引言

MBTI人格测试原本较广泛应用于职业规划、人际关系处理等方面，在“谷爱玲”等意见领袖的推动下，加之社交媒体时代的分裂传播效应，使MBTI人格测试爆红。MBTI人格测试的爆红，给人们带来了社交新话题，不同类型的MBTI人格，也成为新型社交货币。同时，网络上也出现了一些关于MBTI人格的“梗图”，人们也对MBTI人格逐渐产生了一定的刻板印象，对人们运用MBTI以及MBTI人格测试的未来发展都造成了不良影响。

从传播学角度对“MBTI人格测试”爆红现象进行分析不仅能够说明传播在社交媒体时代的新特点，还能够为“MBTI人格测试”爆红现象的原因和影响提供新的角度和思路，具备一定的研究价值。

一、MBTI人格测试及传播学概述

（一）MBTI人格测试是什么？

MBTI（Myers–Briggs Type Indicator），全称为迈尔斯-布里格斯类型指标，是一种自我报告式的人格测评工具，被用来衡量和描述人们在获取信息、做出决策、对待生活等方面的心理活动规律以及不同的人格类型表现。MBTI人格测试由美国作家伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯和她的母亲凯瑟琳·库克·布里格斯共同研究设计，其理论基础源于瑞士著名心理学家荣格的心理类型理论。

荣格将人的性格类型分为两种基本心态和四种心理功能，其中心理功能分为两对，这三组对立维度的组合将人的性格偏向分成八种类型。迈尔斯和布里格斯在此基础上增加了一个维度，构成了十六种人格类型，每种类型都可以用四个字母表示，每个字母代表了人格在不同维度上的偏向。

“外倾（E）－内倾（I）”作为两种基本心态，代表个体心理能量的流动方向：外倾型倾向于从与他人的互动中获取动力，而内倾型善于从反思自己的想法和感受中获取动力。“感觉（S）－直觉（N）”代表个体获取信息的感知方式，其指面对同样的情景，两者的注意中心不同，依赖的信息通道也不同。感觉型常常专注事实本身，而直觉型关注更多的是基于事实的含义、关系及结论。“思维（T）－情感（F）”代表个体处理信息的决策方式：思维型比较注重依据客观事实的分析来做决定，而情感型更依赖自我的价值观念做决策。“判断（J）－知觉（P）”代表个体与周围世界的接触方式：判断型喜欢有计划、有秩序的生活方式，知觉型则喜欢选择性强、较为灵活的生活方式。

华南师范大学申荷永教授将MBTI引进了中国并加以扩展。其最先使用在人的性格与职业匹配度分析上，现在则多应用在自我发展、职业规划、人际沟通、团队建设等方面。现如今，随着MBTI人格测试的爆火，这十六种人格也成为人们社交的一种新形势，发挥着其在互联网时代的新作用。

（二）MBTI人格测试爆红的背景

全世界每年有数百万以上的人接受MBTI的测试，美国达300多万人。据有关资料显示，世界500强中有80%以上的企业在应用，像Baxter保健公司、迪斯尼、可口可乐、3M等都是它的受益者，同时也是医学院、心理学院、MBA人力资源研究生的选修课。

MBTI人格测试在大概20世纪传入中国，但真正被广为人知大致是在2015年以后，这主要是由于人们的物质与精神需求日益提升。随着移动互联网以及社交媒体的发展，人们得以随时随地进行多样形式的线上互动，这为MBTI人格测试被广泛传播提供了可能性。

其次，现如今人们倾向于通过测试得出较为笼统的几类答案，再通过该类结果进一步了解自我或用于社会交往。美国社会学家库利在“镜中我”理论中指出，“自我”实质上由他人对我们的评价与态度所决定，MBTI人格测试实质上是一份内化了社会评价体系的量表，我们通过回答表内题目来一步步映照出“自我”的面貌，这一映照能与通过与他人交往形成的“镜中我”高度吻合，因此这是MBTI人格测试受欢迎的原因之一。

其三，MBTI人格测试的爆火与其自身潜在的商业价值密切相关。测试本身、十六种人格分析报告等都可作为商业盈利手段，因此出现了广告推送及付费测试等现象，这一点对MBTI人格测试的传播起到了重要作用。

传播学视角下，MBTI人格测试爆红原因探析

（一）名人效应

名人效应是指借助名人的知名度、影响力等所起到的引人注意、扩大影响范围的效果以及公众对名人进行模仿的心理现象。名人通过向大众告知自己的MBTI人格类型，无形中为MBTI人格测试做了广告，促使更多的人了解并参与测试。谷爱玲的人格类型是INTJ（建筑师），毛不易是ISFP（探险家），撒贝宁是INFP（调停者）等名人纷纷公开自己的MBTI类型后，促使不同圈层的人进行测试并与名人比对，以塑造理想中的自我。MBTI作为易于获得的测试，便于普通人得到“明星同款”，同时满足了人们渴望认同的心理需求，从而通过互联网实现裂变式传播。

（二）社交媒体的议程设置

美国学者麦库姆斯和肖在20世纪70年代提出议程设置理论，指出大众传媒的报道议题重要性排序会影响我们对外部世界中“何为重大事件”的认知。MBTI人格测试在网络环境中的爆红体现了社交媒体的议程设置功能。与传统媒体不同，社交媒体的议程设置主体更加多元，用户在其中发挥重要作用，新型意见领袖对议程设置影响显著。意见领袖是在群体中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人的态度倾向。

