引言

近年来贵州省频频举办乡村体育赛事，其中“村BA”“村超”受到了广泛关注，并蓬勃发展起来。这些活动不仅丰富了农村文化生活，传承了贵州本地特色文化，也促进了地方经济的发展，推动了乡村体育赛事事业的发展，为中国的乡村体育事业注入新的活力和生命力。

“村BA”是贵州省黔东南州台江县台盘村的一项乡村篮球赛事，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，幽默的称之为“村BA”。它极具乡村气息，比赛场地设在村口球场，由村民组织，参赛者以村民为主，奖品也大多为鸡鸭鹅等农副产品。2022年走红网络，数据显示，2023年一整年，台江县累计接待游客468.51万人次，同比增长60.46%，旅游综合收入54.25亿元，同比增长91.63%。“村BA”爆火前，当地村民人均年收入1.5万元，2023年就达到了1.78万元，短短时间内，人均年收入大幅增长，目前已成为中国目前最受欢迎的基层体育比赛之一。

由贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县成功举办的村际足球比赛（简称“村超”），由于进球的流畅精彩、比赛间歇时独具特色的少数民族文艺表演等，在互联网平台获得广泛关注。自开赛之后，几个月期间，“村超”相关内容全网综合浏览量超350亿次，全网在线观看直播人数超6亿人次，赛事期间，累计吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%，充分打动当地经济链。

“村BA”“村超”的成功除了其本身这种前所未有的办赛风格独具魅力，还离不开智媒时代下新兴媒介技术的运用，为贵州乡村体育赛事的传播贡献出可观的力量。

1 贵州乡村体育赛事中新技术的应用

贵州乡村体育赛事的广泛传播，大众媒体在其中扮演着至关重要的角色。以“村BA”为例，2022年，“村BA”共有50个平台直播，100余家媒体关注，8亿多人次观看，媒体报道达到368万余条。新华社、人民网、央视网、腾讯新闻、中国新闻网等国内知名网络媒体单位一直持续跟进报道“村BA”，美国全国广播公司、美国哥伦比亚广播公司、雅虎财经等海外媒体也纷纷对“村BA”发出报道。

“村超”也是如此，自2023年5月13日开幕，短短几天内得到社会各界以及国家、省、州等各大主流媒体争相报道，两个月内“村超”直播在线观看人数已经超过五千万，得到二十亿以上的播放量。

贵州乡村体育赛事的成功，除了自身得天独厚的文化优势，还有赖于智媒时代的广泛传播。与传统媒体的整体场面拍摄过多，缺乏细节、时效性差、画面呈现效果单一相比，新技术的出现无疑大大帮助了乡村体育赛事更高质量的传播出去，给观众们带来更高级的文化体验和视觉盛宴。智媒时代下来带的新技术，是作为一种全新的在场技术，重塑了身体在场的方式。

1.1 三维重建技术：高精度、无死角转播

在科技尚未达到普及应用程度时，体育赛事的传播渠道大多依靠口口相传、报纸、杂志、广播新闻等。随着科技创新水平的提升，传播技术与模式愈加新颖且强调双向互动，用户不再是单方面的赛事被动信息接收者而是实时在线的互动者，用户体验由“二维平面”转向“三维立体”。

近年来三维重建领域的算法百花齐放，其中基于体渲染的多视角三维重建方法在重建精度上取得了良好的成果。当前虚拟现实、游戏开发，以及可视化医学成像、文物数字化修复甚至是赛事转播等诸多行业领域都需要大量具有真实感的三维模型。

目前三维重建技术就被运用到了体育赛事传播当中，较之以往转播技术，目前的转播画面精细度更高，视角更多，尤其是在整个比赛过程中特定攻防回合能为观众带来前所未有的观赛体验。赛事现场还精心部署了一个由30部高速摄像机组成的阵列，这些摄像机如同精密的“观赛之眼”，全方位、多角度地捕捉着赛场上的每一个精彩瞬间。

这些高速摄像机与三维重建技术相结合，利用先进的算法和模型，将二维的影像信息转化为逼真的三维场景，实现了360度无死角的精彩定格。线上观看的观众们可以选择任意角度，甚至是模拟成球员的视角来观看比赛中的那些激烈无比的攻防回合。将自己置身于这场比赛之中，由观看者转变到参与者的角色。这一技术的运用，无疑为体育赛事的直播和转播开辟了全新的道路，大大提升比赛的观赏性和互动性，极大增强观众们的文化体验感。

