引言

随着我国居民生活水平的持续提升，文旅消费向体验式转型，体旅融合成为文旅高质量发展新引擎。乡村虽拥有丰富民俗体育资源与自然禀赋，却面临产业单一、人口外流、文化传承断层等困境。自贡灯会作为国家级非遗，历经千年发展成为全球知名品牌，每年吸引数百万游客，但其传统观赏模式难以满足多元体验需求，旅游价值未被充分挖掘。同时，射艺、传统武术、舞龙舞狮等民俗体育项目，虽兼具健身、聚群、传文功能，却受年轻一代参与意愿低、资金与场地匮乏等制约。将自贡灯会与民俗体育有机融合，打造体旅融合新模式，既能丰富乡村旅游产品内涵，又能为乡村经济注入新动能，为民俗体育传承开辟新路径，成为破解乡村发展难题、助力乡村振兴的有效探索。

一、研究意义

（一）聚焦理论体系完善，夯实交叉领域研究基础

本研究立足文旅融合与乡村振兴协同发展背景，兼具理论创新与实践指导意义，着力填补研究空白、完善理论体系。理论层面，聚焦“非遗+体育+旅游+乡村振兴”多元融合场景，以自贡灯会这一特色非遗IP为切入点，深入剖析其与当地民俗体育融合赋能乡村振兴的内在机制，填补了特定地域文化与体育产业融合助力乡村振兴的细分研究空白，丰富了相关交叉领域成果。同时，突破单一研究视角，从经济、文化、社会三维度系统解析民俗体育多元价值，构建科学的民俗体育赋能乡村振兴理论框架，为后续相关研究提供全新理论视角与可借鉴范式。此外，通过实地调研与实证分析，提炼“地域核心IP+分时段体育场景+乡村配套联动”融合模式，完善体旅融合理论在乡村场景的实践内涵，推动其与乡村振兴理论深度衔接，增强理论体系的针对性与可操作性，为同类研究提供坚实支撑。

（二）聚焦乡村经济赋能，推动产业高质量发展

乡村经济振兴是乡村全面振兴的核心支撑，本研究从实践层面出发，以体旅融合为突破口，为乡村经济高质量发展提供可行思路与路径。实践中，通过挖掘地域民俗体育资源，开发趣味化、体验式民俗体育项目，结合自贡灯会非遗IP举办特色体育赛事，有效激活乡村旅游市场，吸引游客走进乡村。该融合模式既能带动乡村餐饮、住宿、交通等传统服务业升级，也能推动乡村手工艺品、特色农产品等产业协同发展，拓宽农民增收渠道，推动乡村产业从单一农业向“农业+体育+旅游”多元业态转型，破解经济发展瓶颈、激活内生动力。同时，这些实践探索反哺理论，丰富了体旅融合与乡村振兴的理论内涵，实证检验了特色融合模式的可行性，为理论落地提供鲜活佐证，实现理论与实践双向赋能，助力乡村经济可持续高质量发展，为产业振兴注入持久动力。

（三）聚焦文化传承与社会共建，筑牢乡村发展根基

乡村振兴需兼顾经济富裕与文化兴盛、社会和谐，本研究以体旅融合为平台，筑牢乡村全面振兴的精神与社会根基。实践中，通过沉浸式、互动式体验，让射艺、传统武术、舞龙舞狮等民俗体育走出乡村、走向大众，吸引青年传承，增强村民文化认同与自豪感，破解传承困境。常态化民俗体育活动搭建村民交流平台，凝聚社区合力，以产业与文化吸引人才回流，完善乡村基础设施与公共服务，提升乡村吸引力。本研究成果为政府制定文旅融合、乡村振兴政策提供实证依据，助力出台更具针对性的扶持举措，推动乡村文化、社会、生态协同发展，全方位夯实乡村全面振兴根基。

二、自贡灯会与民俗体育融合赋能乡村振兴的实践分析

（一）自贡灯会与民俗体育融合的基础条件

1. 深厚的历史文化底蕴

自贡灯会起源于唐宋时期，历经千年发展，形成了独特的彩灯艺术与文化内涵，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。自贡地区还拥有丰富的民俗体育资源，射艺、传统武术、舞龙舞狮等项目在当地流传已久，与自贡灯会的节庆属性、文化属性高度契合。两者均承载着自贡地区的历史文化记忆，为融合发展提供了坚实的文化基础。

