引言

乡村振兴战略的全面推进与农业多功能性的深化拓展，为农旅融合赋予了新的时代内涵与发展机遇。花卉产业兼具生态、观赏、经济与文化价值，其与旅游业的融合，能够延伸产业链、塑造特色品牌、激活乡村活力，是乡村旅游与特色农业结合的重要形态。南宁市“十里花卉长廊”示范区作为广西现代特色农业核心示范区，依托丰富的花卉资源与优越的区位条件，在农旅融合方面进行了积极探索，取得了一定成效，但也面临融合深度不足、产业链短、品牌影响力弱等现实挑战。本文基于农旅融合视角，通过对“十里花卉长廊”示范区的实地调研与系统分析，总结其发展经验与成效，剖析存在问题，进而提出针对性发展对策，以期为同类地区花卉旅游与农业融合发展提供参考，助力乡村振兴与区域经济可持续发展。

1 绪论

1.1研究背景

党的二十大对全面推进乡村振兴，加快建设农业强国作出了重要战略部署，提出要“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”的措施。2022年中央一号文件提出，继续推进农村一二三产业融合发展，支持引导农业产业多种发展价值的功能体现，将重心放到农村电子商务与农产品加工等产业上。此外，鼓励各地拓展农业的多种功能，挖掘农村的多种价值。为继续实行对农业产业强镇的建设、农业产业园的完善，支持帮扶各地区农业县市以农产品加工为重点，大力发展特色产业优势集群，建立建成更多国家级关于农村产业融合发展的示范园区，从而实现农村休闲旅游提升计划。2023年中央一号文件提出，培育乡村新产业新业态。鼓励现代农业产业的大力发展，创建优势特色产业集群等农业产业，支持建设国家级关于农村产业融合发展的示范园区，贯彻落实农业现代化示范区的建设，为实现农村振兴赋能，为实现乡村休闲产业的发展与品质提升提供支持。

南宁市“十里花卉长廊”示范区作为广西现代特色农业核心示范区，在推进农业与旅游业相互结合的发展方式中，一方面需合理优化所在乡村的产业布局，以激发产业活力，另一方面也致力于构筑乡村振兴的新动力。为此，本研究立足农旅融合这一切入点，对“十里花卉长廊”示范区展开实地调研，并就其农旅结合的具体实践展开分析，从而为该示范区农旅融合发展提供可操作的建议，为其进一步推进注入新思考，以期助力地方特色产业的提速与升级。

1.2研究意义

本研究从时空两个维度对南宁市兴宁区“十里花卉长廊”示范区进行解析，在一定程度上有助于延伸花卉旅游领域的学术思路，拓宽该领域在产业融合方面的探讨范围。从人文地理学视角而言，本研究增添了相关研究主题的内容；从旅游地理学角度来看，则拓展了研究的观察维度与地域案例，因而具备一定的理论意义。此外，自党的十八大提出生态文明建设以来，社会经济如何实现创新、协调、绿色、开放、共享发展，已成为花卉产业与旅游产业共同面对的实际课题。本文依托旅游可持续发展理论及全域旅游理念，尝试探索“十里花卉长廊”示范区在农旅融合背景下的推进形式，并期望通过分析结论探寻可行的发展途径。文章选取南宁市兴宁区“十里花卉长廊”示范区作为案例，对其农业与旅游产业融合开展实证研究。南宁市积极推动生态旅游，对全市城乡发展积极探索，对改善现代农业发展环境、提升发展质量有着深远的借鉴意义。

1.3研究内容

本论文依托产业融合与可持续发展等相关理论框架，对南宁市兴宁区“十里花卉长廊”示范区农旅融合的实际进展展开系统分析，重点考察农业与旅游业之间的融合程度与互动机制。研究将通过实地走访与规划文本解析相结合的方式，梳理当前发展过程中存在的具体问题，并在此基础上，提出具有可操作性的推进策略与实施建议。