在社交媒体背景下，新型意见领袖对年轻群体拥有更强影响力，当关注MBTI的人数超过一定阈值，该话题便能打破信息茧房并触达不同圈层用户。韩国的综艺《MBTI Inside》与歌曲《MBTI》、中国哔哩哔哩上的校园综艺《MBTI SCHOOL——人格观察室》以及留学生制作的交友综艺《不同的我们》等二创作品，均使有关MBTI的内容频繁进入受众视野，发挥了意见领袖在议程设置方面的作用，推动更多人了解与进行MBTI人格测试。

（三）新型社交货币

法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄提出“社交货币”概念，用以描述来源于社交网络和群体的真实而潜在的资源。人们倾向于在社交软件上分享具有自我美化功能的内容，以完成自我展演与自我定义。MBTI虽宣称帮助内省，但更深层作用指向外部：它成为展示自我的社交名片和交流工具。随着MBTI话题的流行，各类社群如微博#MBTI#超话和豆瓣小组“MBTI中心站”等逐渐形成。

在这些平台上，人们通过寻找同类型伙伴、生产与分享具有价值的内容并进行点赞、关注、评论等互动，使MBTI作为社交货币在群体内部流通并加速传播。以MBTI作为社交货币不仅增进互动，也使人们快速找到归属感，通过认同获得心理上的安全感，这是其爆红的原因之一。

（四）网络模因

模因（meme）一词源自理查德·道金斯的著作《自私的基因》，网络迷因指在互联网上迅速传播并有多种形式变化的内容，如段子、图片或视频。首先，MBTI本身可视为一种模因，其在微博等平台上不断被讨论并形成裂变式传播。其次，基于MBTI的二次创作（如表情包、段子及视频）也广受欢迎，例如微博上的“MBTImeme”账号和哔哩哔哩上的相关二创视频，进一步扩大了影响范围，体现了群体连通性与网友的共同推动作用。

三、传播学视角下，MBTI人格测试带来的影响

（一）MBTI人格的标签化

长期接触有关MBTI的模因，会形成固定印象，例如INFP常被关联“半夜会emo”，ENFP被视为“开朗的小狗”，ISFJ则像“无微不至的母亲”。长此以往，观看者会产生刻板印象，制作模因者也倾向于重复这些类型化的内容。然而，类型标签并不能准确反映个体的复杂性与多样性。心理学中的“巴纳姆效应”表明，人们容易接受笼统的一般性人格描述并认为其准确，从而将自我形象往这十六种MBTI类型的特征靠拢。标签化不利于自我多样化理解，但从传播角度却便于快速扩散，使MBTI更为人知并吸引更多研究关注。

（二）新型流量密码的诞生

MBTI在人气基础上衍生出商业模式：首先，MBTI测试本身及详解报告可作为商品，搜索结果常优先显示需付费的测试或解读；其次，大量MBTI主题的自媒体账号应运而生，借助用户对自我的探知欲获得转赞评流量；第三，存在明显的流量交换机制，如测试平台与话题大V的合作广告投放，实现广告精准投放与收益最大化。由此，MBTI成为新的流量密码，促进相关文化发展并带来经济效益。

但流量导向也产生乱象：部分付费测试缺乏严密设计，仅关注盈利而不对结果负责；一些博主为追求流量抄袭或搬运优质内容，影响内容生态。治理这些问题既需监管部门的介入，也需平台加强管理，才能促进MBTI文化的健康发展。

四、面对“MBTI人格测试”爆红现象的理性思考

（一）MBTI人格测试的未来发展

MBTI在爆红前多应用于职业规划，但如今更倾向于了解行为与作为社交货币，其在职业规划方面的作用有所淡化，值得关注。市场上基于MBTI指标的测试版本众多，准确度与权威性参差不齐，针对同一被试所得结论的一致性仍需思考。类型标签化虽利于传播，但需由圈内意见领袖进行科普与引导，以简便明了的方式让受众了解更深层次内容，促使人们更好地利用MBTI了解自我。

此外，MBTI已成为自媒体的流量密码，传统主流媒体的传播力受影响，构建依托互联网的新型主流媒体刻不容缓。主流媒体可利用MBTI话题吸引青年受众，通过发表相关文章或与领域博主合作，形成协同效应，既是吸引注意力的方式，也是MBTI未来发展的可能方向。

（二）如何正确对待MBTI人格测试

MBTI存在争议：人的行为与心理具有多样性与复杂性，而MBTI题目常倾向于二维化，测试结果可能存在偏差；巴纳姆效应使受试者选择理想化而非真实行为，从而影响结果；测试结果可能随个体阶段变化而变化，且无法保证测试时仅有单一变量改变。因此，过度依赖MBTI来认识自我或用于社交展示并不可取。

西南大学心理学院的张进辅教授指出，MBTI与基于特质理论的测评（如16PF、MMPI）在评估方式上存在差别：后者假定特质普遍存在，对每种特质均进行测量，关注个体在各特质上的表现差异，难以提供对个体人格全貌的类型描述；相比之下，MBTI具有整体性和系统性，能将主要人格维度整合，强调人格差异的整体体现，在群体研究、职业与专业选择方面具有独特应用价值。因此，了解MBTI的优势与缺陷，在解读测试结果时应保持分辨性。

五、结语

本研究通过梳理MBTI人格测试爆红的背景，为探究其爆红原因提供铺垫；从传播学角度出发，依次从名人效应、议程设置、社交货币与网络模因四个维度分析原因，并讨论了MBTI爆红所带来的影响与未来发展以及使用者应有的理性对待方式。本研究丰富了传播学视角下对MBTI人格测试的研究，并为相关传播理论在互联网环境下的进一步应用提供了参考。

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