引言

在全球化与信息化迅速发展的当下，城市竞争力的关键在于注重品牌形象的塑造与传播。城市品牌形象是城市文化、历史、精神的体现以及城市综合竞争力的重要组成部分。随着城市化进程加速，想要使城市有长久的生命力，就要形成独特性、系统性、识别性高的品牌形象。视觉识别系统（VIS）通过统一的视觉元素传达城市的独特性和核心价值，增强公众对城市的认知和认同感。良好的视觉识别系统设计能提升城市知名度和美誉度，促进城市文化传播和形象塑造。本文探讨了视觉识别系统在城市品牌形象中的应用，并以北京亦庄新城为例，研究其城市视觉识别系统设计，旨在实现北京亦庄新城品牌形象的优化，进而推动城市的整体发展。

一、城市品牌形象设计中的视觉识别系统

（一）视觉识别系统概述

视觉识别系统（Visual Identity System，简称VIS）是品牌传播的核心工具之一，旨在通过系统、统一的视觉元素，传达品牌的独特性和核心价值，从而提升品牌的认知度和影响力。视觉识别系统的设计包括两部分：基础要素系统和应用系统。基础要素体系由品牌名称、品牌标志、吉祥物形象、标准色彩、印刷字体等组成；应用系统包括办公用品、产品包装、广告媒体、交通工具等周边产品的视觉设计。在企业品牌中，视觉识别系统可以让企业品牌在市场中脱颖而出，如可口可乐的红色与独特标志字体，让人过目难忘；在城市品牌中，系统的视觉符号可以传递城市的文化底蕴、发展理念，吸引游客和投资，推动城市文化传播与经济发展，如成都大运会以熊猫为原型设计吉祥物“蓉宝”，融入代表传统工艺元素的蜀锦和象征运动活力的火焰，通过“蓉宝”周边文创产品的传播，提升了城市亲和力，促进了成都市的经济发展。

（二）城市品牌形象概述

城市品牌形象涵盖了城市的内在特质与外在表现，其设计是以视觉传达原理为基础的，通过构建品牌的基本元素及其应用，形成一个完整的城市视觉识别体系，将城市信息转化为直观的视觉形象。这涵盖了城市的文化内涵、生活方式、发展理念等多个方面，帮助公众形成对城市的认知与认同感。例如，杭州、西安、深圳，根据其各自的文化内涵与发展理念，形成不同的城市视觉识别体系，从城市建筑风格到周边文创产品设计，都彰显着城市的独特韵味，在公众心中树立起鲜明形象。

（三）视觉识别系统在城市品牌形象中的应用

1. 城市视觉识别系统设计原则

城市视觉识别系统强调通过一系列统一的视觉元素，传递城市的独特性和核心价值。城市视觉识别系统设计需要遵循以下基本原则：简洁性，设计应避免过于复杂的元素，确保清晰易懂；独特性，标志和视觉元素要具有鲜明的辨识度，能够突出城市特色；一致性，确保在不同媒体和场合中的统一性，以提升品牌的整体形象；适应性，设计需要考虑到不同文化背景和受众的需求，确保在不同环境下的有效传播。

2. 城市视觉识别系统涵盖方面

城市视觉识别设计涵盖了城市资源与配套设施、城市景观以及城市精神文化氛围三个方面。城市视觉识别设计需要考察城市的历史变迁、民族特色、主导产业及配套设施等多个方面，通过实地考察，从不同受众群体的感受出发，亲身体会城市特色带来的印象，确保设计能够满足不同群体的多样化需求；调研城市的市容建设情况，将具有城市特色的景观融入视觉识别系统，形成与环境相融合的设计元素；引入城市的精神文化氛围，使视觉识别系统更加人性化和富有生命力，让人们通过视觉元素感知城市的精神面貌和文化内涵。

3. 视觉识别系统在城市品牌形象中的应用案例

在中国，许多城市已经成功运用了视觉识别系统来提升城市品牌形象。以重庆市为例，其城市形象标志以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐的人物形象组成“庆”字，寓意着重庆人“广”“大”的开放胸怀和“以人为本”的精神理念（图1）。

二、北京亦庄新城视觉识别系统地域性分析

（一）北京亦庄新城概况

北京亦庄新城以其独特的地理位置、雄厚的经济实力和丰富的文化内涵，成为北京东南部区域创新发展协同区的重要组成部分。就地理位置来说，北京亦庄新城位于北京市东南部的大兴区和通州区交界处，是北京经济技术开发区的重要组成部分，作为国家级经济技术开发区，经历了从工业园区到现代化新城的转型，逐渐发展成为集高端制造、科技创新、金融服务和生态宜居为一体的综合性城市区域；在经济发展方面，亦庄新城重点发展集成电路、新能源、生物医药等战略性新兴产业，形成了以高端制造和科技创新为核心的产业集群；在文化特色方面，亦庄新城注重生态文化休闲功能的建设，打造了多个公园和文化设施如南海子公园、亦城之门、南海子麋鹿苑等，营造了宜居的生活环境。

