引言

本课题以少年包公为研究对象，以反腐倡廉为精神依托形式，通过包公与地域文化特色相结合，进行包公IP形象的创新设计，给大众带来不同视角的包公形象，从而进行系列海报的设计推广，围绕包公断案等历史故事和不同的建筑场景进行展开阐述。包公作为中国百姓心目中的“司法之神”其形象是通过宋元明清近千年的层累叠加通过笔记、话本、杂剧、小说等载体糅合铸就，由老百姓在生活中自发形成。IP形象设计采用了传统与现代相结合的方式：将传统包公精神与现代党的反腐倡廉建设相结合；将传统包公形象与现代审美相结合。海报选取包公祠的一些景点建筑为基础图形与各种IP形象的延展相结合，同时融入了国潮元素的形式进行演绎。

一、“包大人有请”IP形象设计创作过程

（一）“包大人有请”IP形象设计理念和设计原则

本课题“包大人有请”的创作过程，前期阶段尝试了多种风格，例如，将包公原来的形象与少年相结合，展现出年轻、这种活泼的特点，更符合大众审美。

1. IP形象设计理念

包大人的IP形象设计离不开历史戏剧故事背景的发展，本人以包公的历史故事为依据，在不改变历史事实的基础上进行再设计，将传统包公文化与现代精神相结合，采用新颖时尚的潮流元素和毫无违和感的设计，打造一个全新视角的包公IP形象。

在IP形象设计中，情感的定位在IP形象设计中占有举足轻重的位置，也是其灵魂塑造的一个重要环节。由于经济的持续发展，消费者的消费观念已经由原来的“功能消费”转变为“内心需要”和“心理体验”。打造一个有血有肉的IP，是缩短与受众之间的情感距离的重要途径。通过设计，让传统与现代融合，让包公活在人们身边，让历史人物复活，让历史悠久的包公与人们的生活息息相关。

2. IP形象设计原则

IP形象的设计与创造，除了要结合开封府的文化、产品特点，还要注重其独特性、认同感、故事性、价值观等。第一，要有独特性。形象要具有高辨识度、具有独一无二的标签，能够在众多的IP里脱颖而出、使大众一眼就能识别出来、受到吸引，那就要在IP的文化内容中植入新的主题元素。第二，要有认同感。要通过IP形象与IP故事建立起产品与客户之间的连接、引起客户强烈的情感共鸣、让用户对IP产生一种强烈的亲切感和好感，愿意为其花钱。第三，IP具有故事性。故事可以带来好的内容，使IP被赋予血肉；故事也能带来好的情景画面，具有画面感的故事最容易打动大众和被迅速记住。IP价值观使人的共性，是被人所追求的美好思想，也能与大众产生共鸣。

（二）“包大人有请”IP形象设计创作构思

“包大人有请”这一IP形象以少年包公为原型，设计方案是围绕“旅游文化、地方特色”来展开创意，IP的服装的提取以及表情组合，都体现其包大人的属性，符合目前开封府以包大人为核心，多元化发展的景点定位。IP形象的诞生，提升大众对开封包公祠的深刻认知和传播力，协助景点打造一个更具有情感化旅游宣传。

随着中国人对中国传统文化的自信心不断提升，人们越来越重视中国传统文化的内涵。因此，“国潮”在当下的盛行，正是基于其对中华优秀传统文化进行的全新阐释、呈现与传播。这一过程不仅使传统文化在新时代焕发出蓬勃生机与活力，也精准契合了当代人对文化内涵的精神需求。国潮文化的意义在于利用创新的艺术表达形式赋予了传统文化新的时代语言，让传统文化可以更加贴合日常生活。将流行元素与经典文化碰撞，擦出设计的火花，系列IP的内容和主题风格要合理统一化，颜色、细节元素、装饰品等都要整体符合国潮复古的文化气息。

（三）“包大人有请”IP形象设计的视觉表现

从视觉表现方面，IP形象不仅要符合大众的审美，具备形式美法则，还要让大众直观地观看IP形象感觉到作者要说什么，在设计中也需要反复推敲。眼睛去看到，再到心灵的触动是IP形象质的飞跃。

1. IP形象设计中的色彩运用

包公的IP形象设计中，包公的官服整体采用青黑色，也是戏曲里包公官服的原色。在中国，黑色象征权威，因此人们常用黑色象征刚直、严正、无私等含义。比如“黑脸”包公，京剧中李逵，张飞等都是黑面。黑色无论在情感还是寓意上，都十分符合包大人的形象特征。

设计同时以黄色作为点缀。黄色是灿烂辉煌之色，象征着如太阳般照亮黑暗的光源，以此隐喻包公大公无私、驱除黑暗的高尚品格。同时，黄色通常给人生动、活泼，光明与希望的感觉，以此体现出包公心系百姓、爱民如子，是百姓心里的光明与希望。

