引言

随着全球对绿色医疗材料需求的不断增长，传统医用敷料因其不可降解性、致敏性高、抗菌性能有限等问题，已难以满足现代临床对高效、安全、环保型敷料的需求。在此背景下，天然生物材料因其良好的生物相容性、可降解性和多功能性，成为医用敷料研究的重要方向。巨菌草（Giant Juncao）作为一种高产、速生、适应性强的多年生禾本科植物，近年来在生态修复、饲料、能源等领域广泛应用。其茎秆富含天然多糖、黄酮类、酚酸类等活性成分，具备良好的抗菌、抗炎、促进组织修复等生物活性。然而，目前巨菌草在医疗敷料领域的系统研究仍属空白，其在中医外治理论指导下的应用潜力尚未被充分挖掘。中医外治理论强调“外治之理即内治之理”，主张通过皮肤、黏膜等途径实现药物吸收与病灶干预。巨菌草作为天然草本资源，其“清热解毒、利湿生肌”之效与中医外治“透邪外出、去腐生新”的治疗原则高度契合。因此，将巨菌草开发为基于中医外治理论的再生敷料，不仅顺应绿色医疗发展趋势，也为中医药现代化提供新的路径。

1资料来源与调查方法

1.1 调查策略

本次调查采用线上定向投放与随机抽样相结合的策略。主要通过微信小程序问卷星平台进行问卷推送，利用社交媒体网络的传播效应扩大样本覆盖范围。调查时间为2025年7月12日至9月4日，历时8周。采用抽样方法，以西北地区为核心，逐步向周边区域扩散，确保样本在地域分布上具有一定的代表性，同时重点覆盖潜在目标用户群体。

1.2 问卷设计

问卷设计遵循结构化、标准化原则，包含19个核心问题。内容包括收集受访者人口统计学特征，包括性别、年龄、学历、职业、收入和所在地区，考察现有绷带产品使用习惯、购买渠道和选择因素，了解对巨菌草绷带的知晓度、信息渠道和产品特性吸引力，探求价格接受度、功能改进需求和购买意愿。问卷采用单选题与多选题相结合的形式，选项设计经过预测试验证，确保问题表述清晰无歧义。

1.3 数据处理方法

采用定量分析方法，运用SPSS26.0和Excel进行数据清洗与统计分析。剔除填写时间过短、答案明显矛盾的无效问卷1份，有效问卷保留率为99.24%，对各题项进行频数分析、百分比计算，绘制三线表直观展示数据分布，运用列联表分析不同人口特征群体在产品认知、购买意愿等方面的差异。

2结果分析

2.1 有效调查对象分布及组成特点

调查问卷在微信小程序推送，共获得131份答卷，除去无效问卷1份，有效问卷为130份。参与问卷调查人群主要集中在西北地区（线上占比超90%）。线上调查问卷银川市人群来源最多，也有银川周边（如吴忠、中卫等）城市人群，即问卷填写人员呈现以银川为中心向四周发散递减的分布。

类别	选项	百分比（%）
性别	男	45.38%
	女	54.62%
年龄	18-25岁	63.85%
	类别	2.31%
	36-45岁	16.15%
	46岁及以上	17.69%
学历	初中及以下	10%
	高中（中专）	11.54%
	大专	16.92%
	本科及以上	61.54%
职业	学生	62.31%
	上班族	17.69%
	自由职业者	11.54%
	退休人员	2.31%
	其他	6.15%
平均月收入	5000元以下	78.46%
	5000元及以上	21.54%
所在地区	一线城市	15.38%
	二线城市	16.92%
	三线城市	43.85%
	四线城市及以下城市	23.85%

2.2 消费者需求分析

类别	选项百分比%
绷带使用频率	几乎不用(62.31%)；很少使用(26.15%)；偶尔使用(10.77%)；经常使用(0.77%)
绷带使用场景	术后护理(46.15%)；日常小伤口(42.31%)；宠物伤口(3.08%)；其他场景(8.46%)
巨菌草绷带认知与了解途径	听说过该产品(17.69%)；医疗机构了解(69.57%)；网络媒体了解(30.43%)；朋友/他人推荐了解(26.09%)
产品优势需求	透气性佳、加速伤口愈合(86.15%)；抗菌性能好、减少感染风险(83.85%)；天然可降解环保(56.15%)
产品吸引力	非常吸引+比较吸引(64.62%)；不吸引(11.54%)
产品改进需求	更广泛的应用场景(70%)；更详细的成分说明(66.15%)
产品尝试意愿	非常愿意+比较愿意(63.08%)；说不好，看情况(32.31%)；不太愿意+完全不愿意(4.62%)
推广挑战	消费者认知不足(88.46%)；传统绷带已满足需求(32.31%)；技术不成熟(28.46%)
尺寸规格需求	无特殊需求(89.23%)；有特殊需求(10.77%)

