引言

在城市化进程加速与“空巢青年”群体扩大的背景下，宠物逐步从功能性饲养转向情感性陪伴，都市青年成为推动宠物经济崛起的核心力量。然而，现有研究多聚焦于宠物行业的宏观趋势，对青年群体宠物消费的深层动因与结构特征缺乏系统的质性探究。本研究以上海市岚灵花鸟市场为调研场域，采用实地观察与半结构式深度访谈相结合的方法，深入剖析都市青年宠物消费的内在逻辑。研究发现，情感陪伴构成青年宠物消费的核心驱动力，同时叠加社交认同、健康追求与个性化表达等多重需求；消费内容则覆盖食品、医疗、美容、智能用品等领域，呈现精细化、高端化与智能化趋势。本文旨在揭示当代青年消费文化的独特面向，为宠物行业的规范发展与服务体系的完善提供实证参考。

一、绪论

（一）研究的背景

随着我国城市化进程的加速推进和人口结构的深刻变革，“空巢青年”群体规模持续扩大。据统计，2022年我国独居人口已达1.25亿，其中20-39岁的青年群体占比超过30%。在这一背景下，都市青年群体愈发倾向于通过饲养宠物来寻求情感寄托和精神慰藉。《2022年中国宠物行业白皮书》显示，我国城镇宠物（犬猫）主达7043万人，其中90后占比达到46.3%，成为养宠主力军。

值得注意的是，尽管当前国内市场普遍面临“消费降级”的压力，但宠物消费却呈现出逆势增长的态势。调查数据显示，2022年城镇宠物消费市场规模达2706亿元，较上年增长8.7%。宠物主们“宁愿苦了自己，也不能苦了孩子”的消费理念，使得宠物食品、医疗、美容等细分领域持续升温。以宠物食品为例，高端进口宠物粮销售额同比增长15%，显示出宠物消费的升级趋势。

本研究以花鸟市场为观察窗口，通过实地调研、深度访谈等研究方法，深入探究都市青年群体的宠物消费行为特征、消费心理及其影响因素。研究将重点关注宠物消费的新趋势、新特点，包括智能化养宠设备的普及、宠物社交需求的提升以及宠物服务个性化定制等新兴领域，旨在为理解当代都市青年的消费文化提供新的视角，为宠物经济的健康发展提供参考依据。

（二）研究目的

本研究旨在通过系统性观察与分析都市青年在花鸟市场的宠物消费行为，深入探讨其消费动因、具体消费内容及其在总体消费支出中的占比。研究试图从微观层面揭示当代宠物经济蓬勃发展的内在机制，聚焦于以下核心目标：

探究消费动因：分析都市青年选择宠物消费的心理动机和社会文化因素，包括情感陪伴需求、社交认同追求以及生活方式表达等潜在驱动因素。

明确消费内容：梳理宠物消费的具体构成，涵盖宠物购买、食品、医疗、美容、玩具及周边服务等多个维度，以全面了解其消费结构。

评估消费占比：量化宠物消费在都市青年总体消费支出中的比例，考察其经济意义及对个人财务规划的影响。

本研究期望为理解宠物经济的兴起提供理论支持，并为相关行业的发展策略制定提供实证依据。

（三）研究的应用价值和现实意义

本研究通过对都市青年宠物消费情况的深入分析，旨在揭示宠物经济发展的内在逻辑及其对社会、经济的深远影响。从应用价值层面来看，本研究通过系统性地分析都市青年宠物消费的具体内容、动因及支出占比，助力宠物经济健康发展。从现实意义层面来看，本研究反映了城市化进程加速和“空巢青年”规模扩大背景下，宠物作为情感寄托的社会现象，揭示了这一趋势背后的心理机制，为相关政策制定者和社会服务机构提供了参考。同时，在普遍“消费降级”的背景下，“铲屎官”们优先满足宠物需求的“情感驱动型消费”模式，展现了当代青年价值观的转变，值得进一步关注与思考。最后，宠物消费作为都市青年寻求心灵依托的重要方式之一，不仅关乎个人幸福感，还间接促进了社会整体心理健康水平的提升。综上所述，本研究既能在实际应用中助力宠物经济健康发展，又能在社会层面上为理解当代青年的生活方式与价值取向提供新视角。

