引言

随着我国文化和旅游融合发展步入纵深阶段，旅游消费需求从传统的“走马观花”式观光游览，转向深度沉浸式、文化共情式、互动参与式体验消费，游客愈发注重旅游过程中的文化归属感、情感共鸣感与个性化体验价值。与此同时，乡村文旅成为乡村振兴战略的重要抓手，而同质化开发、文化符号浅层挪用、体验业态单一等问题，成为制约多数乡村文旅提质增效的瓶颈。在此背景下，以文化认同为内核筑牢文旅产品的灵魂根基，以体验消费为抓手激活文旅市场的消费活力，形成双轮协同驱动的开发模式，既能破解乡村文旅同质化困境，又能实现地域文化传承与文旅产业增收的双向共赢。

湖南省涟源市古塘乡地处湘中腹地，坐拥梅山文化非遗资源、独特喀斯特自然风貌、特色林果农业与淳朴乡土民俗，近年来依托省级乡村旅游重点村、五星级乡村旅游区等荣誉加持，大力推进农文旅融合发展，成为湘中乡村文旅发展的典型样本。但在快速发展过程中，该乡同样面临文化价值挖掘不深、体验产品层次偏低、文化认同与消费体验衔接不足等问题，具备典型的研究价值与实践优化空间。

本文采用文献研究法、实地调研法、案例分析法相结合的研究方法。通过梳理国内外文化认同、体验消费、文旅产品开发相关文献，奠定理论基础；通过实地走访古塘乡古仙界村、梅山棕编非遗传习所、天麓丛林越野基地、金秋梨种植基地等核心文旅点位，调研当地文旅产品开发现状、游客消费需求与本土居民文化认知；以古塘乡为典型案例，剖析双轮驱动模式的落地路径与优化策略，形成完整研究闭环。

一、古塘乡文旅产品开发实践现状

（一）古塘乡核心文旅资源禀赋

第一，非遗文化资源。古塘乡拥有梅山棕编、古塘竹编两项省级、市级非物质文化遗产，非遗传承人体系完善，如棕编、竹编技艺兼具工艺价值与实用价值，是梅山文化的重要载体，具备极强的体验化开发潜力。

第二，自然生态资源。古仙界村坐拥古仙洞、八卦奇景等独特喀斯特地貌，山林植被覆盖率高，气候凉爽宜居，具备避暑、观光、研学等生态文旅开发的基础，曾获评湖南省乡村旅游重点村。

第三，农旅融合资源。古塘乡主打金秋梨、黄桃等特色林果产业，形成了“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬赏雪”的农旅时序脉络，林果深加工产品涵盖梨膏、梨酒、果脯等，延伸了农旅产业链。

第四，特色体验业态。打造古塘天麓丛林越野基地，集丛林越野、星空露营、竹编民宿、民俗餐饮、主题音乐节于一体，获评湖南省五星级乡村旅游区、乡村旅游精品营地，每年接待游客超5万人次，真正成为核心引流业态。

（二）现有文旅产品开发模式

古塘乡当前文旅产品开发以“农文旅+非遗体验”为核心思路，初步形成三大产品体系：一是生态观光类产品，依托古仙界自然景观打造徒步、观景、摄影基础观光产品；二是非遗体验类产品，在非遗传习所开设棕编、竹编简易体验课程，供游客动手制作简易工艺品；三是农旅采摘与休闲体验产品，依托林果基地开展季节性采摘活动，结合越野基地打造户外休闲、团建、露营产品；四是民俗节庆产品，举办尝新文化节、丛林摇滚音乐节、七夕主题活动等，集聚人气、带动短期消费。

（三）现存核心问题剖析

第一，文化挖掘浅层化，文化认同传导不足：对梅山文化、乡土民俗的挖掘停留在表面符号层面，非遗技艺仅展示基础工艺，未深挖背后的历史渊源、文化内涵与匠人精神，游客难以形成深度文化认同；本土居民参与度偏低，文化传承与文旅开发脱节，未能形成全民共建的文化传播氛围。

第二，体验产品层次单一，消费粘性不足：古塘乡现有的体验产品多为浅层次、短时性体验，如简易手工制作、观光打卡，缺乏沉浸式、定制化、高品质体验项目；产品的同质化明显，户外越野、露营等业态缺乏文化赋能，与周边地区差异度不高；产品附加值低，文创产品、深加工农产品设计粗糙，难以激发游客二次消费意愿。

第三，双轮协同不足，文化与体验脱节：古塘乡的文化资源与体验消费场景未能深度融合，文化展示与体验环节相互割裂，非遗文化未融入民宿、餐饮、节庆、研学等全业态，游客仅能短暂接触文化符号，无法通过全流程体验强化文化认同，进而制约消费转化。