1.2 AI渲染技术：高速、高效灵活后期渲染

随着电视节目制作技术与趋势的发展，观众对节目质量和效果的要求越来越高，更多人越来越注重节目的包装效果，简单的直播画面有时显得不够趣味生动，特效制作和字幕包装在后期制作中所占的比重越来越大。为了保证各种复杂绚丽的效果能够实时地在最终的画面中呈现出来，对渲染技术的要求也就越来越高。能有一个保质保量且十分快速的后期渲染系统，对赛事的传播十分重要。

在大多数传统非线性制作系统中，渲染区域的选择是需要人工干预的。在负责后期制作剪辑的人员需要对节目进行渲染时，首先要对节目进行一遍通篇的节目播放，或者可通过其他一些辅助工具代替，找出时间线中所需要渲染的部分，然后针对这些视频片段进行渲染工作。在上述这种渲染的过程中，制作人员需要停下手中正在进行的工作，等待系统去完成渲染，并且制作人员总会难以精确定位所需渲染的区域。

在AI智能渲染技术加持下，解决了现有渲染流程中需要人工找寻渲染位置、等待机器设备完成渲染以及打断制作人员创作思路的技术问题，能将整个重建和渲染，在短短的十秒内，由一个最初的原始视频后期加工成高品质的后期渲染运镜视频。当AI智能渲染功能启动，在后台对非实时的片段自动进行渲染，这样不会影响后期剪辑制作人员当前的工作，同时又可以省去后期渲染工作站进行节目时间线渲染的时间，同时也提高了工作站的利用率。赛场时间争分夺秒，有了新技术的加入，不仅契合了当代人民大众快节奏的信息接收习惯，还使比赛焦点能迅速传播，确保赛事新闻的时效性，保证了观众们的体验感。

并且AI智能渲染技术中的曲线变速运镜技术，能让画面沿着设定的动态轨迹运转，节奏时快时慢，后期呈现出的视频有闪电瞬间，也有缓缓展开的细节，完美捕捉并加工赛场上运动员激烈对抗、精准投篮时的画面，给观众们前所未有的视觉冲击，带来一场巨大的体育视听盛宴。

此外，在AI智能渲染铺垫下，可为宣传团队节省很多时间和精力。这些赛场上已经渲染生成出的视频，不仅捕捉到了比赛中的高光时刻，还加入了创意剪辑和特效处理，稍一加工，可直接用于短视频平台“村BA”“村超”的宣传上，为体育赛事的广泛触达和深度传播创造了有利先机。

1.3 AI智能算法：多焦点、超高速子弹时间效果

子弹时间效果已被运用在很多体育赛事之中，能有效增强体育赛事的观赏性。在巴黎奥运会中，沙滩排球、柔道、击剑等赛事转播中子弹时间效果就让人们赞叹不已。子弹时间效果并非单纯将转播画面放慢，而是通过几十台高清摄像机，同时触发拍摄后进行电脑合成，最终呈现出时间静止或慢镜头的效果。

在“村BA”的线上直播中，通过AI算法、云计算资源处理、30部高清摄像机列阵同时拍摄，将赛场上的精彩焦点呈现出丝滑流畅的子弹时间效果，可以逐帧呈现，并无限放大，进而达到数据可视化。在贵州乡村体育赛事的赛场上，每一颗球的运动轨迹都可以从背景中分离出来，打破时空的局限，于不断变化的赛场中撕开一道时间的口子，可供教练、技术指导员等专业人士进行技术分析，也让观众们可以细致入微的欣赏到运动员们的精湛技艺和比赛中的每一个决定性瞬间。

此外，30部高速摄像机在场上多地点分布，在AI智能跟踪技术与现场摄像的配合之下，能迅速的切换到不同比赛焦点，确保每一个激动人心的瞬间都不被错过，让观众们大饱眼福。

并且AI算法远不止子弹时间效果，它可具体运用到方方面面。传统的受众与传播者之间存在着一种被动接收的不对等关系，对于受众而言，这种“畸态”的伦理关系长期影响着其审美选择。但是现在AI算法能做到内容分化和个性化推荐。它能根据用户的年龄端，综合平时的浏览习惯，智能筛选并推荐用户较大可能感兴趣的乡村体育赛事讯息、宣传视频、赛事片段等。