1.4研究方法

采用文献调查法阅读大量花卉旅游与民族旅游的论文、期刊与资料，对花卉旅游产业有一定的了解；通过实地考察与调研，对南宁市“十里花卉长廊”景区有了详细认知；通过访谈法，对景区内工作人员与附近市民进行访谈，深入了解景区的发展现状及运营模式。采用上述直观简明的角度，对景区的发展展开详细调查，掌握清楚的研究资料。

1.5研究创新与不足

本研究的创新之处主要体现在以下两个方面：其一，在研究标的上具有新意。目前学界针对“十里花卉长廊”示范区农旅融合发展的专题研究成果寥若晨星，既有文献多聚焦于其他地域或其他产业类型，因此本文的案例选取具备一定的探索价值。其二，在研究视角与内容上有所拓展。论文立足于农旅融合这一框架，以南宁市兴宁区“十里花卉长廊”为具体案例进行解析，旨在为其融合发展凝练可行性策略。国内对花卉主题示范区开展农旅融合的系统探讨尚不多见，本研究内容亦契合当下的农业政策导向，因而在议题上具有一定的新颖性。

然而，本研究也存在一些局限性。受限于调查样本的数量、采用的研究方法及个人学术能力，部分重要变量的影响可能未被充分纳入考量，这或将对研究结论的精准性构成一定影响。未来研究需通过更深入的实地调查与更全面的分析，以增强结论的参考价值。

2相关概念及理论基础

2.1相关概念

2.1.1 农旅融合

梳理既有文献可知，国内外学者对农旅融合的概念尚未形成共识，其界定往往因剖析视角各异而有所不同。一些学者认为，农业旅游与乡村旅游本质上并没有任何的区别，农业旅游也就是指利用农村地域空间，为广大消费者人群提供小规模休闲娱乐活动的旅游形态。本文认为，农旅融合本质上是一种产业联动与渗透过程，它通过将农业资源、生产活动与旅游要素有机结合，不仅能够丰富旅游产品内涵、促进农业提质增效，还能衍生出新的消费场景与业态形态。

2.1.2 花卉示范区

夏繁荣将花卉示范区定义为一种单纯的进行花卉生产的空间，并且没有进行科学合理的规划设计，这样的单一生产性绿地，在花卉示范区中，除了生产之外，几乎没有其他的功能，这使其发展道路愈加狭窄，市场竞争日趋激烈，不利于打造良好的花卉生产循环。为此，必须充分发挥其景观价值、服务价值并且开发其潜力，以促进花卉示范区的发展。邱国梁将花卉示范区的概念界定为以当代先进技术为依托，以现代花卉生产体系为基础，结合重要行业、地方资源开发需求，合理配置生产要素，科学管理，建立起现代花卉科技示范基地；再后来，李佳静认为花卉示范区则是以花卉产业为发展目标，设立的以花卉培育、生产、销售推广等于一体的综合性经济发展区域，同时融合花卉其他相关附属产业，如花卉景观、花卉旅游产品、花卉产品加工等。可以看出，随着花卉产业的高速发展，花卉示范区的定义也相对来说更具体了，说明为了顺应新时代的新要求，花卉示范区的功能变得更多样、更全面了。笔者认为随着花卉产业的发展日趋科学化、规模化、品牌化、生态化，花卉示范区更是一种将产业创新、产业示范、旅游休憩、生态文明相结合，集经济、生产、生态效益于一体的新型花卉产业发展模式。

2.2 理论基础

2.2.1 可持续发展理论

农旅融合资源开发利用就必须在可持续发展的框架内开展，绝大部分旅游资源的发展都需要经历很长一段时间积累，才能形成，而农旅融合的本质是如何推进农业与旅游业的可持续性融合发展，在进行农旅融合发展时，既不能对农业造成影响，也不能对旅游业带来负面影响，所以，应该将产业融合作为实现农业与旅游业融合发展的纽带。因此，在农旅融合探索中必须结合农村地区实际情况，深入研究和应用可持续发展理论，走可持续发展道路。