二、文献综述

（一）相关概念厘定

本研究的核心概念“宠物消费”在社会学视域下是一个多维度的复合概念。从消费内容维度来看，宠物消费涵盖基本生存消费（如食品、饮用水）、医疗健康消费（如疫苗接种、疾病治疗）、生活用品消费（如窝舍、玩具）、服务性消费（如美容护理、寄养训练）以及新兴消费（如智能设备、宠物保险）等多个层面。就消费动机而言，可区分为满足宠物基本需求的功能性消费、体现主人情感寄托的情感性消费、用于社交目的的社交性消费以及彰显社会地位的炫耀性消费等不同类型。在消费文化维度上，宠物消费深刻反映了现代社会的价值取向和情感结构。有学者认为，宠物消费本质上体现了人类将动物“人格化”的社会心理过程，这一现象与城市化进程中的人际关系疏离存在显著关联。

学术界普遍认为，宠物消费研究具有重要的理论价值和现实意义。它不仅为理解现代消费社会的结构变迁提供了新的分析视角，也为探讨当代社会关系重构和个体心理需求满足机制开辟了独特的研究路径。因此，宠物消费研究日益成为消费社会学、人类学、心理学等多学科交叉领域的重要研究议题，其理论框架和研究方法也在不断丰富和完善。

（二）宠物消费行为研究

国外学者Hirschman于1994年发表的动物伴侣与消费者关系研究，奠定了宠物消费领域的研究基础，该研究之后，宠物消费行为才正式进入学术界的研究视野并得到持续关注。部分学者以人宠互动关系为切入点，开展宠物消费相关研究，研究发现，宠物在家庭中的定位与其是否作为主人的工具性动物或伴侣性动物直接相关，宠物主对宠物的认知观念不同，也会导致宠物所享受的消费待遇存在差异。简言之，宠物主与宠物之间的情感联结会直接影响其消费意愿，进而作用于具体的消费行为选择。

国内学者则倾向于对宠物行业进行细分研究，运用访谈法、问卷调查法、分析评论法等多种研究手段，重点探究宠物主在宠物食品、用品、医疗、药品、保健品及保险等细分领域的消费情况。有学者在研究中提出，目前学界针对宠物消费行为的研究缺乏具体、系统的学术性探索。通过整合国内外相关文献，并结合访谈法开展宠物主消费行为影响因素研究，研究指出宠物主的消费行为主要受继承性、诱导性、示范性、资源性及情感性五大因素的影响，其最突出的特征是后续持续性，宠物经济的发展依赖于宠物数量的增长，宠物从出生到死亡的整个生命周期内，各类需求均已催生出对应的相关产业。

目前，国内外在宠物消费行为领域的研究仍存在较大空白。欧美国家学者对宠物消费相关研究的关注始于20世纪80年代，国外学者Walsh（2009）曾指出，以往与宠物相关的研究多集中于兽医学、动物福利、心理学及社会学等领域。从现有宠物消费相关文献来看，尽管研究内容较为宽泛，但研究重点多集中在人宠关系、人宠情感联结所引发的消费行为。

在我国，大量宠物饲养者的相关消费需求推动了宠物经济及整个宠物行业的快速发展，但学界对宠物消费行为背后的心理动机及社会文化影响因素却缺乏足够的关注。梳理国内学者关于宠物消费行为的相关文献可以发现，现有研究不仅呈现出零散化特征，缺乏系统性的分析梳理，还存在明显的研究局限，即缺乏对不同年龄阶段宠物消费群体的分层研究，未能精准捕捉各年龄段群体的消费差异与需求特征。近年来，随着居民生活水平的不断提升，市场对宠物相关产品及服务的需求将持续扩大，而本研究聚焦于青年宠物消费群体，更具针对性和聚焦性，相关研究成果也能为宠物行业精准对接青年群体需求、实现高质量发展提供一定的理论指导和实践参考。

三、研究方法

研究具体分为三个阶段：第一阶段进行实地观察，记录消费场景与行为模式；第二阶段开展深度访谈；第三阶段进行资料整理与报告撰写。本研究采用质性研究方法，以实地观察和半结构式访谈为主要研究手段。研究对象聚焦于上海市15-34岁的青年群体，该年龄范围的界定依据中国国家统计局2022年发布的《中国统计年鉴》中关于青年人口的划分标准。研究场域选定为上海市岚灵花鸟市场，该市场作为华东地区规模最大的综合性宠物交易市场，日均客流量超过5000人次，具有典型性和代表性。

在样本选择方面，研究者采用目的性抽样方法，重点关注以下三类典型消费群体：正在购买或准备购买宠物及用品的青年消费者；携带宠物进行美容护理服务的青年群体；陪同宠物就医的青年宠物主。通过深度访谈，旨在探究都市青年宠物消费的深层动因、消费结构特征及其在个人消费支出中的占比情况。据《2022年中国宠物消费报告》显示，上海地区青年宠物主年均宠物消费支出已达8000元以上，占可支配收入的15%-20%。

