缩了曾经风光无比的淘品牌的生存空间。

（三）淘品牌的趋势

淘品牌受传统品牌进驻所带来的压力，转型已经是当前必须采取的措施与趋势。第一，发展线下实体店，完善产业链，使淘品牌不单单只限制在电商这个环节中，让消费者能够真正体验到产品，从而增加企业的影响力。第二，提供好的服务将是未来企业发展的趋势，对于淘品牌的发展服务是关键，同时从视觉角度、产品质量、产品销售的整个环节入手进行升级，多渠道营销将是趋势。未来的淘品牌将随着市场的竞争不断加强自身的竞争力，线上线下相互融合将是淘品牌必然的发展趋势。

二、淘品牌策划中的产品架构

（一）产品架构的范畴

从市场调查开始，对产品的定位、查找流行元素和流行预测、拟定设计计划、对色彩面料款式进行确定、深入到整个系列设计包括色彩设计，款式系列的设计，等等到最后产品的推广。产品架构策划范畴包括对下一季度将要开发的服装的品类、风格及其面料进行策划，控制产品开发的方向。

（二）产品架构的制定原则

对于产品架构的制定原则分为三点。第一，会根据每个季节的不同设计出不同消费者的穿衣搭配。一个服装品牌要做到根据季节、场合的不同，提供给消费者不同的搭配，系列和系列之间也能切换搭配，随意地切换一个单品，又是不一样的风格。第二，根据每个季度销售额的情况作出当季相应的对策。第三，公司的竞争策略，也就是所具有的优势，在设计方面或者在营销方面等等受到消费者的青睐。

（三）产品架构的内容

产品架构决定服装系列开发的单品种类。按服装的功能来分为日常服、礼服、运动服、职业服等等；按服装的类型来分为衬衫、连衣裙、外套、裤子、大衣、风衣、背心等等；按服装的风格来分为复古风、民族风、田园风等等；按服装的面料来分为针织面料、梭织面料、混纺面料等等。产品架构策划过程中要对当下的流行色进行分析。服装色彩设计是服装设计中最有冲击力的视觉语言，它与组成服装的款式、面料、工艺、位置、大小要有和谐的画面。一般设计师也会通过整体的搭配、流行的趋势，以及场合的需求等等来处理好服装色彩。

产品架构策划过程中同样也要对当下的流行面料进行分析。一般服装的面料有棉、麻、针织、梭织、皮革等等。设计师会根据材料的质地、肌理、图案等方面设计出最适合最佳的产品。这就需要考虑到服装的物理特性。服装材料本身的质地也会对服装的结构造型有很大的关系，将两者协调，才能保证整个设计是成功的。服装配饰是除主体时装衣服、裤子、裙子等之外的服饰配件。它有的具有功能性，有的更多表现为装饰性，更好地体现和加强整体造型的风格。服装配件包括：鞋、首饰、包包、围巾等。作为服装表现形式的一种延展，几乎成为体现服装造型美的不可或缺的一部分。

三、淘品牌策划中产品架构的策划

（一）设计主题

淘品牌整个系列的设计产品在市场上立足，必须具备主题明确，风格统一，易搭配等因素。一般服装品牌会以品类或者类别作为区分，例如女装系列、内衣系列等等。这些只是统称，设计师或者是产品开发人员为了使服装更具有吸引力，更好地为消费者去描述，会给整个产品系列起个比较有趣或者比较形象化的名称，这些名称就称作为系列主题，例如“粉墨人生”等等。

（二）流行趋势

流行趋势的分析在产品架构策划的前提，根据当下最流行的款式来制定当季的服装产品开发的品类。服装的流行是一种社会现象，在某个时间段被人们推崇和传播，并且去追求它。所以在一个品牌中服装流行的现象能为这个品牌带来商业效益，产生巨大的商业价值。像优衣库、ZARA这样的快速时尚品牌就是典型。一般每年都有专门的流行预测机构、品牌的策划、流行分析人士去做出预见性评价。像设计师、买手、时尚类的人士会通过实地的调研，品牌的发布会，在互联网上去了解，他们会奔向各大秀场去看秀和传播。

（三）品牌优势

一般每个品牌都会有自己的优势和劣势的地方，所以在优秀的品牌产品策划下就能将优势延续下去。有的品牌是靠服装独特的风格去吸引喜欢他们风格的消费者，有的是靠价格方面的优势，有的则是赢在好的产品架构策划上。品牌会将自己的优势作为名片一样去赢得消费者的信赖，在营销的策略当中去放大自己的优势，缩小自己的劣势，结合市场调研及品牌之前的销售数据分析制定产品架构，为整个品牌带来有利的效益。

四、产品架构在本次淘品牌开发中的创新实践

（一）灵感来源

本次创作实践灵感来源于“网络文化”，何为网络文化，在我理解来看，网络就是一个大的虚拟环境，它把全世界多维度的连接，每个人无时无刻不暴露在这种环境当中。这个环境充斥着各种各样的情感，各式各样的事物，你不能说它是好的，你也不可否认它是坏的，看人们如何接受。对网络环境的理解是这样的：它加快了信息传播的节奏，人们可以很快地了解到来自世界各地的最新的资讯。网络用一些关键词来形容，它是“开放的”“充满着恶搞的”“卖萌”、（“快销”-“快餐消费”）、“戏谑”（如图1）。

（二）主题思想

本次创作实践的主题为：“消费”，在如今的网络时代，我们无时无刻不在消费者网络带给我们的讯息，我在消费着“网络文化”，本次设计以网络文化为灵感，理念是追求网络文化中前卫，开放和戏谑的元素在设计中的融合运用，将风格定位为模糊性别感的中性风格，又带有戏谑的玩趣感，融合当前的流行元素。

