引言

在党的十八大以来文化强国、文化兴国的战略背景下，以民族文化增强民族自信、弘扬优良文化传统、构建中国文化主体故事体系、多维度讲好中国故事成为时代需求。非物质文化遗产作为民族文化中最浓缩、最具有代表性的民族智慧和文明结晶综合体，是民族自信的根本所在。基于中华文化创新性发展、创造性转化和乡村振兴战略“百千万工程”的背景下，非遗的保护与发展不能脱离时代发展，高校作为国家发展方针的坚定支持者，期许通过助力非遗焕活为中国在世界舞台上讲好中国故事。

广东省自1978年改革开放以来，始终作为踊跃拥护国家政策、积极参与国家发展时代排头兵。从“十四五”发展规划新布局落地以来，广东省在非遗保护方面具有显著成果。据截止2025年的相关公告，省内国家级非遗代表性项目共165项。国家级非遗传承代表人物共190人（第六批公布非遗传承人新增58人）。省内共有国家级非遗生产性保护示范基地4个，相关省市级资质非遗工坊120家，设有广东省非物质文化遗产馆等相关场所统合非遗资源。自2023年开始，广东省就已逐步开始打造非遗传承可持续发展布局，通过种子计划培养280名非遗传承保护骨干，累计开设相关培训班887次，培训人数累计超5.5万人。在全国非遗保护工作中，提供了真实案例参考，标榜了理论依据和实际作用，为全国非遗保护工作承担起了广东责任。

肇庆市作为广东省内粤港澳大湾区的西部重镇，是我国第三批公布的历史文化名城，自古以来便承载着沟通粤桂地区经济、政治、文化往来的重要任务。因其历史悠久、自然条件优越的因素，在此地诞生了众多特有的具有地域性特色的非物质文化遗产与民间信俗，因此对肇庆市非物质文化遗产的研究是具有重大意义的。

截止目前，国内外学者对非遗的保护措施认识日益成熟，由早期的文字记录转化为实质性的措施，从非物质形式非遗到物质形式的非遗，都有相对完备的记录方式，生产性的传承模式，试探性的市场变现模式，多维度的探索方式。但针对肇庆地区非遗资源综合调配，在市场变现促进非遗传承却仍有不足之处。因此本文将从大学生的视角打开对于肇庆市非遗的认识，旨在认清肇庆市非遗在传承与发展过程的困难与挑战，从不同领域、不同行学科探讨对于肇庆市非遗的多元化创新性发展路线，并最终提出具有相应前瞻性的综合焕活路径，期许可以作为肇庆市地区非遗高质量发展的理论参考依据。

一、肇庆市非遗资源禀赋与发展现状

（一）肇庆市非遗资源禀赋

通过田野调查与查询文献、咨询相关学者专家的研究方式，肇庆市内有国家级非遗代表性项目5项，省级非遗代表性项目29项，市县级非遗代表性项目合计共400项（市级非遗项目在2025年第八批非遗代表性项目公告中新增45项）。国家级非遗代表性传承人2人，省级非遗传承人23人，市級非遗传承人115人（在2025年第六批非遗传承人公告中新增30人）。在过去的非遗保护工作中，肇庆市获批省级广府文化生态保护实验区，在下沉式行政工作开展上，建立了市县两级非遗保护中心，并出版了《肇庆民歌选编》等著作。

肇庆市内的非遗资源丰富而且多元化，其中以端砚为代表的传统工艺与工艺美术类型的非遗、以德庆龙母诞为代表的民俗节庆文化类非遗和以肇庆裹蒸为代表的传统饮食文化类非遗荣获国家级非遗代表性项目的认可。肇庆市政府以端砚的非遗保护作为发展契机，带动肇庆人民把握机会，在肇庆市端州区建立端砚文化村，团结力量组建以端砚为核心的可持续发展产业链。截至目前，全市拥有相关企业两千家、年产值过四十亿元，相关的端砚博物馆共四家，相关展览不计其数。