四、研究发现

（一）岚灵花鸟市场概况

上海岚灵花鸟市场作为中国最大的综合性花鸟市场之一，位于上海市普陀区灵石路1539号，占地面积达3万多平方米，自2003年10月开业以来，已成为宠物消费领域的重要线下渠道。市场内汇聚了数百家商户，其中宠物相关商户占比超过40%，涵盖犬猫、鸟类、爬行动物、水族等多个细分领域。除了提供宠物销售服务外，市场还设有宠物美容、医疗、寄养等配套服务，为消费者提供一站式购物体验。

从行业规模来看，岚灵花鸟市场的发展与我国宠物经济的整体增长密切相关。根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》，2022年中国宠物经济产业规模达到4936亿元，预计到2025年将增长至8114亿元。宠物食品、用品和医疗保健是主要消费领域，分别占据市场份额的约50%、10%-15%和20%-25%。德勤中国发布的《中国宠物食品行业白皮书》进一步指出，预计到2026年，中国宠物食品市场规模将达到1140亿元，主粮、零食和营养品的增长尤为显著。岚灵花鸟市场内的宠物食品商户紧跟市场需求，提供从传统干粮到高端冻干粮、鲜肉粮等多种选择，满足不同消费者的偏好。

岚灵花鸟市场的消费者以都市青年为主，尤其是“80后”和“90后”群体，这部分人群通常具有较高的教育水平和稳定的收入来源，愿意为宠物投入更多资金。根据新华网报道，随着宠物逐步向家庭成员角色转变，年轻一代成为宠物消费的主要推动力量。具体而言，女性消费者占比略高于男性，约为60%，这可能与女性更倾向于关注宠物的情感陪伴需求有关。此外，消费者购买宠物的平均价格在500元至3000元之间（视品种而定），后续每月的日常开销（包括食品、医疗、美容等）约为300-1000元。数据显示，上海地区的宠物饲养渗透率较高，约为4.5%，远高于全国平均水平（1.7%），表明上海市民对宠物消费的接受度和支付意愿较强。

岚灵花鸟市场不仅是一个传统的宠物交易场所，还逐渐发展为一个多元化的宠物文化空间。市场内设有专门的宠物互动区域，消费者可以近距离接触各种宠物，了解其习性和特点后再做购买决策。同时，市场内的商户普遍具备丰富的专业知识，能够为消费者提供科学的饲养建议和产品推荐。此外，市场提供的宠物种类多样化，除了常见的犬猫外，还包括蜥蜴、龟、蛇等爬行动物，满足个性化消费需求。

上海岚灵花鸟市场凭借其庞大的规模、完善的配套设施以及专业的商户团队，成为都市青年宠物消费的重要目的地。市场内的宠物消费呈现出多元化、精细化的趋势，反映了当代消费者对宠物健康、品质生活的追求。通过实地观察和数据分析，可以发现岚灵花鸟市场不仅是宠物行业的缩影，更是都市青年生活方式和社会文化变迁的重要见证。

（二）都市青年宠物消费动因分析

近年来，都市青年的宠物消费趋势日益显著，其背后隐藏着复杂而多元的动因。通过在花鸟市场的实地调研与深入访谈，研究发现这一现象是由情感需求、社交认同、健康追求以及个性化表达等多种因素共同交织而成。

首先，情感陪伴是都市青年选择宠物消费的重要起点。在城市生活的高压环境中，孤独感成为许多青年难以避免的心理状态。宠物作为“无条件接纳”的存在，为他们提供了不可替代的情感支持。人宠之间建立的情感联结，不仅缓解了个体的情绪压力，还逐渐演化为一种新型的家庭关系，让宠物成为都市生活中不可或缺的一部分。

其次，宠物消费承载了强烈的社交属性，成为都市青年展示自我身份的重要方式。在社交媒体盛行的时代，宠物早已超越传统意义上的“动物”角色，成为一种文化符号和社交工具。一位31岁的受访者在访谈中分享道：“每次带我的法斗出门散步时，总会遇到其他宠物主人主动搭话，甚至还会有人专门点赞我的宠物照片。”这种基于宠物的社交互动，不仅帮助个体融入特定的社交圈层，还间接提升了他们的社会地位和个人形象。

与此同时，宠物消费还与健康生活方式紧密相连。研究发现，养宠行为对个体的身体健康和心理状态均具有积极影响。例如，遛狗等活动促使都市青年增加户外运动时间，从而改善久坐不动的生活习惯。一位26岁的程序员在接受访谈时表示：“自从养了狗狗，我每天都会抽出一小时陪它散步，这不仅让我锻炼了身体，也让我有更多机会接触自然。”由此可见，宠物不仅是情感的寄托，更是推动健康生活方式转变的重要动力。

