引言

在乡村振兴战略背景下，农文旅融合作为激活乡村发展的重要路径，正成为学术界与实践领域关注的焦点。锦州市北镇市坐拥医巫闾山生态禀赋、千年镇山文化底蕴与优质农业基底，却在发展中面临农产品品牌化不足、文化资源活化不深、业态融合松散等现实困境，其发展现状是北方县域农文旅融合的典型缩影。文章基于产业融合、耦合协调度等理论，系统剖析农文旅融合与乡村振兴的内在关联，通过梳理北镇市的农业基础、文化遗存、生态资源等发展条件及比较优势，深入挖掘其在产业协同、文化转化、生态赋能等层面存在的问题，并借鉴袁家村、莫干山等地区农文旅融合的成功经验，试图构建一套契合北方县域实际的农文旅深度融合发展路径。

一、相关概念及理论基础

（一）基本概念

1. 农旅融合

农旅融合是将农业生产、田园风光、农民生活与旅游活动相结合的发展模式。在锦州市北镇市，这一模式呈现出“农业筑基、全域联动”的特点。当地依托葡萄种植基地、梨园、蔬菜产区等农业资源，开发全域观光农业项目，让游客在不同季节体验农耕乐趣，直接带动地理标志产品直销，实现助农增收。农业生产活动成为旅游亮点，通过举办葡萄文化节、果蔬采摘节等农事节庆，配套农耕技艺展示、传统农具体验等，让游客感受辽西农业文化的独特魅力。此外，当地围绕优质农业资源打造了众多休闲农业实体，提供特色饮食和深度体验项目，有效延长游客停留时间，推动旅游消费升级。

2. 文旅融合

文旅融合注重文化与旅游的深度交融与彼此促进。在锦州市北镇市，文旅融合以“镇山文化为根、非遗传承为脉”，深入挖掘当地千年历史与民俗内涵，将文化资源转化为旅游的核心吸引力。当地对北镇庙、崇兴寺双塔、广宁古城墙等众多文保单位进行系统性修缮与活化利用，推出“镇山文化研学线路”。游客参观古建筑时，可通过实景讲解和沉浸式祭祀仪式还原，领略辽金至明清时期的建筑艺术与礼制文化。民俗文化的活态体验是北镇市文旅融合的一大亮点。当地通过举办满族民俗文化节、传统庙会等活动，集中展示满族剪纸、满绣等非遗项目，并设置非遗DIY工坊，邀请游客亲身体验，感受辽西民俗的独特韵味。此外，北镇市还推动文化创意与旅游市场紧密结合，将医巫闾山风光、镇山符号等元素融入文创设计，开发出系列纪念品和工艺品，通过多渠道销售，既传播了本土文化，又拓宽了文旅增收途径。

3. 农文旅融合

农文旅融合是农业、文化产业与旅游业全方位、深层次的融合发展模式，在锦州市北镇市展现出“资源整合、业态共生、价值叠加”的特点，形成了全域联动的发展态势。当地以环医巫闾山旅游公路为纽带，将葡萄长廊、梨园、农家民宿与核心景区串联起来，构建起“农业基地+文化节点+旅游线路”的融合体系。在葡萄种植园区，设置农耕文化展示区，陈列传统农具，并配套满族农耕文化讲解；以“葡萄文化节”“梨花节”等活动为核心，联动非遗展演、镇山祭祀体验、乡村美食集市等，让游客在采摘鲜果的同时，深入感受“镇山文化+农耕文明”的双重魅力。此外，北镇市还推动“农业+文旅+电商”跨界融合，通过景区直播带货、民宿农产品直销、非遗文创与地标农产品捆绑销售等方式，打造出综合性产业生态，实现生产、文化、消费的有机结合。农文旅融合充分激活了北镇的农业资源、文化底蕴和生态优势，三大产业协同共进，不仅提升了农产品附加值，使文化资源转化为可持续的旅游收益，还推动乡村功能从单一生产向多元服务转型，显著增强了北镇的区域竞争力和文旅吸引力。