以德庆龙母诞为代表的民俗节庆文化类非遗，最早的文献记录可追溯到南朝刘宋时期。在当地形成了逢节必庆、寺庙盈门香火旺盛的民间盛事。而且与德庆上灯节、元宵节等形成德庆县域内庆祝规模宏大、参与群众广泛的民俗信仰类活动。据德庆县人民政府2025年政务公告与龙母庙售票处统计数据，在龙母诞一日内进庙敬香游客超十万人，相关衍生产业链带来的附加收入年超十亿。

以肇庆裹蒸为代表的传统饮食文化类非遗在当地已经形成了集生产—线上线下销售的产业链模式。肇庆裹蒸以其独特的用料与制作工艺区别于市场中常见的普通粽子，奠定地域性特有基础，成为肇庆地方标志性地方美食。肇庆全市目前有裹蒸粽产销企业约40家，其中包含市级农业龙头企业6家、县级农业龙头企业2家，而仅鼎湖区一个区域就有14家裹蒸产销企业，另有19家相关小作坊，此外全市裹蒸行业协会的会员生产、销售企业也超30家，整体形成了企业为主、小作坊补充的生产格局。产业集中分布特征明显，核心布局区域在端州区、鼎湖区和高要区。其中鼎湖区是重要的生产集中地。以肇庆本地裹蒸粽头部企业皇中皇为例，年产值达6800多万元，约占全市裹蒸粽市场份额35%。市场规模庞大，具有相当的发展前景。

肇庆市紧跟广东省非遗工作进程，始终坚持非遗工作自主开展、非遗价值自主挖掘、非遗品牌自主打造，将端砚、裹蒸、龙母诞包装成肇庆市文旅的城市名片。在2025年前三季度，全市累计接待游客1335.9万人次，实现旅游收入131亿元，同比分别增长13.6%、29.6%。肇庆非遗不只是岭南地区中华文化发展进程的璀璨明珠，它还始终助力推动地方文旅经济发展，其间关系早已密不可分。

（二）肇庆市非遗发展现状

据肇庆市人民政府在2025年发布公告，肇庆市新增第八批市级非物质文化遗产代表性目录44项，市级非遗扩展项目1项。在此之前，肇庆市政府已经构建完善的四级保护制度通过政策扶持、文旅融合、产业赋能等多种方式实现非遗活态传承。

尽管肇庆市非遗资源丰富，政府非遗保护工作持续推进，但是肇庆市非遗在传承与保护中仍然面临一系列挑战。首先是传承人断层与能力失衡问题突出，一方面非遗传承人老龄化严重，平均年龄达58岁，而95后非遗学徒占比不足5%。传统口传心授的传承模式学习周期长、经济回报低，难以吸引年轻人投身其中，不少技艺面临失传风险。另一方面部分传承人陷入“重头衔轻技艺”的误区，忙于各类社交活动以获取头衔，忽视技艺钻研；同时部分传承人面对机器生产与手工技艺的矛盾难以抉择，既担心机器生产破坏技艺本真，又难以承受手工生产的低效率与高成本。

其次在于市场产品创收变现能力有限，多数非遗文创产品设计只注重表面图层设计，通过简单地复制粘贴传统图案和元素，未能深入挖掘文化内涵，导致产品形态单一且同质化严重，难以适配消费者个性化需求与现代生活化场景。部分地区存在追求短期利益，随意篡改非遗核心技艺和文化内涵，导致非遗的原真性受损。虽然急功近利的商业化模式可能带来短期收益的指数式增长，但会损失消费者信任和非遗的文化价值，丧失核心竞争力而导致产品口碑下滑，影响产业可持续创收。同时非遗产业链中也存在产业链松散且创收渠道有限的关键问题，总之做到销售各环节衔接不畅，缺乏专业的运营团队和科学的市场推广策略。而销售渠道大多依赖于传统的线下展览销售模式，新媒体运营方式滞后，商业转化率低，从而影响整个非遗产业链在市场产品创收价值中的可持续发展。

在非遗资源调配中，非遗保护资金多向国家级、省级重点项目倾斜，县级以下非遗保护项目、单位及非遗工坊获得的相应补助稀少。在高校非遗焕活项目以及县级单位申报落实非遗项目时，仍存在“只申报，难落实”或者不落实的管理问题，因而导致资金短缺所导致的设备器械老化、场地短缺的问题仍难以解决，更难以开展基础工作。同时资源整合协同能力不足，资源调配乏力也是其中一大重要问题，针对分散在不同地区、不同部门的非遗资源，缺乏跨区域、跨领域的统筹能力与整合经验。区域间非遗资源联动薄弱，难以形成跨区域资源合力与消费品牌，缺乏原材料供应、制作、营销等环节的协同，无法形成产业合力。