2.2.2产业融合理论

产业融合理论早在1963年就有美国学者Rosenberg提出，而当时的理论也只是很简单的思维模式。直到1997年，Greenstein she khannat提出，产业融合是一种经济现象，在经济发展过程中为了适应某种生产化发展导致边界缩小甚至消失。同年，欧洲委员会“绿皮书”认为，产业融合是基于产业、市场与网络三者之间的一种相互融合的现象。随后，Raghuram并不完全认同前人的理论概况，在原有的思路基础上，转变角度，以“数字技术”的视角揭示产业融合的理论模式。Malhotra认为前人对产业融合的界定是十分狭隘的，并不能从广义的角度对其阐明，他指出产业融合是多家企业之间存在竞争关系并相互竞争的经济现象。另有学者林德认为产业融合是企业之间消除隔阂而产生的兼容并蓄。岭言认为，传统产业在依托高科技整合的过程中而发生产业融合。产业融合是新的产业形成的过程，满足当下产业发展的迫切需要，分析结果表明，产业融合可以综合提高生产力与竞争力，在经济全球化时代尤为重要。

产业融合意指不同产业之间的边界逐渐模糊与联结，通过共享资源、交叉应用技术以及创新协作等途径，形成新的产业链与发展动力，从而驱动经济进步与产业转型。其内涵可具体阐释为：（1）基于价值链的融合理论强调产业间存在相互依赖关系，可通过构建价值链衔接，形成互补效应，促进产业一体化。（2）基于创新链的融合理论指出，融合过程往往依托技术或载体的创新，借由技术与行为主体的交互，推动产业间的相互渗透与结合。（3）基于平台的融合理论主张借助平台化运作模式，搭建跨产业协作与交流的桥梁，促进资源整合与互动。产业融合理论的核心在于促进不同产业间的协同和互动，实现资源共享和优势互补，推动产业创新和升级，从而实现经济的可持续发展。

3 “十里花卉长廊”示范区农旅融合发展现状

调查研究发现，近年来南宁市兴宁区着力推进“十里花卉长廊示范带”建设。该长廊（核心）示范区始建于2014年，并于2017年9月获评为广西壮族自治区五星级示范区。示范区以花卉苗木种植与经营为主导产业，以此为核心，逐步建设生态示范村落与标准化园区等旅游节点，积极拓展生态旅游产业，培育一批休闲农业经营主体。目前，十里花卉长廊已发展成为融合园林景致、景观观赏、休闲体验与旅游功能于一体的现代特色农业与旅游复合型示范区。

广西南宁市兴宁区“十里花卉长廊”（核心）示范区不仅是南宁市新兴的旅游目的地，也是广西现代特色农业的标志性示范区之一。该区域涵盖路东村、大邓村、那陀村等六个行政村，常住人口约9872人。片区内现拥有广西三星级以上乡村旅游区（农家乐）共5处。十里花卉长廊依托丰富的水系资源、独特的温泉资源以及自然形成的逾两万亩花卉种植产业，逐步构建起一个融温泉养生、农业观光、生态休闲与花卉产销于一体的农旅综合经济区。该长廊的发展既有效维护了当地生态环境的原真性，也成为促进农民增收的重要途径。此外，片区还具备以休闲养生为特色的温泉文化，拥有包括九曲湾温泉度假村、嘉和城温泉谷、广西药用植物园，以及南宁乡村大世界、南宁凤凰谷、侯哥花果山、百果苑、广西渔牧生态园等一批以度假休闲、康体运动、生态农业、特色餐饮为主题的景区与景点。