（二）相关理论

1.产业融合理论

产业融合理论表明，技术革新、市场需求变化以及政策管制改善等因素，会打破不同产业间的传统界限，促使产业相互渗透、跨界融合，从而催生出新的产业形态。在乡村发展进程中，农业、文化产业和旅游业原本各自独立发展，但伴随乡村旅游市场需求的不断增长，以及文化创意、数字技术的广泛运用，三者逐步突破单一发展的束缚，走向深度融合。比如，信息技术的进步，不仅让游客能更方便地获取旅游信息，还推动农业生产和文化传承向旅游服务领域拓展延伸。这种跨界融合模式，能够高效整合各类分散资源，创新产品和服务形式，提高产业整体运营效率，进一步开拓市场发展空间，为乡村经济持续发展注入强大动力。

2.价值链理论

许多学者针对价值链理论开展了深入探究。哈佛商学院教授迈克尔・波特认为，产业的生存依托于完整的经营流程，要经历从构思、生产、销售到售后、反馈的全环节，这些活动相互关联，共同构成一条完整的价值链条。斯莱沃斯基提出，随着时代变迁，消费者的个性化需求愈发突出，这在一定程度上增加了生产成本，而借助网络共享机制能够降低成本并提高收益。杰弗里・雷波特则着重强调，在电子商务的推动下，价值链的覆盖范围和延伸维度大幅拓展，不同产业间的价值链得以突破边界，实现融合发展。

3.旅游可持续发展理论

旅游可持续发展理论的核心在于，着重强调旅游发展要兼顾经济增长、社会进步和环境保护，达成三者间的协调平衡，防止出现只侧重某一方面的片面发展状况。在具体的旅游发展实践过程中，要以科学规划作为基础前提，合理控制资源开发的力度与速度，严格坚守生态保护的红线，尊重并传承当地独具特色的文化。同时，要构建能让社区居民深度参与的机制，建立公平合理的收益分配体系，确保居民能够切实享受到旅游发展带来的红利。此外，还要以旅游产业作为连接纽带，推动农业朝着绿色、高品质的方向转型升级，促进文化遗产实现活态传承，最终形成经济收益增加、社会和谐稳定、环境优美宜人的良性循环发展局面。

二、村庄发展条件

（一）土地

北镇市地形多样，包含山地、丘陵和平原，整体地势起伏平缓，这为特色农业规模化发展以及农文旅融合项目的落地创造了良好条件。其中，平原地区土壤肥沃、水源充沛，是北镇葡萄、设施蔬菜、优质粮油等特色农作物的主要种植区域，能够充分满足高标准农业生产对土壤和灌溉的要求，有力支撑了农业的规模化种植、专业化管理和标准化生产，形成了大片的耕地以及规模可观的蔬菜基地、葡萄种植园。从农文旅融合的角度而言，北镇广袤的田园和山地资源为旅游项目规划提供了充足空间，可依据不同地形打造葡萄采摘园、鸭梨观光带、山地研学步道等多种业态，推动农旅深度融合。

（二）气候

北镇市位于温带大陆性季风气候区，四季气候特征鲜明，雨热同期。这样的气候条件，既为当地特色农业发展创造了得天独厚的自然环境，也为全年开展文旅活动提供了气候支撑。春季，气温迅速回升，阳光充裕，是葡萄育苗和蔬菜播种的绝佳时期。温和的气候条件，有利于幼苗茁壮成长，为全年农业丰收打下坚实基础。夏季，高温多雨，降水与热量充足且匹配，满足了葡萄、蔬菜等作物快速生长阶段对水分的需求，保障了作物的高产与优质。秋季，天气晴朗，日照时间长，不仅有助于农产品积累糖分和营养，使得北镇葡萄果肉丰盈、甜度适宜，北镇鸭梨香气扑鼻、口感脆爽，极大提升了地标农产品的品质；还营造出“塞外香雪海”般的梨园秋景和医巫闾山层林尽染的壮丽风光。适宜的气温为游客提供了舒适的旅游环境，游客可以尽情享受采摘的乐趣，欣赏田园秋色，参与农事丰收活动，从而带动农文旅消费的集中增长。