2. 庞大的旅游消费需求

自贡灯会作为全球知名的文化品牌，每年吸引数百万游客到访，为体旅融合提供了庞大的市场基础。随着游客消费需求的多元化，传统灯会观赏模式已难以满足游客需求，游客对体验式、参与式旅游产品的需求日益增长。民俗体育项目具有较强的参与性与体验性，能够有效丰富灯会旅游产品内涵，满足游客多样化的消费需求。

3. 多重政策的有力支持

国家层面出台的文旅融合、体育产业发展、乡村振兴等相关政策，为自贡灯会与民俗体育融合提供了有力的政策支持。自贡市政府也高度重视文旅产业发展，出台了一系列扶持政策，包括加强基础设施建设、加大宣传推广力度、鼓励文旅业态创新等，为两者融合发展创造了良好的政策环境。

4. 前期融合的实践探索

自贡灯会已开展了一系列体旅融合的初步探索，如在灯会期间设置射艺体验区、举办武术表演、组织舞龙舞狮巡游等活动，取得了良好的市场反馈。第30届自贡国际恐龙灯会期间，融合项目吸引65%的游客参与，带动周边乡村农家乐、民宿入住率超90%。这些前期实践为两者深度融合积累了宝贵的经验。

（二）自贡灯会与民俗体育融合的实践模式

1. “文化展示+体育体验”的产品融合模式

自贡灯会以“文化展示+体育体验”为核心，构建了多元化的体旅产品体系：

（1）民俗体育体验项目：在灯会现场设置射艺体验区、武术教学课堂、抖空竹体验区等，游客可以身着传统服饰体验拉弓射箭、学习简单武术招式、尝试抖空竹等民俗体育项目，感受传统文化魅力。其中，射艺体验区以灯会特色灯组作为靶标，增添了体验的趣味性与观赏性。

（2）民俗体育表演活动：邀请民俗体育传承人、武术高手等在灯会现场进行表演，包括传统武术表演（太极拳、形意拳、八卦掌等）、舞龙舞狮巡游、踩高跷表演、划旱船比赛等。表演过程中融入灯光特效，与自贡灯会的璀璨灯光相互映衬，打造视觉盛宴。

（3）特色体育赛事活动：利用自贡灯会的灯光资源与文化IP，举办灯光夜跑、盐道徒步赛、民俗体育竞技赛等特色赛事。其中，灯光夜跑规划专门路线，沿途设置精美灯组，吸引不同群体参与；“自贡寻盐记”活动设置12个民俗体育打卡点，完成6个即可获得文旅限定奖牌，现场参与人数超200人。

2. “日间体验+夜间观赏”的时空融合模式

自贡灯会与民俗体育融合构建了“日间民俗体育体验+夜间灯会观赏”的全天候旅游产业链：

（1）日间时段：以民俗体育体验为主，游客可以参与射艺、武术、抖空竹等体验项目，观看民俗体育表演，参与特色赛事活动，感受民俗体育的参与性与趣味性。

（2）夜间时段：以灯会观赏为主，游客可以欣赏璀璨的彩灯艺术，同时观看夜间民俗体育表演（如灯光下的舞龙舞狮巡游），参与灯光夜跑等活动，实现体育体验与灯会观赏的有机结合。

这种时空融合模式延长了游客停留时长，提高了旅游消费转化率，带动了乡村餐饮、住宿等相关产业发展。数据显示，融合模式实施后，游客平均停留时长从1天延长至2.5天，周边乡村农家乐、民宿入住率从60%提升至90%以上。

3. “政府引导+企业运营+村民参与”的主体融合模式

自贡灯会与民俗体育融合采用“政府引导+企业运营+村民参与”的多元主体协同模式：

（1）政府引导：自贡市政府负责整体规划、政策支持与基础设施建设，制定体旅融合发展规划，加大对民俗体育传承与体旅融合项目的扶持力度，完善交通、停车、公共服务等基础设施。

（2）企业运营：旅游企业负责项目投资、市场开拓与运营管理，包括灯会策划、民俗体育项目开发、赛事组织、宣传推广等，确保项目市场化运作与可持续发展。

（3）村民参与：当地村民通过多种方式参与融合项目，包括担任民俗体育表演者、提供旅游服务、销售手工艺品等，成为体旅融合的直接受益者与参与主体。

（三）自贡灯会与民俗体育融合赋能乡村振兴的成效

1.经济赋能：促进乡村产业多元化与农民增收

（1）带动相关产业发展：体旅融合项目带动了乡村餐饮、住宿、手工艺品等相关产业发展。数据显示，灯会期间乡村餐饮收入增长40%，手工艺品销售额增长35%，周边农家乐、民宿营业额平均增长50%以上。

