引言

在农业品牌化加速推进的当下，地域特色农产品既承载地方经济增收期待，也肩负文化传承使命，敦煌李广杏却面临多重困境，种植端依赖传统技术致产量品质不稳，水资源短缺制约规模，青壮年流失加剧人力断层；市场端以传统渠道为主，电商布局零散，品牌化不足难形成溢价。现有品牌建设亦存在短板，敦煌纹样应用流于表面，与李广杏历史、地域关联薄弱，品牌故事单薄；定位模糊，未针对不同群体差异化营销，竞争优势不突出；传播依赖传统渠道，新媒体运营薄弱，影响力局限于区域。当前消费者对品牌需求已从功能满足转向价值认同，文化与情感成决策关键。敦煌坐拥丰富文化资源，李广杏作为地理标志产品，具备成为文化符号的优势。基于此，“杏满敦煌”品牌设计以破解困境、激活文化价值为目标，融合敦煌文化与李广杏特性，构建特色品牌体系，既提升产品价值，也为同类农产品品牌化提供参考。

一、品牌设计理念

（一）理念内涵

“杏满敦煌”品牌以敦煌地域文化为深厚根基，以李广杏作为核心载体，创造性地运用“杏”与“心”的谐音关联，提出了“杏心载敦煌，味韵融文化”的品牌理念。“杏”不仅指代李广杏这一实体产品，更象征着敦煌这片土地孕育出的独特物产；“心”则蕴含着对敦煌文化的热爱与珍视，以及希望通过品牌传递给消费者的诚挚心意。该理念一方面凸显李广杏在敦煌地域文化中的标志性地位，另一方面借助敦煌丰富的文化符号，为产品注入浓厚的文化底蕴，致力于塑造一个既能体现地域特色，又能引发消费者情感共鸣的农产品品牌。

（二）理念背后的逻辑

1. 地域文化与产品的紧密联系

敦煌地区独特的地理环境与气候条件，造就了李广杏独一无二的品质。历经千年的文化沉淀，敦煌文化与当地的生产生活紧密交织，李广杏在长期的发展过程中，逐渐融入了敦煌人民的生活习俗、民间传说等文化元素，成为敦煌地域文化不可分割的一部分。从历史角度看，敦煌作为古丝绸之路上的重要节点，频繁的商贸往来与文化交流，为李广杏的传播提供了契机，也使其承载了更多的文化意义。因此，将敦煌文化融入李广杏品牌设计，是对地域文化与产品紧密联系的深度挖掘与呈现，能够强化品牌的地域特色与文化。

2. 情感连接与市场需求

在当前竞争激烈的农产品市场中，消费者对于农产品的需求已从单纯的物质满足转向追求精神层面的愉悦与文化认同。“杏”与“心”的谐音，构建起产品与消费者之间的情感桥梁。以杏传递对敦煌文化的热爱，以及对消费者的关怀，能够引发消费者的情感共鸣，满足其对文化内涵的追求。通过对市场趋势的分析可知，具有文化底蕴与情感价值的品牌更容易在消费者心中脱颖而出。例如，近年来众多国潮品牌的兴起，正是抓住了消费者对传统文化的热爱与对情感连接的需求。“杏满敦煌”品牌理念契合这一市场趋势，通过打造独特的文化情感体验，为品牌树立差异化竞争优势。

二、品牌视觉识别系统设计

（一）标志设计

Logo（如图1）以李广杏简约形态为基础轮廓，提炼并保留果实圆润、果尖微扬的核心特征，确保视觉上能快速识别为李广杏。同时用流畅线条将杏形与“爱心”造型巧妙融合，爱心顶部与杏的果尖自然衔接，两侧线条呼应杏身轮廓，形成和谐整体。这种设计并非元素叠加，而是让杏与爱心相互依存，既凸显李广杏的产品属性，又借爱心传递品牌情感温度。