（三）产业

北镇市以葡萄、蔬菜、畜禽等特色种养产业为关键依托，开辟出一条“农业筑牢根基、加工创造增值、文旅增添活力”的优势互补、协同共进的发展路径。一方面，在特色种养实现规模化发展的基础上，北镇市大力推进农产品精深加工，延伸产业链条、提升产品附加值。把北镇葡萄加工成果酒、果干、果酱等多样化产品，将优质蔬菜制成脱水菜、腌制菜等真空包装食品，对畜禽产品进行卤制、熏制等精细加工，培育出沟帮子熏鸡、闾山鸡蛋制品等知名加工品牌，让初级农产品价值大幅提升。另一方面，北镇市深度挖掘医巫闾山的生态资源、镇山文化资源，结合全域旅游规划，积极推动农旅深度融合。不仅将大片的葡萄种植园、梨园、蔬菜基地升级改造为标准化观光园区，还开发了果蔬采摘、农事劳作、民俗美食制作等沉浸式体验项目，让游客在欣赏田园美景的同时，亲身感受收获的喜悦、品尝新鲜的农产品。最终，北镇市形成了集农业生产、农事体验、休闲度假、科普研学等功能于一体的乡村旅游产业集群，实现了农业与文旅产业的良性互动、协同共进。

（四）历史文化

北镇市全域旅游资源丰富且独具魅力，既有秀美的山水生态与悠久的历史遗迹，又有浓郁的民俗文化和优质的特色物产，构建起“自然+人文+物产”紧密融合的旅游资源体系。域内核心旅游资源高度集中。医巫闾山作为国家级风景名胜区和国家森林公园，森林覆盖率高，与北镇庙（全国五大镇山中唯一保存完好的神庙）、崇兴寺双塔、广宁古城墙等众多各级文物保护单位交相辉映。再加上青岩寺、大芦花等8个国家AAA级及以上景区，共同组成了极具吸引力的文旅核心区域，每年吸引大量游客前来观光。此外，北镇葡萄、北镇鸭梨、闾山鸡蛋这三大国家地理标志产品，以及沟帮子熏鸡、满族八大碗、烤干豆腐等特色美食，还有满族剪纸、满绣等非遗手工艺品，不仅深受消费者喜爱，更是辽西地域文化和农耕文明的重要承载，为农文旅的深度融合提供了坚实的物质与文化基础。

三、农文旅深度融合助推乡村振兴存在的问题

（一）产业问题：链条松散，价值转化不足

北镇市在农文旅融合发展过程中，面临产业层面的突出问题，主要表现为产业链条松散、价值转化不充分，这已成为其融合发展的核心阻碍。以“北镇葡萄”为例，虽然其品牌具备较高价值，但多数农户仍主要采用鲜果散装售卖的方式，价格相对较低。而同类型地理标志产品通过“品牌包装与文旅深度结合”的模式，终端售价能大幅提升，二者价值差距明显。此外，部分特色农产品，像露地蔬菜、杂粮等，还处于“初级生产后简单售卖”的阶段，缺乏深加工环节，产品附加值未能得到有效挖掘。同时，产业融合的深度远远不够，农业、文化和旅游三大产业存在“各自独立运行”的情况。农产品与文旅消费场景的关联不够紧密，丰富的文化资源没有成功转化为具有吸引力的消费体验，导致整体产业吸引力不足。近年来，北镇市人口持续外流，尤其是青年劳动力，因本地产业发展空间受限、就业机会匮乏，外流现象较为严重，这进一步限制了产业的升级以及融合发展的进程。

（二）文化问题：IP影响力薄弱，活化传承均显乏力

北镇市文化资源开发呈现碎片化特征，IP 辨识度欠佳，使得文化价值向经济价值的转化效率不高。北镇拥有镇山文化、满族民俗、非遗技艺等丰富的文化宝藏，然而在开发利用上多以零散呈现为主，缺乏对系统性 IP 的精心打造。与贵州丹寨“非遗 +旅游”模式（蜡染技艺衍生文创产品年销售额可观）相比，北镇的满族剪纸、满绣等非遗项目，还局限于“展览式”的传播方式，文创产品存在严重的同质化问题，游客体验感较差，相关产业年收入规模有限，难以形成规模化的经济效益。与此同时，文化传承面临严峻的断层危机，青年群体对本土文化的认知和认同感普遍较低。受人口外流、传统技艺学习周期漫长等因素影响，年轻一代参与文化传承的积极性不高。多数返乡青年对镇山文化的历史脉络、非遗技艺的精髓要义仅停留在浅层次了解，缺乏深入探究和传承的内在动力，致使部分传统技艺面临“人去技失”的艰难处境。