在数字化技术在非遗实际应用中，数字化技术应用层次浅，传播效率低下等问题仍未解决。肇庆的非遗数字化层次仍停留在基础的文字性记录与存档，缺乏基于三维建模可视化建模，数字模型参数化、样板化的非遗记录存储方式，在利用AI、非遗数据库、VR/三维扫描等技术的非遗展示模式、沉浸式互动体验场馆建设与相关信息推送方面仍处于空白阶段。这使得非遗难以脱离传统模式传播，接触更广泛的观众群体，限制其在全国地区内的传播范围与影响力度。

尽管已有百余所中、高院校设立非遗相关专业，但学科基础极为薄弱。不仅基础理论研究不足、师资研究方向分散、跨学科协同机制仍未完善，在教学环境中存在诸多困难。人才培养方式长期脱离市场实际需求，高等院校非遗教育多为选修课程或者是短期培训，缺乏系统性学历教育，课程内容侧重于理论内容，与非遗产业化、数字化的市场需求相错位。实践转化能力过弱，高校与各地非遗工坊、文旅企业合作松散，缺乏稳定的实训基地与项目孵化基地。竞赛成果与科研成果多停留在理论层面，难以转化为具备市场价值的产品与可行的市场方案。高校针对非遗的推广方式也只停留在校园内部小型活动，影响力有限，未能有效助力非遗触达更广泛的受众。

二、高校助力非遗焕活

针对肇庆非遗在面对传承人才、市场创收、资源调配、数字化创新、高校科研落地等方面的多重挑战，不仅只是需要构建一个全新的多维度协同平台，地方高校仍需发挥其人才培养、学科教育、科研创新等多方面优势，依托产学研机制、学科优势协同机制，构建全方位、多层次的非遗焕活道路。首先，非遗传承的关键之处在于让高校意识到非遗传承与学科教学中相同之处以及可融会贯通于学科教学之处。因此，高校在针对非遗相关课程上课之时，应当摈弃零散的碎片式教学，转而建立起完善的非遗授课制度。一是举办非遗传承人线下入校开展活动进入校园办展览，目的在于启蒙学生对于传统非遗的认识，激活学生对非遗的兴趣与未来非遗发展的关注度，进而推动学生主动去了解与学习相关非遗的技艺。二是通过在学生在校内完成相应专业教学课程后，高校内部可开办与非遗相关的微专业，通过完善授课制度，延长学生学习时间，邀请非遗传承人线下教学规避传统非遗选修课、基础理论研究不足以及学习时长过短而导致非遗学习只停留在理论层面。三是推动高校竞赛、科学研究成果走进社区与公众生活，通过和社区合作搭建青年与社区非遗焕活合作平台，让高校学生将相关成果实际应用于非遗保护一线中，通过实际效果反馈，从而继续深化成果理论以达到不断的正循环效果。

合理利用高校学科建设中已有的学科优势，关键在于通过专业问题专业分析专业解决这一基本原则，充分发挥高校在历史教学任务与社会实践中所积累的相关经验。深化高校作为社区、市场、政府之间沟通的桥梁作用，通过官方机构联合地方高校与社会人士举办非遗文创艺术设计竞赛，深挖非遗内涵，打造差异化非遗文创产品，打造高质量、有内涵的文创设计品牌。通过直接引入高校人才，直接参与非遗产业链从生产到销售全过程，全面了解产业链制作流程，洞悉产业链中存在的行业痛点和漏洞，深入优化产业链生产管理方式，提高生产效率。利用高校内部新媒体产业布局，搭建“非遗+电商+新媒体”的多层次合作平台，扩展线上销售路线，同时推动以学生为核心，由老师、高校作指导的运营小组选拔模式，通过真实项目实践的方式，在短时间内提高网络媒体的曝光量与产品公关、营销模式等数据的比对，试验不同运营模式下对非遗产品品牌建立的不同效果。