（二）北京亦庄新城品牌形象现状中存在的不足

亦庄新城作为北京重点发展的高端产业综合新城，未能形成清晰的品牌定位，缺乏能够代表城市独特性和核心价值的视觉符号，这使得公众对亦庄新城的认知较为模糊，难以形成深刻的印象。原标志（图2）在设计中未能充分融入城市的文化和科技元素，色彩、字体方面较为常规，缺乏创新性和艺术性，难以有效吸引公众的注意力。

（三）北京亦庄新城品牌形象设计定位

北京亦庄新城的地域性品牌形象设计定位应当深度融合其产业特色、科技创新、生态环境和文化底蕴，打造具有辨识度和地域特色的城市品牌形象。​

亦庄新城作为北京市高端产业综合新城，在体现产业集群的优势方面，可运用简洁、抽象的线条和形态，突出集成电路、新能源、生物医药高精尖产业的科技感，展现城市的创新活力。北京亦庄新城还注重生态文化休闲功能的建设，品牌形象设计中可以融入生态文化元素，如绿色、蓝色等色彩可以呼应南海子公园、亦城之门等景观。作为国家级经济技术开发区，北京亦庄新城品牌形象设计可以运用具有国际化视野的设计语言，突出开放性和包容性，展示亦庄新城吸引全球投资者的开放姿态和国际化形象。

三、北京亦庄新城视觉识别系统设计

（一）北京亦庄新城视觉识别设计的基础要素系统

1. 标志设计

标志设计是城市视觉识别系统设计中品牌形象的直接体现，是城市特质与人文内涵的视觉凝练，通过图形、色彩、字体等元素的系统性构建，传递城市的核心价值与独特气质。

通过大量调研，根据城市视觉识别系统设计基本原则及城市品牌形象设计定位，北京亦庄新城的风格以科技未来感的、国际化的、抽象的设计形态为益。本设计灵感来源于南海子公园、亦城之门、文博大桥三大标志性建筑元素（图3），这些元素不仅是亦庄新城承载历史文化的重要景观，更是地域精神的象征。色彩上采用科技感活力蓝配色，代表着科技与未来，彰显出亦庄新城作为科技创新前沿阵地的定位，同时也寓意着活力与希望，暗示新城蓬勃发展、充满无限可能。本设计契合“科技、生态、人文”的城市定位，旨在传递亦庄新城在科技进步、生态和谐、人文关怀上齐头并进，持续发展的理念。标志设计严格按照制图比例要求，以及标志组合方式的使用规范（图4）。

2. 吉祥物形象设计

吉祥物形象设计是城市视觉识别系统设计中的重要组成部分，吉祥物可爱、亲和的形象，容易引发大众的情感共鸣。无论是儿童还是成年人，都能因吉祥物的萌态心生喜爱，从而增强对城市的认同感与归属感，让城市更具温度。

北京亦庄新城的吉祥物形象命名为鹿小亦（图5），是一个可爱阳光的小男孩，他头戴带有麋鹿角的外套帽子，设计灵感来源于南海子麋鹿苑。鹿小亦性格活泼、热情且善良，同时对科学和郊游满怀热爱，活泼热情呼应着亦庄新城朝气蓬勃的发展劲头；善良体现了新城的人文关怀；爱好科学精准契合新城作为科技创新高地的定位；爱好郊游则展现出区域优良的生态环境，寓意着人与自然和谐共生。在色彩运用上，考虑到视觉识别系统的调性统一，吉祥物形象以蓝色和棕色为主。蓝色的外套与北京亦庄新城标志颜色相呼应，象征着科技与未来，凸显新城的科技氛围与创新精神；棕色用于帽子、裤子等部位，如同大地之色，传递出稳重与自然之感，寓意新城发展根基深厚。为保证后续文创产品设计方面、宣传方面的适用度，对吉祥物形象进行了头部平面化处理，强化了面部特征，绘制了一组鹿小亦表情包（图6）。

3. 文字系统及色彩规范

标准字是城市视觉识别系统中视觉符号的直接呈现，传达品牌形象的感受与理念；标准色是品牌形象的主色调，融合城市文化特色及风格特质，通过视觉传达使人们产生强烈的印象以达到色彩在视觉识别系统中的作用。