（三）生态问题：保护开发失衡，景观缺乏系统整合

北镇市在生态保护与农文旅开发协同推进方面存在短板，生态价值未能充分转化为发展动能。以浙江余村“生态资产入股”模式为例，其通过竹林碳汇反哺环保建设实现稳定增收，而北镇市的生态治理主要依赖财政拨款，缺乏市场化、可持续的生态价值实现路径，导致环保设施维护、生态修复等工作难以长效开展。此外，生态景观呈现“碎片化”特征：医巫闾山核心景区与周边田园、村落的景观过渡不够流畅，部分乡村旅游点存在垃圾清理不及时、农业面源污染管控不到位等问题；生态修复缺乏整体规划，部分山地、河岸区域的植被养护滞后，既破坏了全域旅游的景观连贯性，也影响了农产品的生长环境，进而削弱了产业综合竞争力。

（四）人才问题：外流现象显著，引育体系待完善

北镇市在吸引人才返乡创业和外部人才流入方面政策力度不足，难以有效留住本土青年、招揽外部人才。以陕西省袁家村为例，其通过“三年免税加50万元贴息贷款”的精准扶持政策，成功吸引超30名青年返乡创业。相比之下，北镇市针对农文旅领域返乡创业者的扶持政策较为宽泛，在创业启动资金支持、场地提供、税收优惠等关键方面缺乏精准激励措施，对青年人才的吸引力较弱。同时，本土人才培养机制存在缺陷，未能构建起与农文旅融合发展相匹配的人才供给体系。江苏省盱眙县设立“龙虾学院”，年均培训新型职业农民超5000人次，为产业发展提供了有力的人才支撑。而北镇市在农产品电商运营、文旅项目策划、非遗技艺传承等领域的专项培训覆盖范围有限，培训次数少且专业性不强，难以满足产业对复合型人才的迫切需求，进一步加剧了人才短缺的现状。

四、案例分析

（一）袁家村：文化赋能与产业链整合

袁家村以关中民俗文化为灵魂，通过复原古村落建筑、打造弦板腔皮影戏、秦腔表演等非遗体验场景，以及建设特色美食街区，搭建起“文化呈现—沉浸互动—消费转化”的完整产业循环体系。其成功经验主要体现在两方面：一方面，文化体验实现系统化，把磨豆腐、酿米酒等传统技艺转化为可深度参与的互动项目，形成“观赏表演—亲身体验—消费购买”的连贯吸引力，让游客从文化旁观者转变为积极参与者；另一方面，美食产业走向品牌化，以“biang biang面”等特色小吃为关键依托，将本地农产品转化为高附加值的旅游商品，推动餐饮消费与农业生产协同发展。

基于此，可借鉴“文化IP与美食集群融合”的模式，全面梳理昌村的非遗资源，如古法农耕技艺等，深入探寻文化内涵与美食载体的契合点，开发“稻田艺术节搭配乡食手作”等沉浸式体验链条，让文化资源借助消费场景落地生根，切实增强文化价值的商业转化能力。

（二）莫干山民宿集群：生态价值深挖与场景创新驱动

莫干山充分挖掘自身得天独厚的生态资源优势，以“设计引领+场景构建”为核心策略，成功打造出具有强大竞争力的高端民宿集群。其核心优势主要体现在两个关键层面：其一，产品差异化定位精准清晰，民宿风格丰富多样，涵盖北欧极简风格、本土文化主题风格等，能够精准对接亲子度假、疗愈养生等不同细分客群的需求，有效规避了同质化竞争的困境；其二，场景延伸价值得到深度开发，通过修建登山步道、开发萤火虫夜游等自然教育场景，创新推出“民宿+X”的融合发展模式（例如融入亲子课堂、有机农场体验等项目），极大地丰富了服务内容，提升了客单价以及游客的停留时长。

借鉴这一成功经验，可依托昌村丰富的茶园、竹林等生态资源，开发“茶旅融合”主题民宿集群。在满足住宿基本功能的基础上，深度融入采茶制茶体验、山林瑜伽、自然研学等特色场景，突破单一住宿经济的限制，实现生态资源向旅游价值的高效转化与提升。