南宁市依托现代农业示范区，着眼于全市的实际发展情况和创建标准，以保障农民基本权益为前提，以发展现代农业为导向，通过各种方式和方法多种形式，保证耕地的可持续使用，包括中草药及珍稀苗木、特色果蔬在内的多产业融合发展。“十里花卉长廊”景区以充足的资源为根基，以发展花卉产业为主体，延伸景区产业链，拓宽休闲观光等功能，致力于把示范区打造成具有一定市场竞争力和综合影响力的花卉产业示范区。

4 农旅融合视角下“十里花卉长廊”的发展成效

“十里花卉长廊”位于南宁市的花卉苗木交易中心，其种植面积约8万多亩，总产值超10亿元。目前，“十里花卉长廊”以当地优势资源为基础，通过特色产业模式大力打造和发展休闲农业等新业态，全面推进乡村旅游与生态观光融合发展，致力于打造具有地方特色的乡村旅游景点。近年来，三塘镇逐步打造出以“文化+旅游+农业”深度协同为核心的“十里花卉长廊”全域旅游特色品牌，累计接待游客超过500万人次。该镇借助当地兴盛的花卉苗木产业，积极拓展生态休闲旅游业，不仅为农民开辟了更多增收渠道，更以“绿水青山”转化为“金山银山”的发展模式，有力推动了乡村振兴。

“十里花卉长廊”的深度开发，给周围农村带来了全新的经济发展方式，取得了明显的成效。兴宁区通过深挖十里花卉长廊旅游企业背后的特色文化内涵，推动花卉产品与旅游产业的有机融合，进而推出更多具有兴宁特色、适合不同消费群体的标志性文化旅游产品，激发旅游者的消费欲望。如今，乡村旅游已然成为南宁发展的特色产业，为实现乡村振兴提供不竭的经济动力。

5 农旅融合视角下“十里花卉长廊”发展经验与启示

5.1 弘扬乡村文化是乡村持续发展的内生动力

随着乡村旅游发展，当地农民群众感受到乡村传统文化的巨大魅力，增强了弘扬民俗文化的积极性和自觉性。当地通过景区村庄的创建、节庆活动的开展、非遗文化活动的展示，提高了公共服务设施建设水平，引领出乡村旅游业态与产品，带动了景区村庄乡风文明。积极探索景区文化建设方法，促进文旅融合发展，打造丰富多样的文娱活动，从而达到吸引游客、留住游客的目的，通过充分开发城区的一些非物质文化遗产，组织好各种民间节庆活动，各景区要充分挖掘开发壮族历史文化，形成一些民间传统工艺品牌。

5.2产业升级是乡村振兴的助燃器

从乡村变为旅游点，“十里花卉长廊”的旅游开发带动了当地各项特色产业发展，如土特产、地方特色小吃、民宿、花卉观赏等，有效利用农村剩余劳动力，实现村民就地就业。结合旅游互联网等，带动村民积极利用直播、微信、淘宝等线上营销渠道，拓展农副产品销路，推动农业升级，产业集群发展，从而增加乡村旅游的总体效益。利用村里花卉资源、景观资源发展乡村旅游，实现了产业升级、效益倍增，真正进入了可持续发展的轨道。

5.3 融合发展是乡村发展的必由之路

产业融合发展对乡村振兴影响深远、带动力强，具有带动市场发展的充足动能，依托市场可以发挥强大的市场资源优势，拥有充沛的活力与动力，日益成为能推动乡村振兴的支柱产业。目前“十里花卉长廊”的花卉苗木发展，不仅增加当地农村居民的收入，同时丰富当地的花卉观赏业态。农业与旅游业的深度融合，对推进辖区乡村振兴、加快高质量跨越发展产生了重要影响。