由表2可知，在绷带产品使用频率上，过去一年中消费者及家人、朋友经常使用绷带的比例仅为0.77%，偶尔使用占10.77%，很少使用占26.15%，而几乎不用的比例高达62.31%，整体使用频率较低。使用场景上，术后护理场景占比46.15%，日常小伤口场景占42.31%，是主要的两大使用场景，宠物伤口及其他场景占比相对较低，分别为3.08%和8.46%。对于巨菌草绷带这一特定产品，消费者认知度较低，仅17.69%的消费者听说过该产品，且在已知晓的消费者中，通过医疗机构了解的比例最高，达69.57%，网络媒体和朋友或他人推荐分别占30.43%和26.09%，电视广告及其他途径占比极少。在产品优势需求上，消费者对透气性佳、加速伤口愈合的需求最为突出，占比86.15%，其次是抗菌性能好、减少感染风险，占83.85%，对天然可降解环保的需求占56.15%，这些特性对消费者的吸引力较强，非常吸引和比较吸引的比例合计达64.62%，仅有11.54%的消费者表示不吸引。在产品改进需求上，消费者对更广泛的应用场景需求最高，占70%，其次是更详细的成分说明，占66.15%。在产品尝试意愿上，非常愿意和比较愿意尝试巨菌草绷带的消费者比例合计达63.08%，说不好看情况的占32.31%，不太愿意和完全不愿意的比例均仅为2.31%，整体尝试意愿较高。同时，消费者认为巨菌草绷带推广面临的主要挑战是消费者认知不足，占比88.46%，其次是传统绷带已满足需求和技术不成熟，分别占32.31%和28.46%，其他挑战占8.46%。表格数据清晰地表明，巨菌草绷带面临的是一个“高潜力、高壁垒”的市场。成功的市场切入依赖于一个协同策略：通过强有力的消费者教育解决认知壁垒来传递其核心价值高性能与环保，并辅以极具竞争力的价格策略匹配价格敏感度，从而将潜在需求转化为实际购买。

2.3 消费者对绷带产品性能喜好

类别	选项	百分比（%）
价格 包装风格 购买渠道	<10元/卷 10-20元/卷 20-30元/卷 30元及以上/卷 中医药风格 简约风格 现代风格 传统文化风格 药店 网上购物平台 医院 超市 其他	50% 30% 15% 5% 45% 25% 15% 15% 70% 40% 35% 10% 5%

根据表3可知，在消费者购买行为偏好方面，价格、包装风格和购买渠道三个维度显示出明显倾向。在价格方面，半数消费者偏好每卷10元以下的低价产品，占比50%，其次是1-20元/卷，占比30%，说明多数消费者对价格较为敏感。在包装风格上，中医药风格最受欢迎，占比45%，简约风格次之，占25%，体现出消费者对传统中医药元素的认可。购买渠道方面，药店是消费者首选，占比70%，网上购物平台和医院分别占40%和35%，反映出消费者更信赖专业渠道购买相关产品。整体来看，当前消费者更青睐价格亲民、包装具中医药特色、且通过专业渠道销售的产品，这为面向肺热型痤疮的中药面膜产品提供了明确的市场定位参考。

2.4 消费者消费偏向

类别	选项	百分比（%）
材质功能 环保特性 价格优势 品牌信誉 包装设计	抗菌、透气、加速愈合 天然可降解、环保 价格低于传统高端绷带 值得信赖的品牌 美观、便于使用	90% 70% 60% 25% 15%

根据表4可知，在消费者对绷带产品性能的偏好方面，材质功能、环保特性、价格优势、品牌信誉和包装设计五个维度显示出明显倾向。在材质功能方面，绝大多数消费者偏好具有抗菌、透气、加速愈合功能的绷带，占比高达90%，说明消费者非常重视产品的实际使用效果与舒适性。在环保特性上，天然可降解、环保的产品也受到较多关注，占比70%，反映出消费者对可持续和环保属性的认可。价格方面，六成消费者倾向于价格低于传统高端绷带的产品，体现出一定的价格敏感度。相比之下，品牌信誉与包装设计对购买决策的影响相对较小，分别仅占25%和15%。整体来看，消费者在选购绷带时更看重产品的功能实效、环保属性及价格合理性，这为相关产品的功能定位与市场推广提供了参考依据。

3结语

基于本次市场调查，我们对基于中医外治理论的巨菌草再生敷料产品发展前景形成了较为清晰的认识。在“健康中国”战略全面推进和中医药振兴发展的时代背景下，兼具环保特性与医疗功效的生物基敷料产品迎来重要发展机遇。调查显示，当前消费者对绷带产品的需求呈现出功能优先、健康与环保并重、理性消费的显著特点，超过九成受访者将材质功能作为首要选择因素，其中高透气性、强抗菌性和天然可降解特性最受期待。然而，产品推广仍面临消费者认知不足、价格接受度有限等现实挑战。未来，巨菌草再生敷料应着力加强市场教育、优化产品功能、完善营销策略，充分发挥其中医外治理论支撑与环保优势，才能在竞争日益激烈的医疗敷料市场中开辟独特发展路径，实现科技创新与市场价值的双重突破。

参考文献：

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