2 新技术的应用对乡村体育赛事产生的影响

贵州乡村体育赛事的举办点大都为较偏远的村镇，在“村BA”“村超”走红之后，网民们十分关心这两场赛事，并且有不少游客慕名前往，但有更大一批人员因地理距离过远、无合适的时间档期等不能亲自前往，线上观看赛事就成为他们最合适的选择。为了给观众们带来更好的观看体验，需要升级性的转播制作技术运用到乡村体育赛事中。

2.1 适应环境：优化开放式场馆的转播效果

贵州“村BA”“村超”的举办地点大多为开放式场馆，例如“村BA”的举办地点是贵州省台江县台江村的乡村篮球场，“村超”的举办地点是贵州榕江体育场。这些场地硬件条件不够优越，按照传统的转播技术，赛事画面呈现效果则较为一般，会出现难以拍摄到细节、画面模糊，抖动、易遗漏精彩看点等问题。

为了保证呈现出最佳的传播效果，新技术必须充分适应这些场地的特点，并且应对这些客观条件，做出相应的改善。

通过三维重建技术，对场馆进行精准建模，确保转播画面中的场景与实际环境高度一致，才能达到线上观看比赛仍有身临其境之感。AI渲染技术、子弹时间效果能进一步提升画面的观赏性，即使在较粗糙的场馆环境下，也能为观众呈现一场精彩、刺激的体育赛事。

2.2 广泛触达：拓宽受众群体的年龄跨度

数字化背景下，媒介技术的更新换代使得信息更容易在不同社群之间传播，形成了信息开放性的社会氛围，为信息在不同平台和社交网络中的传播提供了更多可能性。

三维重建技术、AI渲染技术以及AI智能算法，共同为“村BA”“村超”这一类乡村体育赛事的传播渠道带来了前所未有的多样性和生动性。通过三维重建技术，使比赛现场的画面能够被精准的捕捉到，并转化为立体模型，使观众在线上观看时也能感受到赛事的激烈与精彩。AI渲染技术和子弹时间效果的运用则进一步提升了视觉体验，无论是赛场的色彩、光影还是运动员的动作细节，都得以被细腻地还原和呈现，让观众仿佛置身于真实的比赛现场。

同时，AI智能算法在内容分发和个性化推荐上发挥着关键作用。它能够根据用户的兴趣和行为习惯，智能筛选和推送乡村体育赛事相关的精彩瞬间、高光集锦和深度分析，确保每位观众都能获得符合自己喜好的内容。这种智能化的内容分发方式，不仅极大地拓宽了乡村体育赛事的传播渠道，还使得赛事的影响力能够跨越地域和时间的限制，触达更广泛的受众群体。

得益于这些先进的技术手段，乡村体育赛事的传播不再局限于传统的电视转播或现场观看，而是通过各种新媒体平台、社交媒体和短视频应用等渠道，实现了广泛的传播和覆盖。让更多的不能准时收看电视节目和不能亲自到达现场观看的人们可以自由选择时间和场景观看。

在具体的传播策略上，贵州乡村体育赛事根据目标受众的不同需求制定精准的传播计划。对年轻人，他们借助社交媒体展现赛事的潮流特点和青春活力；对中老年人，则通过电视、广播等传统媒介传递赛事的传统文化和乡土情感。这种多渠道、多平台的传播方式，不仅吸引了大量年轻观众的关注和参与，也让更多中老年群体有机会接触到并喜爱上这些充满乡土气息和激情活力的体育赛事。

对于中老年群体而言，他们可能更倾向于通过电视或传统媒体获取体育信息，而AI智能算法则能够根据他们的观看习惯，为他们推送更加符合其口味的赛事内容和相关报道。这样一来，中老年观众也能在享受体育赛事带来的欢乐和激情的同时，感受到科技进步带来的便利和乐趣。

时间点	浏览赛事相关内容占总浏览量比例（%）
未加入新技术时段	15
已加入新技术时段	40

从表1数据可以看出当新技术加入贵州乡村体育赛事的转播宣传当中后，中老年群体对体育赛事相关的浏览量在总浏览量中的比重大幅上升。这种定制化的传播策略使贵州乡村体育赛事得以满足各类观众的需求，实现了更深远的传播影响。由此可见新技术对拓宽受众群体的年龄跨度有一定作用。

