引言

数智技术的持续创新迭代，为非遗文化资源的深度挖掘与创意开发注入了强劲动力。习总书记强调，要“探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势”。而数智化赋能非遗文化产业，就是实现数智技术与非遗文化多层次深度融合，推动非遗文化系统性变革和智能化发展的重要路径。

数字消费场景的兴起为非遗文化IP的传播与价值转化提供了重要支撑。一方面，短视频、直播等数字平台打破了传统传播的时空限制，既有效拓展了非遗IP的传播边界，又强化了其与年轻消费群体的互动联结；另一方面，非遗IP积极跨界融合，与动漫、游戏、数字文旅等产业深度联动，在促进文化传承的同时，实现了文化价值向经济价值的有效转化。然而，受制于传统传播方式与价值转化能力不足，部分非遗项目仍面临传播效能有限与传承动力弱化的困境。基于此，本文以数智技术赋能为切入点，探讨非遗文化IP的创新开发与价值转化路径，通过系统整合非遗文化符号与资源，构建辨识度高、延展性强的IP形态，助力非遗产品实现当代表达与价值落地。

数智技术赋能下非遗文化IP的发展机遇

数智技术驱动传播破圈

在传统的消费场景下，非遗文化的传播主要依靠线下展览、演出等活动，受到时间和空间的限制，传播范围十分有限，受众群体相对固定。数字技术深刻改变了人的社会生产方式和生活方式，也驱动人的消费方式数字化转型。抖音、快手等短视频平台，为非遗传播提供了新载体。创作者把非遗文化和图文、视频、直播结合起来，使更多人有机会接触、了解非遗。不少非遗传承人也主动入驻抖音，通过发布视频展示技艺制作等，积累大量粉丝，非遗的传播渠道也随之拓宽。

根据抖音发布的《2025抖音非遗数据报告》，在过去一年里，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，分享非遗体验的抖音用户约1400万。这说明数字平台已然成为宣传非遗的重要渠道。通过数字平台将非遗文化从地区文化转变为可全民共享的文化资源，不仅为非遗文化带来大量的流量，更通过鲜活的叙事方式激发了大众的情感共鸣，促使非遗文化实现从文化认知到价值认同的转化。

数智技术提升互动体验

传统非遗体验，大多是观众看展览、看表演，自身参与度低，很难有强烈的代入感。VR、AR以及元宇宙等数字技术的兴起，给非遗体验注入了沉浸感，让消费者从单纯的旁观者，真正变成了可参与其中的体验者。如故宫出版社推出的《我在故宫修文物》，体验者不仅可以通过手机看到1:1还原的养心殿，而且可以按照步骤一步一步修缮古建筑；而敦煌研究院推出的“寻境敦煌”VR项目，则精确再现了莫高窟第285窟的原貌，让观众进一步感受敦煌文化的魅力。

从AR的即时互动，到VR的场景沉浸，数字技术正在拉近非遗与消费者的距离。非遗文化不再是博物馆里静止不动的展品，也不是在舞台上只能远观的表演，而是可以自己亲手去确认，切身去感受的文化体验。非遗文化通过数字技术在数字时代迸发出了新的生命。

数智技术赋能下非遗文化IP的创新形态

叙事驱动，让非遗IP“活”起来

《西游记》一直以来都是中华文化当中最宝贵的财产，其中的孙悟空更是我们心目当中的英雄，2024年随着一款3a游戏“黑神话·悟空”的爆火，彻底点燃了大家“重走西游路”的热情。游戏通过将山西的古建筑、彩绘、壁画等非遗文化转变成了游戏故事的一部分，用角色背景故事来赋予它们灵魂，让玩家在游玩过程中感受到传统雕塑艺术的魅力。这种叙事打破了传统非遗保存的局限，通过游戏让玩家感受非遗的文化符号，既保留了非遗文化的真实性，又因为这种互动式的故事激起玩家的兴趣。根据图1所示，山西景区迎来了游客量的暴增，受游戏热度的影响带来了大量的流量。非遗文化的价值和意义不能仅仅被转译为数字信息或视觉产品，而要在实际的社区环境和文化实践中得到体现和发展。这种叙事驱动的形式，更推进了非遗文化保护技术的升级，游戏制作方与陕西文旅的合作始于2022年，在确保文物安全保护的前提，进行实地测绘，让非遗古建筑在游戏中获得了永生，为未来其他非遗文化的开发提供了可以模仿的范本，让非遗真正在当代社会中“活”下去，“火”下去。

各个景区相较去年同时期都有不同程度的增长，其中大同30家A级景区为33.02%、游戏涉及大同6家取景地景区为43.13%、云冈石窟为20.97%、恒山景区为23.97%，而最为显著的是双林寺，镇国寺和隰县小西天景区，分别达到了758.9%，566.8%和335%。