6 农旅融合视角下“十里花卉长廊”的规划实践

6.1 南国紫薇园

据实地调研发现，南国紫薇园作为广西规模领先的紫薇盆景培育基地之一，占地超过一百亩，园内培育了各类紫薇老桩盆景一万三千余盆。这些盆景规格多样，通过嫁接工艺呈现出丰富花色与优美树形，涵盖紫薇园艺精品、紫薇根雕艺术品及老树三角梅造型等多种类型，总估值逾一亿元，兼具突出的科研价值与园艺文化旅游潜力。该园区以紫薇花卉及其承载的悠久“紫薇文化”为主题，融入传统园林艺术内涵，致力于打造集旅游观光、生态游憩、山林度假、康养休闲与科普教育于一体的综合性文旅园区。

6.2 一三六家庭农场

南宁136庄园是一个以“自然、绿色、生态、环保”为主题，集人文、餐饮娱乐、休闲旅游度假于一体的生态休闲庄园，庄园内设有餐饮娱乐区、真人CS野战区、休闲垂钓区、会议区、养生住宿区以及室内球馆。庄园占地60多亩，建筑面积3000平方米，坐落于南宁市兴宁区三塘镇十里花卉长廊核心环绕带。庄园水土洁净，空气清新，树木成林，花果蔬菜绕庄，具有一园悠悠清，三塘涓涓流，六步引入月，独揽花中游般的田园诗意。

6.3 那安综合示范村

“那安综合示范村”是另一处环境优美的风景线。在这里，一栋栋特色建筑拔地而起。以花海为邻，与延安水库为伴，沿着大路一路北上，一眼望去，一块块花卉苗木区映入眼帘。在与当地村民闲聊时了解到，村子的新貌得益于政府的鼎力支持，房子、道路焕然一新，整个村子发生了翻天覆地的变化，这放在以往，是村民们想都不敢想的事情，如今却已然成为现实。

7 农旅融合视角下“十里花卉长廊”示范区发展问题

7.1产业链延伸力不足，产业优势未能充分发挥

当前，“十里花卉长廊”虽具备显著的发展优势，且示范区正持续推动与其他产业的融合对接，然而与国内其他先进花卉示范区相比，仍存在一定的差距与短板，其中较为突出的是产业链条延伸不足，未能充分整合与释放相关产业的综合潜力。产生这一问题的主要原因在于“十里花卉长廊”与其他产业对接机制不够健全、完善，对“十里花卉长廊”的优势与功能的挖掘度仍然浮于表面。除此之外，花卉旅游因花卉的季节性而呈现出特有的淡旺季，这样便会出现十分明显的波动情况，而且许多企业并不能发现花卉的内在价值，使得产业单一、效益不佳，无法实现花卉产业链的有效延伸。

7.2 配套设施不完善，旅游服务水平不高

兴宁区花卉旅游产业的发展尚处于起步阶段，基础设施建设及配套服务还有待加强和改善。其一，各景点之间交通连接不畅。晋宁区拥有优越的交通区位优势，但道路交通基础设施薄弱，主干路的路网密度低，次级路的路网不成体系，各景区景点之间缺乏有效旅游专线。其二，旅游接待能力较弱。餐饮产业缺少规模化、品牌化，集群效应和品牌价值不明显，部分区域无餐饮接待能力；住宿产品供给结构不完善，以酒店、宾馆为主，精品民宿、特色营地等主题住宿设施较少。其三，服务水平不高。部分景区配套设施不完善，旅游要素不健全。

7.3 缺少品牌化营销，未形成良好的品牌影响力

整体来看，兴宁区在发展花卉产业过程中，对既有文化资源与种植技术优势的挖掘尚不充分，尚未形成具有鲜明品牌识别度、地方特色与创新性的产品体系，花卉产品也缺乏系统化的品牌塑造与包装，难以构建具有影响力的区域标识。造成这一现状的主要原因在于其营销体系较为单一。一是无法根据花卉产品功能与特色，搭配上新颖的包装，包装上缺少可视化、品牌化的符号。花卉产品在销售市场摆放时，无法吸引到消费者的眼球。二是花卉产品包装无法紧跟消费者的个性化体验，不能够通过包装个性互动，间接带动或提高花卉产品的品牌影响力，无法增强花卉产品的附加值。