（2）增加农民收入：村民通过参与民俗体育表演、经营农家乐、民宿、销售手工艺品等方式实现增收，灯会期间村民人均增收800元。同时，体旅融合项目为乡村提供了大量临时就业岗位，包括导游、服务人员、安保人员等，拓宽了农民增收渠道。

（3）促进基础设施完善：为满足体旅融合发展需求，乡村道路硬化率提高20%，新增停车场3个，公共卫生间、游客服务中心等基础设施得到改善，为乡村长远发展奠定了基础。

2.文化赋能：推动民俗体育传承与文化认同增强

（1）扩大民俗体育传播范围：通过体旅融合平台，射艺、传统武术、舞龙舞狮等民俗体育项目走进大众视野，每年吸引数百万游客参与体验，有效扩大了民俗体育的传播范围与影响力。

（2）吸引年轻一代参与：通过创新体验模式、融入现代元素等方式，吸引了大量年轻游客参与民俗体育项目，成立了3支村民舞龙舞狮队，其中40余名成员为青少年，破解了民俗体育传承的年龄断层问题。

（3）增强文化认同感与自豪感：90%的村民认为体旅融合项目让传统文化更具活力，85%的村民表示通过参与民俗体育表演、接待游客等方式，增强了对本土文化的认同感与自豪感。民俗体育传承人数量增长30%，为民俗体育传承注入了新的活力。

3. 社会赋能：促进乡村社区凝聚与社会和谐

（1）增强乡村社区凝聚力：村民通过参与民俗体育表演、赛事组织、服务接待等活动，形成了紧密的协作网络。85%的村民表示邻里关系更加紧密，集体荣誉感显著增强，乡村社区凝聚力得到有效提升。

（2）吸引人才回流：体旅融合项目为乡村带来了发展机遇，吸引了部分外出务工人员返乡创业、就业，参与农家乐经营、民宿管理、民俗体育传承等工作，缓解了乡村人才流失问题。

（3）改善乡村社会风气：民俗体育活动强调团结协作、公平竞争、尊老爱幼等价值观念，通过活动开展，促进了乡村社会风气改善，乡风文明程度显著提升。

三、体旅融合视域下民俗体育赋能乡村振兴的问题分析

（一）产品层面：同质化严重，体验深度不足

当前自贡灯会与民俗体育融合发展存在诸多突出问题。产品形式单一且同质化严重，融合项目多集中在体验区设置、表演及简单赛事等常规层面，缺乏创新与差异化，多数游客反馈其与其他地区同类产品同质化，难以形成核心竞争力；体验深度不足、参与性欠佳，多数民俗体育体验仅停留在浅层，如射艺仅提供基础拉弓射箭、武术仅教授基础招式，缺乏深度互动与沉浸式体验，游客平均体验时长短，难以形成深刻记忆点；产业链延伸不足、产品附加值低，融合项目多聚焦旅游服务与体验环节，对民俗体育文化挖掘不深，文创及衍生产品开发滞后，现有手工艺品缺乏与灯会、民俗体育元素的结合，未能充分释放文化资源的经济价值，整体附加值偏低。

（二）机制层面：协同机制不完善，利益分配不均

自贡灯会与民俗体育融合发展存在协同机制不完善、利益分配不均、保障机制不健全等问题，制约了融合项目推进。多元主体协同不足，政府、企业、村民、社会组织间缺乏有效沟通协调，各自为政，政策支持与市场运作衔接不紧密，村民参与度和话语权不足，社会组织专业支持未充分发挥，影响推进效率。利益分配以企业为主导，村民收益少且无明确标准，参与相关工作的村民报酬偏低，乡村集体分配占比不足，难以投入乡村建设，导致利益矛盾频发，部分项目因纠纷中断。保障机制缺失，缺乏专门体旅融合保障体系，政策多为宏观层面、缺乏针对性，资金扶持不足导致项目面临资金短缺，风险防控不完善，应对市场波动、自然灾害等风险的能力较弱。

（三）人才与资金层面：人才短缺，资金投入不足

自贡灯会与民俗体育融合发展面临人才短缺、资金投入不足的双重困境，严重阻碍项目高质量推进。专业人才匮乏问题突出，目前缺乏既懂体育运营、旅游管理，又熟悉民俗文化的复合型人才，60%的从业者表示难以设计出符合市场需求的体旅融合产品，专业营销策划、赛事组织、服务管理能力不足。同时，民俗体育传承人老龄化现象显著，45岁以下传承人占比不足20%，年轻一代传承意愿不强，民俗体育面临传承断层风险。此外，资金投入不足且来源单一，体旅融合项目开发与运营需大量资金，但当前主要依赖政府财政补贴与企业投资，社会资本参与度低。资金短缺导致乡村基础设施建设滞后，产品创新乏力，宣传推广力度不足，进一步制约了体旅融合项目的提质增效与长远发展。