第四，产业链配套不完善，品牌影响力薄弱：古塘乡文旅配套设施不够健全，住宿、餐饮品质参差不齐；缺乏统一的地域文旅品牌，产品宣传推广力度不足，客源多以周边短途自驾为主，市场辐射范围有限；文旅产品缺乏系统化运营，未形成“引流—体验—消费—复游—传播”的完整闭环。

二、双轮驱动下古塘乡文旅产品开发优化策略

（一）深挖本土文化内核，筑牢文化认同根基

以本土文化原真性为核心，系统梳理古塘乡梅山文化、非遗文化、乡土民俗、历史传说等资源，组建文化调研团队，联合非遗传承人、本土乡贤、高校专家，提炼专属文化IP内核，打造“古塘梅山匠艺·生态乡愁秘境”核心文化品牌。一方面，强化在地居民文化认同，通过非遗进校园、文化讲堂、村民技艺大赛等活动，唤醒本土居民文化自豪感，鼓励居民参与文旅运营、民俗展示、非遗传承，让居民成为文化传播的主体；另一方面，面向游客构建文化认知体系，通过文化展馆、场景解说、沉浸式演绎等方式，全方位解读文化内涵，让游客从“看风景”转向“懂文化”，建立情感层面的文化认同。

（二）打造分层沉浸式体验，激活体验消费活力

围绕游客差异化需求，构建“基础体验—深度体验—定制体验”三层体验产品体系，实现体验消费的全场景覆盖。一是基础大众体验，优化现有非遗简易体验、林果采摘、生态观光产品，提升体验便利性与趣味性，打造网红打卡场景，满足年轻游客拍照分享需求；二是深度沉浸式体验，打造非遗工坊深度研学课程，让游客全程参与棕编、竹编精品制作，推出乡土民俗沉浸式体验项目，还原传统农事、节庆场景，打造文化主题民宿，将竹编、棕编元素融入住宿空间，让游客沉浸式感受乡土生活；三是高端定制体验，针对团建、研学、家庭客群，推出非遗传承研学营、生态康养度假、林果深加工体验等定制化产品，提升产品附加值与消费单价。

（三）推动文化与体验深度融合，强化双轮协同效应

打破文化与体验割裂的局面，将文化认同理念贯穿体验消费全流程，实现“以文化赋能体验，以体验传递认同”。将非遗元素、民俗符号融入餐饮、住宿、交通、文创、节庆全业态，打造文化主题餐饮、非遗文创伴手礼、文化主题节庆活动，让游客在吃、住、行、游、购、娱各环节感知文化魅力；创新体验形式，结合新媒体技术打造小型光影文化秀、AR文化解说场景，让传统文化年轻化、趣味化；强化体验后的文化传播，鼓励游客通过社交媒体分享体验感悟，形成口碑传播，进一步扩大文化认同圈层，带动潜在消费群体。

（四）完善产业链配套，构建可持续发展闭环

补齐配套设施短板，提升餐饮、住宿、停车场、游客服务中心等硬件品质，打造标准化、特色化服务体系；延伸文旅产业链，做强非遗文创、农特产品深加工、文化研学、康养度假等衍生业态，实现“一次引流、多次消费”；加强品牌宣传推广，依托抖音、小红书等新媒体平台，打造文旅短视频、直播内容，精准对接年轻客群，同时联动周边景区，打造精品文旅线路，扩大市场辐射范围；建立长效运营机制，鼓励本土农户、非遗传承人、返乡青年参与文旅创业，形成政府引导、市场运作、村民共建的良性运营模式，保障文化传承与产业发展可持续。

三、结论与展望

乡村文旅产品开发的核心竞争力在于文化底蕴与体验价值的双重赋能，文化认同与体验消费双轮驱动模式，是破解乡村文旅同质化、浅层化开发困境的有效路径。本文通过对古塘乡的案例研究发现，古塘乡拥有得天独厚的文化与生态资源，初步形成了农文旅融合的产品体系，但存在文化挖掘不深、体验层次偏低、双轮协同不足等问题。优化古塘乡文旅产品开发，必须坚守文化原真性，筑牢文化认同根基，同时以沉浸式体验激活消费市场，推动文化与体验深度融合，完善产业链配套，最终实现文化传承、产业增收、乡村振兴的多重目标。

未来，随着文旅消费持续升级，乡村文旅将更加注重文化共情、个性化体验与可持续发展。古塘乡需持续深耕双轮驱动模式，紧跟市场需求迭代文旅产品，进一步强化文化IP打造与品牌建设，推动文旅产业与乡村振兴深度融合。同时，本研究提出的双轮驱动开发策略，可为湘中乃至全国同类乡村地区提供借鉴，助力更多乡村盘活文化资源，打造特色文旅产品，让乡土文化在体验消费中实现传承与活化，让乡村文旅成为推动乡村全面振兴的强劲动力。

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