7.4 农旅融合模式单一化，缺乏独特性与创新性

兴宁区现有的生态旅游项目，与本土文化融合不够，规划设计同质化严重，缺乏自身特色。而且，兴宁区文旅品牌的打造仍处于初级阶段，分别使用过“广西药用植物园”等多个地方文旅形象定位，由于营销手段较为单一且没有实质性突破，兴宁区旅游品牌的市场认可度不高，缺少能够有效带动地方特色产品销售、带来经济效益的知名文旅品牌。兴宁区亟需打造一个具有多重价值的文旅IP，来诠释兴宁区人文精神、推广旅游资源和营销地方产品，抢占文旅新市场。

8 农旅融合视角下“十里花卉长廊”示范区发展对策

8.1发展乡村旅游新业态，推动业态融合

兴宁区继续高起点建设美丽乡村，以乡村振兴为契机，重点打造十里花卉长廊旅游，发展拓展民宿、垂钓与采花赏花等旅游文化，全力打造具有乡村旅游特色的品牌。

8.2 完善旅游服务设施建设，提供良好基础

加快建设旅游道路建设配套，进一步完善交通、景区设施、综合配套设施，为十里花卉长廊内乡村旅游企业的发展提供良好的外部环境。全面推进旅游厕所新建升级改造工作，通过不断提升辖区内景区、乡村旅游区、农家乐、旅游企业等厕所服务功能和档次，为游客提供文明优质的服务，解决广大游客“找厕难”问题。配合市文广旅局加快南宁服务驿站建设，为游客提供便捷的交通服务。推动优化提升辖区乡村旅游景区内购物、住宿、餐饮等各项旅游服务设施，丰富旅游体验。

8.3 开展丰富的节庆品牌活动，激发旅游服务效能

加强“线上+线下”品牌营销，组织乡村旅游企业参加“山水暖你 壮乡等你——冬游广西”系列活动。“春节”“三月三”“五一”假期，积极推动乡村游一系列文旅活动，满足游客多样化、个性化、体验性需求，刺激文旅消费。如：南国紫薇园游览园区精品紫薇造型区、奇石乌木海洋展览馆、观景台、观鱼亲水平台等；南宁市136庄园推出的皮划艇初体验、植物拓印课堂和自然观察等活动，吸引不少市民前往游玩。同时积极打造兴宁文化旅游品牌，切实提升兴宁旅游知名度和吸引力，深度挖掘、开发农旅休闲体验旅游产品，推出以嘉宝果乡村旅游区、136家庭农场一宿营地为代表的乡村旅游新业态新产品。

8.4 推行个性化农旅融合模式，提升旅游业软实力

当前，单一形态的农旅融合模式已难以充分适应社会发展的多样化需求。“十里花卉长廊”示范区亟须探索一条多元化、个性化的发展路径，构建融合文化体验、生态教育、健康休闲、创意消费等功能的复合型农旅模式，以实现从“观光游览”向“深度体验”的转型升级，从而增强其可持续竞争力与独特吸引力。依托乡村传统文化和传统农事活动资源，开发形成享受农家乐的特色乡村旅游模式。搭建活动展示平台，整合城区旅游资源，激发乡村旅游与体育融合的潜力，提升兴宁旅游知名度和吸引力，刺激文旅消费。

8结语

“十里花卉长廊”示范区在农旅融合方面已取得阶段性成效，形成了以花兴旅、以旅促农的发展格局，为当地乡村振兴注入了活力。然而，其在产业链延伸、服务配套、品牌塑造与模式创新等方面仍存在提升空间。未来应进一步深化产业融合机制，强化基础设施与服务质量，注重文化赋能与品牌打造，推动示范区向更高层次、更宽领域发展。本研究限于调研范围与方法，未来可开展更长期的追踪与对比研究，以持续优化农旅融合路径，为同类地区提供更丰富的实践参考。

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