（三）造型设计

服装的造型设计是借助人体之外的空间，利用面料特性和工艺技法，构成一个人体与面料共同构成的立体的服装造型效果，不同的材质和色彩在廓形上有不同的特征。本次创作实践的作品是作为一次淘品牌服装的开发设计，在设计前期对未来的流行趋势及当下正在流行的服装讯息进行收集与调研，这是对淘品牌策划中产品架构的策划的一部分内容。

经过细致的产品架构策划将设计开发的单品款式类别分为超长大衣、衬衫，POLO衫、卫衣、裙子、吊带裙以及长裤。对于当下流行的服装廓形进行调研，版型为当下最为流行的oversize风格，大廓型、大剪裁，主要表现在落肩，超长的衣长及袖长等。在本次的设计中作为亮点的解构元素也有运用（如图2）。

服装的色彩是人们接触服装所给予的第一印象，色彩的选择及搭配直接能够表现出一个服装设计系列的风格。作为本次创作实践“浅析自创淘品牌策划中的产品架构”，分析和制定服装的色彩方案，深灰的牛仔，红色的苏格兰纹，白蓝相间的衬衫，这些色彩都是在各大秀场都有运用。根据服装的产品架构策划，结合调研以及本次设计的主题风格有意模糊服装性别元素的定位确定本次创作实践在服装的配色方面主要以深灰、红、蓝为主，这几个颜色都是较为中性的色彩，适合打造中性风（如图3）。

服装面料是服装表现的载体，服装设计的表现工具，服装设计师必须依靠各种面料来实现自己的构想，通过相应的材质与色彩才能使作品得到完美地体现。结合当下的流行与本次设计的风格（如图4）。在服装的面料选择方面，着手于打造模糊性别的中性风，在服装面料的选择上，既有硬朗的牛仔面料、又有垂坠感强的丝绒面料，衬衫面料作为中性风必备的面料也被应用到本次的创作实践当中。男性穿着丝绒材质的卫衣和吊带长裙；作为女款，宽大挺括的牛仔大衣，以及牛仔裤等，这些面料的材质之间的对比发酵出前卫中性的风格。

（四）制版与工艺

服装制版是服装设计制作中的技术要点，它决定是否能实现最初的设计想法；它既是款式造型的延伸和发展，也是工艺设计的准备和基础。本次创作实践，款式都是宽松版型，在制版方面偏大号的码，体现服装的独特风格，服装本次设计的服装款式中有挺阔的款型，有垂坠感强的款型，因此制版的技艺方面要求不一样，大衣的款型挺括，背部镂空，腰部要求贴身，下半身为裙装廓形，大衣的门襟要求宽松，因此在制版中这个也是一个难点。在制作的过程中遇到了很多的问题，在不断地改进中还是得以解决。解构，在本次设计中也是本次设计的亮点，将衬衫通过特殊的裁剪制作成半身裙（如图5）。

服装的制作工艺是服装制作成品质量很重要的环节，在本次设计中，通过对基础的牛仔面料进行缝制装饰线的工艺，具有一种独特的风格，也是运用在牛仔面料上经常使用的工艺。条带标语印花是街头风的表现，即通过在条带上印个性的标语的印花工艺，在服装上装饰金属挂环，印花条带等工艺都是本次设计中表达中性前卫风的重要表现（如图6）。

（五）细节设计

本次的创作实践表达的是一种“开放的”“充满着恶搞的”、（“快销”-“快餐消费”）、“戏谑”的网络文化，风格为前卫摩登。装饰在其中的作用是使服装更加鲜明地表现本身的风格，服装上的铁环挂饰是本次服装设计的亮点，表现了一种浓重的街头感，和个性的时尚风格，服装上挂着的红色口号印花帆布长带，是近期非常流行的街头风时尚元素（如图7）。

在配饰方面包括：长至地面的帆布腰带，超大的环形铁环耳饰，时尚界红透半边天的棒球帽，这些配饰都给整体的风格加分不少，在服装的整体造型上起到点睛之笔的作用（如图8）。

（六）成品展示

本次毕设的作品效果达到了设计的预期效果，本次设计作品成品的定妆照拍摄也很顺利，拍摄的地点选择在具有艺术气息方山艺术营，模特的选择符合服装风格。拍摄定妆照的背景为一面灰墙，非常适合表现本次服装设计作品的中性风（如图9）。

五、结语

淘品牌中产品规划的概念、产品架构规划在服装产品开发中的作用，以及做好产品架构需要考虑的因素，是本次创作实践所主要研究的，也是创立淘品牌项目中承上启下的环节。

本次创作实践概括性地讲述了淘品牌的起步、发展及未来趋势，从自创淘品出发，浅析淘品牌中的产品架构策划，将品牌策划中的产品架构规划结合到本次毕设的服装设计当中，调研分析当下的流行款式及流行元素，选用当下流行的网络元素进行了本次创作实践，整合制定本次服装设计系列中的产品结构。既浅析自创淘品牌策划中的产品架构，又将它运用到本次的服装设计当中。

参考文献：

1. [1] 刘海燕.基于休闲消费文化的休闲装产品设计研究[D].青岛大学,2011.
2. [2] 翟永超.品牌服装企划系统中的产品预测系统架构设计[D].东华大学,2012.
3. [3] 陈红星.基于BtoC电子商务模式的服装品牌商品企划研究[D].东华大学,2010.