技术赋能，让非遗IP“潮”起来

数字技术的发展使非遗保护传承突破了口头、文字(图片)、电子媒介等传统载体的局限，迈进了全新的数字媒介时代。部分数字技术在非遗文化上的应用详情见表1。从文物保护角度来看，数字技术突破了传统物理保存的局限性，通过技术进行高精确度数据收集，并且进行永久存储，让部分容易受到磨损和流失的非遗文化摆脱了时间束缚，避免了自然损耗和传承断层导致的文化消失，为非遗文化垒起了保护“堡垒”。在文化传承角度，它打破了传统文化仅能口口相传的限制，借助虚拟技术，将原本复杂的技艺变得能够感知，降低学习难度，吸引更多群体参与到传承之中。在文化应用方面，数字技术推动非遗文化与现代相互结合，通过技术赋能，让非遗文化融入到文创产品、消费场景等领域，体现新时代的内涵，使非遗不再是只能远观的“标本”，而是可以融入到大众日常生活的文化。中华民族是一个兼容并蓄、博大精深的民族，文化的丰富性与非遗的多样性领先全世界。将如此丰富的积累与各地区不同的特色融入非遗数字化的生态发展，是不可忽视的重要文化战略。通过数字技术能够守护非遗文化的“过去”，更保障了非遗文化的“现在”，并支持非遗走向更具活力的“未来”，让非遗文化IP真正做到“潮”起来。

技术	项目	内容	成果
数字孪生与物联网技术	苏州城墙数字孪生监测系统	三维建模覆盖苏州古城19.2平方公里历史建筑，精度达毫米级	成功预测胥门段墙体坍塌，避免直接经济损失超2000万元
	福建土楼物联网安防网络	部署4000余个传感器实时采集温湿度、光照强度等数据	文物受损事件零发生，游客不文明行为发生率下降89%
区块链技术	贵州苗绣“两库一平台”项目	建成22766份基础纹样、19200份矢量化图案数据库，完成8833份纹样版权登记	产品出口至15个国家和地区，苗绣产业年产值增长40%
AR/VR技术	苏州刺绣VR教学	手部动作捕捉技术实时对比学员与大师针法差异	针法合格率从62%提升至89%，学习周期6个月减少至3.5个月
	敦煌数字藏经洞项目	三维激光扫描复刻莫高窟第16、17窟，精度达毫米级	短视频导流转化率达28%，带动线下参观人数增长35%
新媒体技术	抖音非遗直播与电商	2025年日均非遗直播6.5万场，00后创作者数量增长95%	非遗商品年销量超65亿单，搜索带动成交量增长51%
	快手“非遗合伙人”计划	非遗视频播放量1780亿次，创作者数量增长21.1%	传统戏剧/曲艺类创作者收入人数增速27.1%
3D打印技术	杭州丝绸3D打印技术	柔性丝材3D打印实现0.1mm精度荷花浮雕纹样	缂丝工艺周期从15天缩短至48小时，成本降低60%

跨界融合，让非遗IP“强”起来

非遗在除了常见的文旅，生产领域外，在教育、医疗、艺术、体育以及公益等领域都表现出强大的潜力（见表2）。在教育领域，非遗IP变成了能够触摸的课程，在进行知识传授的同时，也进一步提高了非遗的文化认同感，让教育与非遗同时发展。在医疗领域，非遗IP变成了能够解决民生的方案，突破了传统中医知识与现代医学的壁垒，在守护传统技艺的同时，为医疗领域提供了“非遗方案”。在艺术领域，非遗IP变成了能够创新的灵感，使非遗文化摆脱了小众审美的困境，而是成为传统艺术与现代创新的联结，为艺术领域提供了足够深度的文化底蕴。在体育领域，非遗IP变成了沟通大众的情感，将体育竞技与文化传播紧紧联系在一起，让体育赛事不再只有竞争，更是文化传承的载体。在公益领域，非遗IP成为扶贫帮助的工具，让单纯的物质公益活动变成对非遗文化传承的能力培养，在民生改善的同时也延续了非遗文化的存续。非遗IP凭借自身的文化内核，突破传统边界，在不同的领域形成新的价值增长点，成为链接不同领域的重要符号。

维度	项目	内容	成果
教育	中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划	培训学员18000人次，全国80余所高校举办培训390余期	让非遗传承人更有文化自信，提高了非遗文化传承水平
医疗	泉州鲤城“世遗 + 中医药”	推动6项传统中医药入选市级以上非遗项目，设立中医名医传承工作室3个	带动中医诊疗量同比增长37.3%，提升居民健康素养至31.2%
艺术	“大黄山”非遗文创大赛	以大黄山地区非遗代表性项目为题材，让传统技艺与现代生活相互融合创新	征集1947件作品，累计6万人次观展，衍生作品过亿收入
体育	国际咏春拳大赛	吸引全球近30个国家和地区2600多名参赛者参加	带动超过30万名群众参与到武术锻炼，将功夫推广至海外超176个国家
公益	思源“非遗教室”项目	助力十余项非遗技艺传承，共完成授课154节	累计帮扶学生超1.8万人次