IP帽子和腰间以绿色宝石进行修饰。绿色总是和生机勃勃一词联系在一起，象征和平、希望与生命。以此寓意包公精神与文化的千古流传、生生不息。

2. IP形象设计中图形设计

经过查阅，笔者得知包大人官服衣服的下摆则绣着许多曲曲折折的线条，这种线条被称为“水脚”，这是古代大部分官服的特征。“水脚”的上方，有很多波涛汹涌的海浪。这些水浪既生动又壮观。水浪之上，又立有山石宝物，俗称“海水江涯”，它有绵延不断、一统江山的寓意。所以，包大人IP形象的服饰上的花纹为古代包公官服上花纹的提取。将复杂工艺的服饰图案，经过简化、抽象和重新排列组成新的纹样。领袖、帽子上也都有图纹加以装饰。

（四）“包大人有请”IP形象设计的最终效果展示

一系列IP形象设计风格一致，通过不同的站姿和坐姿进行一系列的延展，内容丰富，符合主题，如图1所示。

（五）“包大人有请”IP形象设计的表情包延展

随着“颜文字”的不断传播和使用，以及新的社交软件的发展，从最初的在邮箱和短信上使用，不断拓展到各种社交软件。从最初的字符符号到图片表情，再到现如今的动态表情。由于网络技术的不断发展，加上使用人群、偏好等各不相同，网络表情包呈现多样化。社交软件的不断更新和发展，网络表情包得以更好地传播和推广，越来越多的人加入了网络表情包的创作。自制表情包的出现，是网络表情包真正融入生活的体现。表情包已逐渐发展为一种独特的文化现象和社交习惯，各种各样的网络表情包符合市场需求，并催生了名为“表情包经济”的新兴模式。如今，表情包已逐渐融入日常生活中，表情包以其省时省力，幽默生动的特征，成为人们聊天互动中普遍使用的娱乐方式。在此背景下，将可甜可咸、既严肃又呆萌的少年包公形象，运用在表情包设计中，能够进一步促进包公精神的发扬（图2）。

二、“包大人有请”广告推广

在当今经济发展如此迅速的年代，招贴设计是最直接、最强大的传播媒介，使受众能够快速接收信息，广泛应用于不同领域，创造价值。它通过文字、颜色、图形等视觉要素的有机结合来传递信息。它简洁、易于识别和接受；艺术魅力强，有吸引力。“包大人有请”海报设计就秉承着这个设计原则，通过简洁的方式传达出信息，易于识别和接受。要把旅游海报作为跨文化交流的营销工具，进行系统的营销规划和运作，抓住民族文化传统视觉符号所蕴含的精神方式与审美内涵，汲取外来优秀的思想意识、方式手段，兼收并蓄，融会贯通，创作一批既具有民族文化特色，又具有国际化视野的旅游海报，不断推进民族地区旅游广告产业化进程。更多的招贴设计也要求其视觉效果不断推陈出新，跟上时代的步伐。

“包大人有请”的广告招贴设计中，更加接近于纯粹的艺术表现，是最能张扬个性的一种设计艺术形式。海报的主要人物是包大人的不同站姿和坐姿的形象，每张海报对应了包大人的清、廉、忠三个品质。每张海报有不同的包公祠的标志性建筑，例如虎头铡、鸣冤鼓等元素，既突出地域性特色，又使画面整体符合主题。画面中还采用青龙、白虎、祥云、白鹤等辅助图形，凸显包大人高尚的精神品质和威武。背景采用黄河的水流，一方面突出中原文化的源远流长；另一方面，黄河磅礴雄伟的气势、勇往直前、坚韧刚毅的精神也是包公精神的写照。另外黄河的颜色也衬托海报的图片，使主题更加明显，使海报更加有层次感，如图3。

三、结语

随着经济的迅速发展，人民的生活质量也在不断提高。中国传统文化在社会上得到了广泛的关注。IP在当下发展迅速，作为一种承载力极强的艺术体，已然成为市场上消费者不可缺少的购买对象。它作为文化内涵的缩影，对文化精神的传递更快更深刻。

在对“包大人有请”IP形象设计及广告推广这一课题中展开分析发现，眉间月牙、面如青天的黑脸包公形象已经成为中国珍贵的文化遗产。本课题立足于包公这一人物，整体以包公的这个形象来进行深入研究和探索，以少年包公IP形象设计及广告推广形式为研究课题，在表现形式上进行研究创新，并且将包公以崭新的形象呈现出来。

本着弘扬包公精神的理念，包大人IP形象设计不仅凸显出了对于传统文化的设计内涵，也符合大众的审美。穿越时空，透析解读历史上的包公，旨在传承包公文化，弘扬包公精神，以回应时代的呼唤，倡导社会清风，促进公平正义，共建和谐民生。

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