在资源分配中，非遗资源分散在不同地区、不同部门下辖管理，缺乏跨领域、跨区域的协调整合。高校作为承载着教书育人的教学责任而为地方起到输送相关人才的重要任务，高校与地方之间始终存在着相应的沟通关系。通过搭建地区之间以高校为纽带的沟通平台，帮助协调沟通各地区之间资源协调工作，统筹各地区之间小型非遗项目、制作工坊的资源调动，始终作为纽带保持并始终不断强化它们与地区之间的联系。同时，深入调研县级以下非遗项目的文化属性，通过挖掘其独特性与内涵文化，充分利用文科调研类竞赛平台，将县级以下小型非遗项目带到聚光灯下提高曝光度，推动小型非遗项目增补进入更高级非遗名录达到资源倾斜的目的。

通过整合北京大学、中山大学、广州大学、广东工业大学以及肇庆学院在学科教学数字化技术方面的应用，不难发现无论是“双一流”高校还是省市直地方强校，针对学科教学上的数字化发展略有成就，发展方向大多关于VR实景场地搭建以及学科研究成果收集与搜索平台、数据库基础深化以及人工智能优化相应成就等，且研究成果丰厚已初步应用在相应高校学科教育过程中。而在非遗数字化过程中所缺乏的恰好是通过相关的技术手段搭建场景、科技式的呈现手段、相应的数字化存储方式以及非遗产品的无人式智能讲解模式，都能与各大高校在发展基础时遇见的问题具有一定互通性。因此，推动高校与地方非遗保护平台合作，深化数字化经验交流、推动高校数字化结果落地是解决地方非遗数字化发展关键之处。如果将高校视作未来先进成果诞生具有无限可能的受精卵，那么地方就好比承接科技试点推动成果实践转化的鸟巢，将地方作为数字赋能实验点，接受高校提供的数字化新型设备和数字化成果转化模式，打造完备数字化流程。通过高校已有的数字化技术，为地方非遗保护提供创新沉浸式体验模型，搭建相关VR/三维模型复原非遗场景，以达到沉浸式体验的现实观感。持续深化数字化发展改革，坚持走高校地方沟通融合道路，为非遗保护美好未来设想铺垫稳健基石。

三、结论与展望

肇庆作为国家级历史文化名城，非遗资源丰富且多元，拥有国家级非遗代表性项目5项、省级29项、市县级合计400项，国家级传承人2人、省市级传承人138人，已获批省级广府文化生态保护实验区。在产业发展方面，形成了各具特色的标杆案例：端砚产业年产值超四十亿元，相关企业达两千家，配套四座专业博物馆；德庆龙母诞单日游客量超十万人，衍生产业年增收超十亿元；肇庆裹蒸构建了“企业为主、小作坊补充”的生产格局，头部企业年产值达6800多万元，核心区域产业集聚特征明显。

尽管发展成效显著，肇庆非遗仍面临多重发展困境：一是传承断层问题突出，传承人年龄断代，传统口传心授模式吸引力不足，部分传承人存在“重头衔轻技艺”现象；二是市场变现能力有限，文创产品同质化严重，文化内涵挖掘不深，产业链松散且缺乏专业运营与推广，新媒体应用滞后；三是资源调配失衡，资金多向重点项目倾斜，县级以下项目资金短缺、场地不足，跨区域、跨领域资源整合能力薄弱；四是数字化应用层次浅，仅停留在基础文字记录层面，缺乏沉浸式传播与互动体验场景；五是高校赋能不足，非遗教育与市场需求脱节，课程体系零散，成果转化乏力，校企合作松散。

未来，肇庆非遗的高质量发展需以高校为核心纽带，构建政府、高校、企业、社区、传承人多方协同的长效机制，推动非遗保护与发展迈向更深层次、更广领域。展望未来，随着高校助力路径的逐步落地与多方协同机制的不断完善，肇庆非遗将在坚守文化根脉的基础上实现创新性发展，不仅能够有效破解当前传承与发展的困境，更能成为岭南文化传承的典范、粤港澳大湾区文化交流的重要名片，为中国非遗保护与活化提供可复制、可推广的“肇庆经验”，在世界舞台上生动讲述中国非遗故事。

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