（四）可持续发展层面：生态保护与文化原真性面临挑战

随着游客数量增多，乡村生态保护压力加大，垃圾污染、植被破坏等问题逐渐显现，部分区域旅游开发过度，超出乡村生态承载能力，影响生态可持续发展。同时，文化原真性受到冲击，部分民俗体育项目在商业化开发中出现同质化、庸俗化倾向，为追求观赏性加入过多现代元素，偏离传统核心价值，丧失原有文化内涵与地域特色，不利于民俗文化的传承与发展。

四、体旅融合视域下民俗体育赋能乡村振兴的创新路径与协同机制

（一）创新路径

1. 产品创新：打造特色IP，丰富体验内涵

深挖自贡灯会与民俗体育文化内涵，结合盐业、恐龙等地域元素，打造特色IP与差异化产品，如“盐商射艺”“恐龙舞龙”“盐道徒步+射艺竞技”“彩灯制作+道具DIY”，强化核心竞争力。创新体验模式，推动从浅层向沉浸式、互动式转型，开发3天民俗体育研学营、非遗传承体验周，延长参与时间；引入VR/AR技术开发“虚拟灯会+民俗体育游戏”线上产品，拓展传播渠道、吸引年轻受众。延伸产业链条，提升附加值。加强文创产品开发，推出灯会与民俗体育纪念品；结合乡村特色农产品打造“民俗体育+农产品”套餐；拓展“体旅+康养”“体旅+教育”等业态，丰富产业内涵。

2. 人才培养：构建多元化人才培养体系

构建多元化人才培养体系，为自贡灯会与民俗体育融合发展提供人才支撑。要注重培育本土人才，与高校、职业院校合作开设“体旅运营管理”“民俗体育传承”等相关专业或课程，同时邀请行业专家、资深从业者开展专题培训，提升现有从业者专业能力；设立“民俗体育传承专项基金”，资助年轻传承人学习传统技艺，鼓励其参与传承。还要制定优惠政策，引进体育运营、旅游管理等领域外部专业人才返乡创业就业，建立人才激励机制，对突出贡献人才给予奖励和扶持，激发创新活力。此外，发挥社会组织作用，鼓励成立民俗体育协会、体旅融合产业联盟，发挥其行业自律、专业指导和人才培训功能，并邀请高校专家、行业精英担任顾问，提供专业支持。

3.资金保障：拓宽资金来源渠道

政府要加大扶持力度，设立体旅融合专项扶持资金，用于基础设施建设、产品创新、人才培养和宣传推广等领域，同时给予项目税收减免、用地优先等政策支持，降低企业运营成本，并积极争取国家、省级相关项目资金支持。还要创新投融资模式，通过PPP模式、众筹模式等吸引社会资本参与项目开发与运营，如采用PPP模式建设乡村体旅基础设施、众筹开发文创产品，同时建立体旅融合产业投资基金，引导社会资本有序进入。此外，要盘活乡村自有资源，鼓励村民以土地经营权、房屋产权、闲置资产等入股项目并参与利益分配，同时整合乡村集体资产发展集体经济，为融合发展补充资金支持。

4. 可持续发展：坚持生态保护与文化原真性统一

加强生态保护，划定生态保护红线，合理规划旅游开发区域、控制游客数量，避免过度开发；完善垃圾收集、污水处理等基础设施，加强环境治理，推广绿色低碳旅游理念，鼓励游客参与生态保护志愿活动，提升生态保护意识。同时，强化文化原真性保护，建立民俗体育文化保护机制，系统整理其历史渊源、文化内涵与传承技艺并建立数字化档案，在产品开发中坚守原真性原则，保留核心价值与地域特色，杜绝商业化、同质化倾向，加大对传承人的扶持保护，鼓励其原汁原味传承展示技艺。此外，推动绿色发展，推广绿色能源与环保材料使用，如太阳能供电、环保材料制作彩灯及体育道具，鼓励游客绿色出行，降低旅游活动对环境的影响。

（二）协同机制

1. 多元主体协同机制

构建“政府—企业—村民—社会组织”四方协同机制，明确各主体的职责与分工，形成发展合力。

（1）政府：政策引导与监管保障。政府负责制定体旅融合发展规划与扶持政策，加强基础设施建设，优化营商环境；建立监管机制，规范市场秩序，保障游客与村民合法权益；加强生态环境保护与文化遗产保护的监管，确保体旅融合可持续发展。