2.3 调动情绪：增进传播受众的互动性

智媒时代的到来，也推动了新兴媒介技术的发展。贵州乡村体育赛事及时把握新兴技术的发展趋势，将三维重建技术、AI后期渲染技术、AI智能算法等应用到赛事中，全程通过超高清技术进行直播。

AI渲染技术和子弹时间效果，可以帮助后期剪辑制作的工作人员，免去通看全节目，人工挑选出适合剪辑的片段这一系列繁琐费时的手续。直接快速定位渲染点，并且AI渲染技术早在比赛现场就已初步处理好视频素材，对后期人工剪辑时产生极高的便捷性。有了好的素材，利用短视频平台的短平快特点使得内容能够迅速触达大量用户。在三维重建技术多细节的赛事直播下，观众可以从不同机位视角观看赛事。这些新技术的应用为观众呈现出一场足、篮球赛事的视觉盛宴，并营造出沉浸式的观赛氛围，能让观众全身心的投入到赛事现场。

充分调动观众们的情绪，让观众的参与意愿大大提升，线上直播平台的实时互动性则满足了观众的参与感和体验感。通过线上平台的评论、点赞、分享等功能，观众可以及时表达自己对赛事的看法和感受。天南地北的人们都在网络上突破空间的限制，自由交流各自的想法。

3 新技术推动乡村体育赛事不断丰富文化体验

随着新媒介技术被广泛应用于乡村体育赛事之中，其所产生的深远影响不仅仅体现在赛事的转播效果、视频制作效率与观赏性的显著提升上，更为关键的是，这些创新技术的应用为乡村体育赛事的文化内涵注入了新的活力，进而推动了赛事在丰富文化体验方面的不断探索与实践。

贵州乡村体育赛事文化是中国农村地区的一种多元体育文化现象，反映了当地人民的生活方式、文化传统和乡土精神，更是民族族群认同和民族记忆的时代表征。通过融合现代科技元素与传统体育精神，乡村体育赛事得以在保留本土特色并大力宣传的同时，也为参与者及观众带来了更加多元文化属性交织的精神享受，筑牢民族凝聚力基石，为乡村文化的传承与发展开辟了新的路径。

3.1 特色文化重点宣传

贵州台江县台盘村“村BA”和榕江县“村超”在新技术的加持下，在举办乡村体育赛事的同时，深入挖掘和传承乡土文化，重点宣传本地特色文化。这种深扎于本土社会的文化不仅丰富了乡村人民的精神生活，也促进了乡村社会的和谐与发展。

例如“村BA”很好的将体育赛事与当地的传统文化相结合。在篮球赛的中场休息时，当地村民们安排了一系列特色歌舞，如苗族歌舞表演、贵州山歌演唱等。通过三维重建、无人机拍摄等技术航拍整个表演和人民，将这热闹温馨的画面传播出去，让全球华人共同感受特属于中国人的欢腾。同时，台盘村“村BA”获胜的奖品更加体现质朴的文化传统，奖品可能是一头黄牛、几只香猪、一些鸡鸭鹅等，充分彰显乡村生活的实际与特色。

不同于以往的体育或艺术表演，“村BA”与“村超”既不是单纯的体育运动，也不是纯粹传统民间表演艺术的汇集，而是在现代媒体、传统民间艺术、体育运动、多民族文化交融下形成的一种新的表演艺术。

台盘村“村BA”既注重发挥自身的地理和民族优势，又积极引入外部资源和科技手段，充分推动乡村发展。

首先，台盘村充分利用自身的地理优势和民族特色，打造篮球特色小镇。以台盘村为中心，修建游客接待中心、“村BA”名人堂、室内篮球馆等设施，通过举办各种篮球赛事和活动，吸引游客和观众。同时，借助民族节日加强体育文化氛围的渲染，进一步推动地摊经济和夜市经济的发展。

其次，台盘村结合乡村振兴政策，将“村BA”品牌效应与产业发展相结合。一方面，通过“村BA”的知名度和影响力，吸引企业投资，推动农产品的销售和民族手工艺品的开发，增加村民的收入来源。另一方面，借助乡村振兴项目资金，规划建设“稻+渔”示范基地、五彩油菜景观、村级民宿、农家乐等为一体的特色研学旅游基地，推动旅游业的发展。