Logo主色调为橙色与绿色，选自敦煌壁画的色彩以赭红、石青、石绿、石黄、白色为主的色彩体系，橙色源自李广杏成熟的饱满色泽，同时也是呼应敦煌插画中土橙、杏黄暖色系，能唤起消费者对果实香甜的联想，兼具视觉吸引力与食欲刺激；绿色象征敦煌自然环境与李广杏生长的生态系统以及敦煌色彩多用石青、春绿色彩，寓意产品天然健康。橙绿搭配对比鲜明且和谐，凸显产品特色与品牌自然属性。

“杏满敦煌”的标准字体设计融合了隶书的舒展韵律。在笔画设计上，借鉴隶书中笔画的粗细变化、起笔收笔的独特形态，使字体线条富有张力与动感。在结构布局上，注重字体的整体平衡与疏密关系，使每个字既具有独立的美感，又能在组合中形成和谐统一的视觉效果。同时，为强化品牌的传播性，英文字体选择简洁现代的无衬线字体，既便于国际市场的传播，又不失品牌的文化特色。

（二）辅助图形

1. 元素选取与组合思路

辅助图形以李广杏、杏花为核心元素，加入传统的蝴蝶纹和敦煌卷草纹进行二方连续创新组合形成的纹样设计。在敦煌文化中，莲花纹象征着圣洁与美好，其丰富的造型与圆润的线条与李广杏、杏花的形态具有一定的相似性与互补性。三兔共耳纹是敦煌藻井纹中的经典图案，具有神秘而独特的视觉魅力与文化内涵。在与李广杏元素组合时，提取三兔共耳纹的轮廓线条，将其简化并变形，并加入了飞天的丝带进行融合，动作上也是飞天的造型，使其环绕李广杏。形成独特的视觉符号，强化了品牌与敦煌文化、李广杏的关联度（见图2）。

2.主题图形的文化解读

“敦煌佛手拿杏”这一主题图形具有深厚的文化内涵。佛手象征着慈悲与智慧，代表着佛法的无边力量与对众生的关怀。将佛手与李广杏相结合，寓意着敦煌文化对这片土地上物产的庇佑与滋养，也象征着品牌希望通过产品传递出的美好祝福与关怀。在图形设计上，参考敦煌壁画中佛手的造型，细致描绘佛手的手指姿态，使其具有浓厚的敦煌艺术风格。手中所持的李广杏则以扁平简约的手法进行表现，与佛手形成鲜明的视觉对比，同时又在文化内涵上相互呼应。

“李广将军箭靶”主题图形与敦煌的历史传说紧密相连。李广将军在敦煌历史文化中是英勇与坚毅的象征，其射箭的故事广为流传。箭靶作为与射箭相关的重要元素，被巧妙地融入品牌设计中。在图形设计上，以传统的箭靶造型为基础，对靶心、靶环等部分进行设计创新。例如，将靶心部分设计成李广杏的形状，周围的靶环则采用敦煌纹样进行装饰，如用卷草纹、莲花纹等环绕靶环，使箭靶既具有历史文化的厚重感，又与品牌产品紧密相关。这一主题图形不仅强化了品牌与敦煌历史文化的联系，还通过李广将军的形象，传达出品牌追求卓越品质、勇于挑战的精神内涵，见图3。

三、IP形象设计

（一）原型选择的意义

IP形象选取敦煌文化中的李广将军作为原型，具有多方面的重要意义。李广将军在敦煌历史文化中占据着举足轻重的地位，其英勇善战、保家卫国的事迹深入人心，是敦煌文化中英勇、坚毅精神的代表。将其作为IP形象原型，能够为品牌赋予强大的文化底蕴与精神力量。李广将军的形象与李广杏所代表的地域特色产品具有内在的联系。李广杏在敦煌地区的种植历史悠久，其品质的形成与当地的自然环境以及人民的辛勤劳作密不可分，而李广将军所代表的坚韧不拔的精神，恰似敦煌人民在这片土地上耕耘、培育李广杏的精神写照。通过将李广将军形象与品牌相结合，能够更好地诠释品牌的地域特色与文化内涵，使消费者在接触品牌IP形象时，能够迅速联想到敦煌文化以及李广杏所蕴含的品质。