（2）企业：市场运作与产品创新。企业负责体旅融合项目的投资运营、产品开发、市场开拓与宣传推广；根据市场需求创新产品与服务，提高项目竞争力；保障村民参与权益，合理分配利益，带动村民增收。

（3）村民：参与主体与文化传承。村民积极参与体旅融合项目，包括民俗体育表演、服务接待、产品销售等；主动传承民俗体育文化，参与民俗体育教学与展示活动；监督项目运营与生态保护情况，维护自身合法权益。

（4）社会组织：专业支持与行业协调。社会组织发挥专业优势，为体旅融合项目提供人才培训、产品设计、赛事组织等专业支持；加强行业协调，促进政府、企业、村民之间的沟通交流；制定行业标准与规范，推动体旅融合产业规范化发展。

2. 利益共享机制

建立公平合理的利益共享机制，保障各方主体的合法权益：

1. 明确利益分配比例

   政府牵头制定《体旅融合利益分配指导意见》，明确村民参与服务、表演、入股等方式的收益占比不低于30%；乡村集体收益占比不低于10%，用于乡村基础设施维护与公共服务提升；企业收益占比不高于60%，确保利益分配公平合理。

2. 创新利益分配方式

   采用“基础收益+绩效奖励”的分配方式，村民基础收益保障基本生活，绩效奖励根据参与度、贡献度进行分配；建立利益分红机制，村民、村集体按股份参与年度分红；设立公益基金，从收益中提取一定比例用于生态保护、文化传承与乡村公益事业。

3. 建立利益诉求表达机制

   设立村民议事会、行业协会等平台，保障村民、企业等主体的利益诉求表达权；建立利益纠纷调解机制，及时化解利益矛盾，维护各方合法权益。

3. 沟通协调机制

建立常态化的沟通协调机制，促进各方主体高效协作：

1. 定期会议制度

   建立政府、企业、村民、社会组织四方定期会议制度，每月召开一次工作例会，每季度召开一次总结推进会，通报项目进展情况，协调解决存在的问题。

2. 信息共享平台

   搭建数字化信息共享平台，整合政策信息、市场动态、项目进展、游客反馈等信息，实现各方主体信息共享，提高决策科学性与工作效率。

3. 联动响应机制

   建立突发事件联动响应机制，针对市场波动、自然灾害等突发事件，各方主体协同应对，保障体旅融合项目稳定运行。

五、结论

体旅融合是民俗体育赋能乡村振兴的有效路径，自贡灯会与民俗体育深度融合，挖掘地域文化特色，构建“文化展示+体育体验”“日间体验+夜间观赏”特色模式，实现乡村经济、文化、社会多重赋能。实践成效显著，带动村民人均增收800元、周边农家乐入住率超90%，推动民俗体育传承人增长30%、40余名青少年参与传承，85%村民反馈邻里关系更紧密。但融合仍面临产品同质化、协同机制不完善、人才资金短缺、生态压力大、文化原真性受到冲击等问题。基于此，本研究构建“产品创新、人才培养、资金保障、可持续发展”四位一体路径及多元主体协同机制，为破解困境提供方案。研究存在局限性：仅聚焦自贡地区，单一案例导致结论普适性不足，且缺乏对长期效应的跟踪调研。未来可从四个方面深化研究：扩大研究范围，选取多地区多类型案例对比，提炼普适性路径；开展长期跟踪，分析长期赋能效应；加强量化研究，量化体旅融合的多维度影响；关注数字技术，探索其在民俗体育与体旅融合中的应用，注入创新活力。

参考文献：

1. [1] 王荣, 李芃松, 邢玉. “体育+旅游”产业融合发展研究——基于“村BA”现象的实证分析[C]//中国体育科学学会. 第十四届全国体育科学大会学术成果汇编——书面交流(体育产业分会). 大连理工大学体育与健康学院; 海南大学体育学院;,2025.
2. [2] 唐丽, 肖红青, 杨丽芳. 民俗体育传承与民俗体育旅游的概念梳理与研究现状[J].质量与市场,2021(21):136-138+141.
3. [3] 刘鑫. 民俗体育促进乡村治理的个案分析[D]. 华中师范大学,2021.
4. [4] 朱赛.体旅融合赋能乡村振兴的时代价值与实践路径探究[J]. 文体用品与科技,2024(15):81-83.
5. [5] 杨艳.乡村振兴战略背景下农村民俗体育发展的研究[J]. 文体用品与科技,2020(16):7-8.