北京亦庄新城采用的标准字体为张海山锐谐体（图7），该字体线条简洁明快、结构新颖，打破了常规字体的规整严肃，契合亦庄新城的品牌形象特质。色彩系统采用科技感活力蓝配色（图7），代表着科技与未来，彰显出亦庄新城作为科技创新前沿阵地的定位。标志色彩设计严格按照色阶变化及标志色彩使用规范（图8）。

（二）北京亦庄新城视觉识别设计的应用系统

1. 文创产品设计

文创产品是城市形象的传播媒介，极具地域性和审美价值，可以让城市品牌形象以更生动、亲切的方式走进大众生活。设计精美、独具特色的文创产品具备商业价值，可以吸引消费者购买，带动旅游购物等相关产业发展，为城市创造经济收益。北京亦庄新城可以结合城市品牌形象，设计出种类繁多（图9）的文创产品，如生活用品、娱乐用品（图10）等，满足消费者的多样化需求。

2. 办公用品设计

北京亦庄新城在办公用品（图11）如印章、信封、笔记本上统一应用这些元素，能够让接触到办公用品的人群高频次地看到城市视觉符号，产生深刻的城市形象记忆。同时，当城市各部门工作人员使用统一设计的办公用品时，会产生强烈的归属感与身份认同感，意识到自己是城市形象塑造的参与者，进而增强内部凝聚力，促使大家更积极地维护和传播城市良好形象。

3. 活动用品设计

北京亦庄新城在活动用品（图12）如立牌展板、展台、刀旗中融入城市标志、辅助图形、吉祥物等视觉设计元素，可以更加直观地展示城市品牌形象，在活动现场第一时间抓住人们的眼球。大巴车、商务车等交通工具作为移动宣传载体穿梭于城市各处，不仅满足了活动基本需求，还在车辆运行过程中传播了城市品牌形象。

4. 城市视觉应用设计

北京亦庄新城户外视觉应用（图13）如公交站牌、高速公路广告牌、城市建筑外立面等，可以通过突出城市标志、品牌形象的主色调，在不同场合强化城市品牌形象的辨识度。就高速公路广告牌来说，鲜明的色彩能够吸引过往车辆驾乘人员的目光，成为向外界展示新城形象的重要窗口，让每一位途经此地的人都能迅速捕捉到亦庄新城的独特魅力。

四、结语

在全球化与信息化迅速发展的当下，优异的城市品牌形象是城市发展的关键要素，因此视觉识别系统设计在城市品牌形象的塑造中显得尤为重要。城市视觉识别系统通过统一独特的、融入城市文化的视觉元素，强化公众对城市品牌形象的认知与认同感，提升城市的文化影响力与知名度、美誉度，进而推动城市经济发展与产业升级。将视觉识别系统应用于城市品牌形象中，要注意信息传递的准确性和视觉元素的整合，做到考虑周全，使城市呈现和谐统一的品牌形象。

亦庄新城作为北京重点发展的高端产业综合新城，尚未形成清晰的品牌定位，本文提出了针对北京亦庄新城视觉识别系统设计的创新思路，以期优化城市视觉识别系统。然而，笔者的知识储备与设计能力有限，数据整理过程中也可能存在一定的片面性，未来还需要根据国家政策发展，不断调整和优化城市品牌形象定位及其视觉识别系统的设计。

参考文献：

1. [1] 乌日娜.纸艺文创产品的品牌塑造与推广策略研究[J].造纸信息,2024(12):130-131.
2. [2] 沈丹妮.地域文化视角下的农产品区域品牌形象设计[D].浙江理工大学,2022.
3. [3] 许娜.基于视觉传达原理的产品包装设计审美构建[J].普洱学院学报,2022,38(05):88-90.
4. [4] 张彤.视觉识别系统在长春市城市形象中的应用[D].吉林艺术学院,2017.
5. [5] 刘常平,刘铮,李金山,等.北京经济技术开发区职住关系演变、通勤需求与交通改善对策研究[J].交通工程,2020,20(01):52-59.
6. [6] 张健,胡雪瑾,陈炜,等.文化基因与审美视角下城市品牌形象传播策略研究[J].中国新闻传播研究,2024(04):213-224.
7. [7] 成朝晖.色彩为链城市之系——标准色彩作为链接器助力城市形象系统设计[J].色彩,2024(08):1-4 70.
8. [8] 高嘉潞.“国民设计”品牌形象研究[D].北京服装学院,2020.
9. [9] 高明月.晋城非遗打铁花技艺的视觉形态构建研究[J].大观(论坛),2025(03):18-20.