此外，台盘村还注重社区的建设和管理。通过增设“村BA”比赛期间的专职保洁员岗位，吸纳搬迁群众就业，提高整个赛事期间的卫生保障水平，为游客提供更好的观赛体验。同时，依托新时代文明实践站和民族团结食堂等载体，开展文明新风活动，促进搬迁群众的就业增收和社会和谐。

3.2 多种文化属性交织

“村BA”和“村超”等乡村体育赛事的爆火，与其自身多种文化属性交织而成有关。新技术运用在乡村体育赛事的传播、宣传当中，推动贵州乡村体育赛事民族性、休闲性、全民性等文化属性的茁壮发展，促进乡村体育赛事的传播。

“几乎在所有的民族节日中，都伴有体育活动的内容，民族体育已经成为节日文化的组成部分。”例如，“村BA”就起源于贵州台盘村的传统民族节日——“六月六”吃新节。足球、篮球虽并不是贵州的民族节日所特有的体育项目，但是历经岁月洗礼，仍旧在贵州的广袤乡村地域茁壮成长，最终融入当地的民族体育文化体系之中。因此，诸如“村BA”“村超”等深根于本土的乡村体育赛事具有极为鲜明的民族性。

足球和篮球具有较强的竞争性和对抗性，以取得冠军为最终目的。但“村BA”“村超”等乡村体育赛事并不是一项职业体育运动，它们是人们在农忙间隙、工作之余，以增进邻里友谊，增强身体健康，调剂日常生活为目的的休闲体育。娱乐大众，早已融入当地人民的日常生活，成为其中的一部分。

并且足球、篮球在全球受众居多，拥有全球性的观众基础。“村BA”与“村超”的出现，能与众多爱好者产生共鸣，获得他们的支持。并且“村BA”与“村超”的工作人员、运动员、裁判、观众等角色大多由当地人民组成，在农忙和工作之余前来参与，使得当地的乡村体育赛事具有极强的可持续性和坚实的群众基础，体现出全民性的文化属性。

在赛事的推广和传播方面，“村BA”和“村超”还充分考虑人民感受。通过媒体宣传、网络直播等方式，利用新技术更好的将赛事的精彩瞬间和乡村文化的魅力展现给更多人，拒绝套路，完完全全以该地的特色文化，吸引了更多游客自发宣传、观赛和旅游。

3.3 民族共同体意识牢固筑立

“村BA”和“村超”走红于2022年，这类乡村体育赛事及其歌舞表演的出现以及运动员、村民和游客的交际满足了人们缓解焦虑、增强信任、参与社会活动的心理需求。

在“村BA”和“村超”举办期间，各地游客不远万里赶来观看比赛，大伙齐聚贵州小乡村的足球场、篮球场上，不同的社会、经济、民族、职业、地域差异都消失了，取代的是人们被比赛所牵动的紧张，被精彩民族歌舞表演所带来的欢乐，被趣味游戏所带来的愉悦。人们彼此之间的信任感、认同感、凝聚力大大提成。

在“村BA”总决赛时，几万人共同唱响国歌和《没有共产党就没有新中国》《我和我的祖国》《唱支山歌给党听》等爱国歌曲。这些歌曲和当地特色民族文化歌舞相呼应，充分体现出党团结带领全国各族人民实现了民族独立和人民解放，开创了发展各民族平等团结互助和谐关系的新局面，正如习总书记在“在全国民族团结进步表彰大会上的讲话”上所说的“中华民族共同体的形成和发展是人心所向、大势所趋、历史必然。”“村BA”与“村超”等乡村体育赛事有利筑牢民族共同体意识，就很好的切合了习总书记的期望。

4 结语

体育赛事传播是体育事业中最为重要的组成部分之一，体育赛事传播带来的影响力不亚于体育赛事本身。贵州乡村体育赛事不仅传承和弘扬了本土特色文化，促进体育精神的传播，还筑牢了民族凝聚力，增强人民向心力。在智媒时代，能用新兴媒介技术去解决贵州乡村体育赛事出现的难题，为大众带来更好的赛事转播、赛事宣传，是时代之幸，是科技进步的意义所在。以贵州乡村体育赛事为例，研究新兴媒介技术的应用和产生的影响，以及推动赛事对人民产生的文化体验，能为后世的赛事传播优化方案贡献一份力量。在此基础之上，受众对乡村体育赛事的认知也会进一步提升，在潜移默化中提升参与度和锻炼热情，持续推动建设新时代体育强国梦，扩大体育强国的影响力。

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