（三）成都三圣花乡：多产业深度融合与乡村空间重塑

成都三圣花乡围绕“五朵金花”主题，对乡村空间展开系统性重塑，成功达成“农业+旅游+文创”三产协同发展，其核心创新举措体现在两大方面：一是主题化空间运营策略，依据季节特色划分梅林、菊园等不同赏花区域，打造“四季有景致、全年皆可游”的持续吸引力，有效解决了乡村旅游淡旺季差异明显的难题；二是全产业链闭环打造，从花卉种植这一基础环节入手，向精油加工、永生花文创等下游产业延伸，构建起“观赏—采摘—加工—销售”的完整产业链条，实现价值逐级提升。

借鉴这一模式，可依托昌村的果园资源，精心打造“四季果玩乐园”主题空间。在保留水果种植核心功能的同时，融入果树认养、果酒DIY、农事研学等丰富业态，促进农业生产、旅游体验与文创消费深度交融，实现农文旅价值的多重叠加与高效提升。

（四）共性经验总结

袁家村、莫干山、成都三圣花乡三地，均沿着“精准转化在地资源—精心营造沉浸体验场景—全面延伸全产业链条”的核心路径，达成了农文旅融合与乡村发展的显著突破。立足北镇市发展现状，需着重聚焦三大关键要素：其一，系统化提炼文化内核，深度挖掘镇山文化、满族民俗等特色资源的内在精神，把零散的文化元素转化为能让游客亲身感受、参与其中的故事化体验场景；其二，市场化转化生态价值，借助医巫闾山的生态优势与全域田园景致，将“绿水青山”塑造为集观光游览、休闲放松、疗愈身心等功能于一体的消费场景，推动生态资源转化为经济价值；其三，构建产业协同机制，搭建“农业夯实基础、文旅拓展增值、文创提升溢价”的多元收益体系，促进三大产业深度融合、协同共进，为北镇市乡村全面振兴筑牢坚实根基。

五、农文旅深度融合助推乡村振兴的具体路径

农文旅融合作为推动乡村振兴的关键战略举措，其实现高质量发展离不开科学可行的实施路径作为指引。唯有如此，才能确保生态资源得到合理开发、高效利用，各关联产业实现协同共进、优势互补，地域特色文化得以活态传承、创新发展。这些实践路径彼此支撑、紧密衔接，共同搭建起农文旅融合发展的坚实底层架构，为结合地方实际制定具体发展策略提供了明确的方向指引与切实可行的实践范本。

（一）产业迭代升级：三产深度融合+特色链条延伸

产业的高质量迭代升级是推动区域经济发展的重要引擎，在乡村振兴的大背景下，以农业转型为基石，借助文旅赋能，深度耦合农文旅产业，是实现产业提质增效的核心路径。企业追求利润最大化、扩大市场份额以及提升品牌影响力的内在需求，成为驱动农文旅融合发展的关键力量。基于北镇市的产业基础，需大力建设集生产、加工、体验功能于一体的现代化农业综合体。积极引入光伏农业技术、智能水肥一体化灌溉系统以及现代化农业机器人等先进装备，打造标准化、智慧化的“农业工厂”，推动葡萄、蔬菜等特色农产品朝着规模化、高品质方向生产。同时，要充分挖掘医巫闾山的生态资源优势与深厚的镇山文化底蕴，开发“沉浸式农事体验”系列项目。例如，举办葡萄文化旅游节、梨园丰收艺术节等活动，搭建满族美食加工工坊、非遗手作体验中心等特色场景，让游客能够深度参与果蔬采摘、果酒酿造、满绣制作等互动环节，增强游客的体验感和参与感。为以产业融合带动全域实现共同富裕，还需持续优化产业运转的体制机制，创新“农业基地+文旅景区+文创工坊”的融合发展模式，打通“生产—体验—销售”的消费转化链条，切实提升产业附加值，增强市场竞争力，为北镇市的经济发展注入新的活力。