数字技术赋能下非遗IP的价值转化路径

非遗+新媒体

当5G的高速传播打破时空空间，当AI与大数据算法实现个性化的精准推送，当短视频的出现正改变着观众的阅读习惯。新媒体已经成为改变传播方式、激活经济活力的关键，而在这过程中，让非遗文化传播的商业价值不断提高。它让“关注度”变成可以变现的商业价值，借助新媒体打开非遗文化的钥匙。在未来，借助新媒体新兴技术的进一步发展，“非遗+新媒体”的融合将更有深度，只有利用好新媒体，才能让非遗文化在新时代中保持发展活力。借助新媒体将各地非遗文化推向世界各地，既可以促进非遗文化的传承又可以带动当地经济的发展。

非遗+旅游

在文旅结合的大背景下，非遗文化逐渐成为各地旅游发展的吸引力，其独特的文化和历史底蕴正在为旅游行业不断注入活力。随着数字技术的发展，消费者对旅游不单单只限于“看”风景，而是逐渐“品”文化，通过“非遗+旅游”让旅游更具有优势，更让非遗文化在新时代被了解，被传承。福建泉州蟳埔村凭借“簪花围”实现了经济增长，2024年日接待游客超过10万人次，全村收入增加5亿元。借助非遗融入传统，与文旅产品相结合，体现了非遗与旅游相结合的市场潜力。

非遗+文创

文创产品作为文化的载体，是文化传承与创新的重要载体。中国文创产品行业规模从16年的414亿元到21年的873亿元，规模不断在扩大。非遗IP主要通过三个方面来提高文创产品在市场的核心竞争力。首先是非遗IP的商业价值，一个优秀的非遗文化不仅可以在市场竞争中崭露头角，帮助产品吸引大量的消费者，达到促进商品销售的过程。其次是非遗IP的传播推广，一个优秀的非遗文化不仅拥有着很高的知名度，可以在线上线下进行宣传，精准定位消费者，可以有效地进行推广。最后是非遗IP的文化传承，一个优秀的非遗文化肯定是蕴含

着足够的历史底蕴与文化内涵，推动文创产品的品牌化、系列化发展，形成具有影响力的文化品牌，从而提升文化遗产的市场影响力和文化认同感。通过“非遗+文创”的形式，让消费者可以在购买产品的过程中感受到非遗文化的魅力，更可以激发相关产业的活力，促进当地经济发展。

非遗+产业

非遗文化IP对产业发展的推动本质上通过非遗的文化价值转化成竞争力，而产业的发展又会促进非遗文化的发展。产业发展为非遗文化筑牢根基，当非遗文化形成持续发展的经济，会促使非遗从爱好变为职业，可以打开非遗文化仅仅只靠情怀支撑的困境。产业的进一步发展也提升了非遗文化IP的影响力，让非遗文化从地区标志到国家文化符号。让非遗文化不再是单纯的展品，而是可以吸引大众的文化符号。产业发展也提高了非遗文化的创新能力，产业对于市场的灵敏度会使非遗文化与现代文化，现代技术相融合。这种融合并非是对非遗传统的舍弃，而是让传统技艺传承的同时吸引更多人去了解非遗背后的文化内涵。自贡彩灯在实现超1亿元收入的同时，也吸引了海外13个国家的人来了解自贡彩灯。通过“非遗+产业”的形式，摆脱了传统非遗传承仅能依靠政策扶持的困境，让非遗不再是被动的保护文化，而是可以主动适应时代，主动创造价值的文化资产。

四、结语

展望未来，随着数字技术的不断发展和数字消费场景的日益丰富，非遗文化IP将迎来更多的发展机会。在技术应用方面，人工智能、虚拟现实、区块链等新兴技术将为非遗文化IP的创新开发提供更多可能性。在市场需求方面，随着数字消费场景升级以及对文化自信的提升，消费者对非遗文化的需求不再停留在表面的形象，而是更需要非遗文化背后的历史故事。也需要将非遗文化融入到人们日常生活当中，让非遗从单纯的文化内涵转变到生活工具。在国际传播方面，随着世界文化交流的日益频繁，非遗文化成为了中华文化走向国际市场的重要载体，未来需要推动非遗文化IP与国际文化的结合，提升其在国际市场上的影响力和竞争力。本文通过探讨数字消费场景的非遗文化IP的开发，为非遗文化的发展提供自己的绵薄之力，需要进一步完善研究内容和方法，深入探索非遗文化IP在数字消费场景下的发展规律和趋势，为非遗文化的传承与发展做出更大的贡献，让非遗文化真正做到“活在当下，走向未来”。

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