（二）IP形象的造型设计

IP形象整体保留了李广将军的盔甲造型，以体现其英勇的武将身份。盔甲的设计参考敦煌壁画中武将盔甲的样式，注重细节刻画；同时，对盔甲的色彩进行调整，采用与品牌主色调相呼应的色彩搭配，如以橙黄色为主色调，用绿色点缀，体现出活力与高贵，与李广杏的成熟色泽相契合；将头盔的红绒球替换为李广杏的形态，是IP形象设计的一大独特创意点。这一设计巧妙地将品牌核心产品融入到传统的历史文化形象中，实现了历史文化与产品的创新融合。李广杏形态的“红绒球”在头盔上格外醒目，既作为一个独特的视觉标识，能够吸引消费者的注意力，又直观地表明了IP形象与品牌产品的紧密联系。“红绒球”在整体造型中既不显得突兀，又能成为视觉焦点，为IP形象增添了趣味性与独特性。如图4是IP形象的三视图。

1. 衍生动作设计

设计多组衍生动作，旨在通过生动的姿态展现IP形象的丰富性格与品牌的多元内涵。如图5中持杏动作中，IP形象右手持一颗饱满的李广杏，面带微笑，手臂微微抬起，坐在敦煌鼓元素上，将李广杏展示在面前。这个动作既突出了品牌产品，又传递出IP形象对李广杏的喜爱与自豪之情，仿佛在向消费者推荐这一美味的特产；抱杏动作中，IP形象抱不动大大的李广杏，体现丰收的状态，同时也表现了李广杏的果实饱满大颗，具有场景趣味性；弹乐动作参考敦煌壁画中乐师的形象，IP形象手持一种类似琵琶的乐器，身体微微前倾，手指拨动琴弦，姿态优雅。这一动作不仅展现了敦煌文化中丰富的音乐艺术，还体现了品牌所蕴含的文化多元性，使IP形象更具艺术气质；射箭动作则还原了李广将军的英勇形象，IP形象左手持弓，右手拉弦，目光专注地瞄准前方。通过这一动作，强化了李广将军的英勇特质，同时传达出品牌追求目标、勇往直前的精神。

2. 表情系统设计

同步设计IP表情系统，为品牌传播提供更丰富的视觉素材。设计了一系列表情包如图6，例如“俏皮”表情中，IP形象看起来更加亲切可爱，拉近与消费者尤其是年轻群体的距离。“疑惑”表情下，增加了IP形象的生动性与立体感，使消费者能够更好地与IP形象产生情感互动。

四、品牌应用系统设计

（一）包装系统

1. 礼盒包装设计

礼盒包装以辅助图形中的莲花纹、三兔共耳纹等为底纹，通过巧妙的布局与色彩搭配营造出浓厚的文化氛围。在布局上，将莲花纹以大小不一、错落有致的方式排列，形成富有层次感的背景图案；三兔共耳纹则作为点缀元素，在莲花纹之间间隔出现，增强图案的节奏感与视觉吸引力。色彩方面，选取敦煌壁画中常见的暖色调，如杏黄、金黄、青绿等，与品牌主色调相互协调，既体现出敦煌文化的古朴与庄重，又突出了品牌的特色。IP形象环绕在莲花纹的周围，形成环绕式构图，在IP形象周围，环绕着一些杏花与李广杏的图案，进一步强化产品元素与品牌形象的融合。礼盒的材质选择上，采用质感较好的硬纸板，表面进行哑光处理，既保证了礼盒的坚固性，又能通过哑光质感传达出一种古朴、典雅的气质，与敦煌文化的风格相契合。如图7是整体包装盒的展开图和效果图。

