引言

成都平原历史底蕴深厚、水系发达、民俗多样，孕育了一批兼具自然景观与人文内涵的历史古镇。黄龙溪、洛带、安仁、平乐、街子等古镇依托川西民居、民俗风情、商贸历史、生态山水等资源，在文旅开发中取得了显著成效，成为成渝地区双城经济圈文旅融合发展的重要节点。随着古镇旅游开发热潮的持续推进，成都片区古镇在快速发展的同时，暴露出规划目标相似、文化挖掘浅表化、业态重复等突出问题，严重制约古镇群的整体竞争力与可持续发展。

田文红指出，黄龙溪、安仁、洛带、平乐和街子等成都辖区古镇文化共性较大，增加了其定位的难度，同时存在着规划目标相似、定位重叠、定位模糊、宣传着力点不明确等问题。邓学芬、柯丽芳的研究也表明，成都周边古镇在开发过程中存在特色不彰、文化内涵挖掘不足、商业化过度等问题。如何破解同质化困境，实现差异化发展，已成为成都片区古镇可持续发展亟需解决的关键问题。

数字技术的迅猛发展为古镇保护与开发提供了新的工具与思路。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、建筑信息模型（BIM）、大数据、人工智能、元宇宙等技术的应用，使得古镇文化的数字化采集、存储、展示、传播与体验成为可能。蔡晓骝等的研究表明，VR虚拟现实技术与古镇文化景观保护与传承的有效融合，不仅有利于保护与传承形式的创新，也有利于相关领域的拓展。刘林钰等探讨了BIM技术在古建筑数字化保护中的应用，为古镇物质文化遗产的保护提供了技术支撑。孟洁萍则从元宇宙视角出发，探讨了乌镇数字化再进阶的路径，为古镇差异化发展提供了新的方向。

基于此，本文以成都片区典型古镇为研究对象，深入分析其同质化现象的表征与成因，借鉴文化基因理论与数字技术应用成果，构建数字技术驱动的差异化发展策略框架，以期为成都片区古镇的差异化发展提供理论支撑与实践指导。

1 成都片区古镇同质化现象的表征与成因

1.1 同质化现象的表征

成都片区古镇主要分布于成都市及周边区域，以川西文化为基底，形成了类型多样、特色鲜明的古镇集群。例如以客家文化为核心，拥有客家会馆、客家民俗、客家美食等独特资源，被誉为“西部客家第一镇”的洛带古镇；以川西民俗、火龙灯舞非遗、水乡风貌为特色，最具知名度的民俗型古镇之一的黄龙溪古镇；以民国公馆、文博资源、抗战历史为标识，拥有大量博物馆群落，被称为“中国博物馆小镇”的安仁古镇；依托茶马古道历史、南丝路文化、山水生态资源，主打生态休闲与乡村旅游的平乐古镇；毗邻青城山，以禅意文化、林盘景观、古街风貌为特色，强调康养与慢生活体验的街子古镇等。从资源禀赋来看，成都片区古镇本底差异显著，具备天然的错位发展基础，但在实际开发中未能有效转化为市场竞争力，同质化问题在多个层面表现明显。

1.1.1文化定位重叠，特色辨识度不足

黄龙溪以“川西民俗文化”为定位，洛带主打“客家文化”，安仁强调“民国公馆文化”，平乐和街子则以“山水古镇”为特色。然而，在实际开发中，各古镇的定位边界模糊，相互借鉴、相互模仿的现象普遍存在。多数古镇在宣传与规划中均主打“川西民俗、休闲古镇”定位，对自身独特文化基因挖掘不深。洛带的客家文化、安仁的文博公馆、黄龙溪的火龙非遗等核心特质未能有效凸显，导致游客对各古镇的认知模糊，难以形成独特品牌印象。例如，原本以客家文化为特色的洛带古镇，近年来也引入了大量与客家文化无关的网红业态，导致文化主题被稀释。

1.1.2业态高度趋同，商业结构单一

古镇沿街商铺高度同质化，以小吃、文创小商品、茶馆、手工艺品、纪念品、民宿为主，商品雷同、缺乏在地文化创意。产品同质化严重，缺乏地方特色。肥肠粉、伤心凉粉、张飞牛肉等产品几乎成为所有古镇的“标配”，形成一种普遍的浅层次餐饮住宿与观光购物模式，深度体验型、文化创意型、数字互动型业态供给严重不足，难以满足现代游客多元化、个性化需求。