最后，个性化表达的需求赋予了宠物消费更多的文化意义。在当今强调个性化的时代背景下，消费者越来越倾向于通过独特的产品和服务来展现自我风格。在花鸟市场的一次观察中，我们注意到一家宠物用品店推出的定制化服务备受青睐。这种个性化消费行为不仅反映了个体对品质生活的追求，也体现了宠物消费的文化价值正在不断拓展。

综上所述，都市青年的宠物消费行为是由情感需求、社交认同、健康追求及个性化表达等多重动因共同塑造的结果。这些动因相互作用，形成了一个丰富多彩的消费图景。未来，随着宠物文化的持续发展和技术的进步，这一领域的消费模式或将迎来更多创新与变化。

（三）宠物消费具体内容

都市青年的宠物消费内容涵盖宠物购买、食品、医疗、美容、用品及相关服务等多方面。在宠物购买方面，消费者通常依据个人偏好、居住条件及经济能力选择猫、狗、鸟类或爬行动物等不同种类，并通过岚灵花鸟市场等线下场所或电商平台完成交易。宠物食品作为核心消费领域，包括主粮、零食及营养品，满足宠物日常营养需求及特殊健康状况。医疗保健支出涉及常规体检、疫苗接种、疾病治疗及牙科护理等，且呈现逐年增长趋势。宠物美容服务包括日常护理、造型设计及高端SPA项目，体现了个性化与品质化需求。此外，宠物用品如食盆、玩具、智能设备等，以及寄养、培训、保险和殡葬纪念服务也逐渐成为重要消费内容。根据《2023年中国宠物行业白皮书》数据，随着消费升级，都市青年对高端产品和服务的需求显著增加，例如定制化食品、智能化用品及专业化医疗服务，反映了其对宠物健康与生活品质的高度重视。

四、结语

通过对上海岚灵花鸟市场的实地调研以及对都市青年宠物消费行为的深入分析，本研究揭示了宠物经济蓬勃发展的内在机制及其对社会、经济和文化的重要影响。岚灵花鸟市场作为中国最大的综合性花鸟市场之一，不仅是宠物消费的重要线下渠道，更是都市青年生活方式和社会文化变迁的重要见证。其多元化的宠物消费内容和精细化的服务体系，充分反映了当代消费者对宠物健康与品质生活的高度重视。

岚灵花鸟市场凭借其庞大的规模、完善的配套设施和专业的商户团队，成为都市青年宠物消费的重要目的地。市场内多样化的宠物种类和丰富的服务形式，满足了不同消费者的个性化需求。研究探讨青年宠物消费的动因，认为包括情感陪伴、社交认同、健康追求及个性化表达等多重因素。这些动因共同塑造了一个丰富多彩的消费图景。此外，研究认为，宠物消费涵盖了从购买到日常养护的全过程，包括宠物食品、医疗保健、美容服务、用品及相关增值服务。数据显示，食品支出占比最高，医疗保健支出增长迅速，而高端化、智能化的产品和服务需求日益显著。

为促进宠物经济健康、可持续发展，研究认为，应制定统一的行业标准，涵盖宠物繁育、销售、医疗、寄养等各个环节，确保市场规范化运作。例如，明确宠物交易场所的卫生条件、动物健康检查流程，避免非法交易和虐待动物行为的发生。随着宠物医疗支出在总消费中的占比逐年上升，构建全方位的宠物健康服务体系显得尤为重要。一方面，政府可以鼓励和支持宠物医疗保险的发展，降低消费者在宠物疾病治疗方面的经济负担。同时，推广宠物电子健康档案系统，记录宠物的疫苗接种、体检结果和诊疗历史，方便医疗机构提供精准服务。另一方面，需加大对宠物医疗资源的投入，包括建设更多专业化的宠物医院、培养高水平兽医人才以及引进先进的诊疗设备和技术。此外，还应加强宠物疾病预防宣传，通过社区讲座、线上科普等形式提高公众对常见宠物疾病的认知，减少不必要的医疗开支。

综上所述，宠物经济的发展不仅关乎个体的生活质量，也对社会和谐与生态文明建设具有重要意义。未来，随着技术进步和消费需求的不断升级，宠物经济有望迎来更多创新与变革，而科学合理的政策支持将是这一领域持续健康发展的重要保障。

参考文献：

1. [1] 郑倩.宠物消费行为及其影响因素研究——以宠物狗饲养为例[D].武汉大学,2019.
2. [2] Hirschman E C. Consumers and their animal companions[J]. Journal of consumer research,1994(20):616-632.
3. [3] Walsh F. Human‐animal bonds I: The relational significance of companion animals[J]. Family process,2009,48(04):462-480.