（二）文化活化传承：品牌塑造+数字化赋能

以品牌打造为着力点、数字化技术为依托，推动非遗资源活态传承、创新重构节庆活动体系，是提升农文旅融合软实力的核心方法。品牌建设与文化传播，是塑造特色农文旅品牌的关键所在。结合北镇市的文化特色，应借助镇山文化、满族民俗等本土资源，依据时令节气开展特色活动：围绕葡萄、鸭梨等作物生长，开设农耕研学课程，让游客掌握果树种植、果蔬保鲜加工等知识；复原满族传统民俗竞技项目，定期举办乡野运动会，融入珍珠球、满族秧歌等，唤醒地域文化记忆。农文旅品牌成熟后，要以乡村文化展馆、非遗工坊等为载体，借助科技创新，运用短视频、VR 沉浸式体验、多感官互动装置等多元方式，向游客传递品牌的文化底蕴与历史内涵。借助数字化打破文化传播的时空局限，让静态文化资源变为动态体验场景，助游客深度感受北镇农文旅品牌的独特魅力。

（三）生态价值转化：生态修复先行+环境开发赋能

秉持生态优先、绿色发展理念，推动生态资源转化为经济价值，构建农文旅融合的绿色发展格局。对于区域内河堤、丘陵等生态脆弱地带，要开展系统性修复工作：先集中清理河道漂浮垃圾，统一转运至专业处理厂进行无害化处理；科学选定绿地公园建设位置，整治杂草丛生等环境问题，种植兼具经济与观赏价值的乡土植物，达成生态修复与景观美化的双重目标。同时，推进生态友好型基础设施建设，在旅游核心区域配套建设生态停车场、光伏廊道等设施，既满足游客接待需求，又让当地居民享受光伏绿色能源带来的便利，切实提升人居和旅游体验。所有建设改造工作必须严格遵循“不占田、不遮绿、不扰民、不拆迁、不污染”原则，创新探索生态资源价值实现方式，将山林、水体等生态资产折算入股文旅项目，推动项目全流程低碳运行，最终实现生态保护、经济发展与民生改善的多方共赢。

（四）人口结构重构：产业引才留才+银发资源赋能

以产业发展为关键着力点吸引人口回流，深度挖掘“银发”群体资源价值，通过“吸引青年、善用老人”双管齐下，优化乡村人口结构，为农文旅融合发展筑牢人才基础。着重推行青年返乡入乡激励举措：搭建乡村创业孵化平台，针对投身农文旅领域的创业者，出台定期免税、低息贷款等精准扶持政策，重点培育民宿集群、非遗工坊、农产品电商等融合业态；借助定向技能培训、与高校开展产学研合作等途径，制定农文旅人才专项发展政策与规划，精准满足农业技术、文旅策划、艺术设计等专业人才需求。以完备的乡村基础设施、优质的公共服务为依托，提升乡村对青年人才的吸引力，引导各类专业青年返乡就业创业。同时，充分释放“银发”资源效能：组建老年顾问团，邀请经验丰富的本地老人参与乡村治理，发挥其在农耕技艺传承、民俗文化延续方面的优势；规划建设乡村特色养老社区，加强与城市优质养老机构的合作，打造集康养、田园体验于一体的养老产品，形成“夏季乡村康养、冬季城市安居”的季节性人口流动模式，实现人口资源与产业发展的良性循环。

六、结语

北镇市坐拥医巫闾山的生态优势、镇山文化的深厚底蕴，又享温带大陆性季风气候的天然馈赠，还拥有葡萄、鸭梨等特色农业资源以及丰富的文旅资源，农文旅融合开发潜力巨大，文化传承意义深远。然而当下，北镇市在人口结构优化、产业升级转型、生态保护修复、文化活化利用等方面存在不足，成为阻碍农文旅深度融合、推进乡村振兴的突出问题。展望未来，北镇市需设立专门的农文旅融合发展管理机构，全面统筹农业资源整合、农文旅项目规划以及品牌建设推广等工作。一方面，要依托地理标志农产品和生态资源，拓展特色产业链；另一方面，要深入挖掘镇山文化与满族民俗的内涵，塑造独具特色的农文旅品牌，推动农业、文化、旅游三大产业相互促进、深度融合。唯有如此，北镇市方能突破发展困境，充分激发农文旅融合的内在活力，最终达成产业繁荣、生态优美、乡风淳朴、治理有序、生活富足的乡村全面振兴目标。

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