2. 杏果酱包装设计

杏干包装根据杏干干燥、易碎的特性，在设计上注重简洁实用与产品展示。（如图8）包装的主色调采用橙色，与杏干的颜色相近，能够直观地传达产品信息。杏果酱包装针对杏果酱浓稠、液态的特点，包装瓶选择透明的玻璃材质，能够直接展示杏果酱的色泽。标签设计以橙色为主色调，与杏果酱鲜艳的颜色相呼应，突出产品的诱人特质。标签上的图案设计融合了杏与敦煌文化元素，如将杏的形状与蝴蝶纹相结合形成的二方连续图形相结合，形成独特的视觉符号。同时，在标签上添加一些与口感相关的描述性文字，如“浓郁香甜”等，以吸引消费者的购买欲望。

3. 散装包装设计

散装包装主要用于满足消费者在日常购买与便捷食用的需求，因此在设计上追求简洁明了与品牌辨识度的最大化。如图9包装采用环保的纸质材料，形状设计为方便携带与储存的小袋装或盒装。在小袋包装上，正面以简洁的方式展示品牌Logo与辅助图形。

（二）文创衍生品设计

为延伸品牌文化价值，开发三类与敦煌文化深度结合的文创衍生品，以品牌IP形象与辅助图形为核心，开发冰箱贴、抱枕、贴纸、手机壳、帆布包等产品。

第一类为日常实用类，涵盖帆布包与手机壳。帆布包以品牌主色调橙绿为基底，正面印有IP形象“持杏”动作与敦煌卷草纹组合图案，包身侧面融入“三兔共耳杏”辅助图形，既保留敦煌纹样的对称美感，又通过IP形象强化品牌识别；手机壳采用多色设计，将“杏形飞天”“藻井纹杏”等辅助图形与IP表情结合，适配不同消费审美，让敦煌文化随日常使用渗透至生活场景。

第二类为装饰体验类，包含抱枕与冰箱贴。抱枕以格纹面料为底，正面拼接IP形象与李广杏的扁平化图案，背面印有简化的敦煌莲花纹，兼顾装饰性与文化质感；冰箱贴选取IP核心动作与“三兔共耳杏”图形，采用金属滴胶工艺，将敦煌文化符号转化为可收藏的迷你装饰，适配居家场景的文化氛围营造。

第三类为趣味互动类，以主题贴纸为核心，贴纸套装整合IP全动作形象、李广杏形态、敦煌藻井纹等元素，采用防水材质设计，既可用作手账装饰，也可用于日常物品的个性化改造，通过低成本、高互动性的形式，降低消费者接触敦煌文化的门槛，进一步扩大品牌的文化传播半径。这些衍生品既延续了品牌视觉体系的一致性，又通过实用场景的绑定，让敦煌文化从“品牌符号”转化为“生活元素”，实现文化价值与品牌影响力的双向延伸，效果图如图10。

五、结语

在地域文化认同日益受到重视的当下，敦煌李广杏品牌设计通过文化挖掘、定位明确、设计落地、应用延伸的完整路径，实现了农产品与地域文化的深度绑定。从Logo中“杏”与谐音“心”的融合，到辅助图形对敦煌纹样的创新转化，再到包装与衍生品中文化元素的场景化应用，每一处设计都在传递敦煌李广杏不仅是水果，更是地域文化载体的核心价值。这种设计实践不仅解决了敦煌李广杏品牌化此前文化挖掘浅、定位模糊、传播单一的问题，更提供了一种可借鉴的思路。

未来，敦煌李广杏品牌可进一步深化文化与数字化的融合，例如开发AR包装，扫描包装上的辅助图形，即可观看敦煌李广杏传说的动画短片，或搭建“敦煌杏文化”线上展厅，让品牌成为连接消费者与敦煌文化的桥梁，真正实现以李广杏品牌为载体传播敦煌地域文化的目标。

参考文献：

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