1.1.3 品牌传播趋同，营销方式老旧

当前，各古镇在品牌传播方面呈现出显著的趋同性。在营销方式上，过度依赖传统的线下推广手段，如地方节庆、实体宣传册和线下合作活动，而线上宣传则多局限于简单的图文推送，例如在社交媒体平台发布静态照片和简短介绍，互动性与体验感较弱。此外，它们普遍缺乏专属知识产权（IP）的培育与运营，未能打造出具有吸引力的品牌故事或虚拟角色；同时，数字传播符号如短视频、直播、AR互动等现代技术应用不足，新媒体矩阵运营也处于缺失状态，未能有效整合微信、微博、抖音、小红书等平台进行系统化传播。

1.2 同质化的成因分析

1.2.1文化定位模糊，缺乏差异化意识

部分古镇在规划时未能深入挖掘自身独特的历史文化资源，而是盲目模仿其他成功古镇的模式，导致定位趋同。例如，一些古镇在开发中忽视本地历史传说、传统技艺或建筑细节，转而套用泛化的“古镇模板”，如统一布局商业街、仿古建筑和标准化纪念品，从而削弱了自身辨识度。

1.2.2 技术应用不足，文化表达方式单一

当前成都片区古镇在文化展示与传播方面仍以传统方式为主，例如依赖静态展览、手册说明和口头导游讲解，缺乏对数字技术的有效运用，如虚拟现实体验、增强现实互动、数字化导览和在线文化平台等。这导致文化内涵难以通过生动、互动的方式呈现给游客，使得游客参与感不足，对古镇的历史背景、民俗风情和艺术价值理解较为浅显，从而制约了文化特色的彰显，限制了文化影响力的提升和可持续发展。

1.2.3 协同机制缺失，恶性竞争突出

成都片区古镇之间缺乏有效的协同发展机制，各古镇各自为政，缺乏资源共享、客源互送、联合营销机制，各自为战、相互分流，形成恶性竞争，未能形成集群化、差异互补、协同发展的区域格局。

2 数字技术驱动差异化发展的理论基础

2.1文化基因理论与差异化定位

文化基因理论为古镇差异化发展提供了重要的理论工具。文化基因是指决定一个地域文化特质的基本单元，包括景观基因、生产基因、生活基因、艺术基因、历史人文基因和思想价值基因等。借鉴这一理论，成都片区古镇的差异化发展首先需要识别和提取各自的文化基因。例如，黄龙溪的“火龙灯舞”非物质文化遗产、洛带的客家移民文化、安仁的民国公馆建筑群、平乐的竹编工艺、街子的茶马古道历史等，都是具有独特性的文化基因。通过数字技术对这些基因进行识别、提取、编码和可视化，可以形成差异化的文化定位基础。

2.2 数字技术赋能差异化发展机制

数字技术通过多种方式赋能古镇差异化发展。利用激光扫描、无人机航拍、全景摄影等技术，对古镇的建筑、景观、文物等进行数字化采集，建立三维数字模型和文化资源数据库。为古镇的保护、研究和展示提供基础数据支撑；VR、AR、MR等技术可以创造沉浸式的文化体验场景。游客可以通过虚拟现实技术“穿越”回古镇的历史场景，感受昔日的生活图景。通过增强现实技术，在实景中叠加历史信息和虚拟形象，增强游览的趣味性和知识性；借助社交媒体、短视频平台、在线旅游平台等数字化渠道，古镇可以进行精准营销和品牌推广。大数据分析可以了解游客的需求和偏好，为产品开发和营销策略提供依据；构建集信息查询、线路推荐、票务预订、虚拟游览、互动评价等功能于一体的智慧旅游平台，提升游客体验和管理效率。

3 数字技术驱动的差异化发展策略

基于上述分析，本文提出数字技术驱动成都片区古镇差异化发展的策略框架（图1）。该框架包括三个层面：基础层（文化基因识别与数字化采集）、应用层（差异化场景构建与体验设计）、支撑层（平台建设与协同机制）。

3.1 基于文化基因识别的差异化定位

实现差异化发展的前提是找准各自的“文化基因”。因此，成都片区古镇应在数字技术支撑下，开展系统的文化基因识别工程。黄龙溪古镇应以“火龙灯舞”为核心文化基因，深入挖掘其非遗文化内涵。利用VR技术打造“火龙夜游”沉浸式体验项目，让游客身临其境地感受火龙飞舞的壮观场景，并结合AR技术，在古镇实景中叠加火龙文化的历史信息与传说故事；洛带古镇应坚守“客家文化”的定位，从“小范围客家”走向“大客家视野”，将洛带置于客家移民文化的大背景中重新解读。利用数字技术构建“客家迁徙之路”虚拟展厅，通过VR技术再现客家人从广东、福建迁徙至四川的历史场景，增强文化的厚重感和叙事性；安仁古镇应以“民国公馆文化”为核心，借助BIM技术对公馆建筑群进行精细化建模，构建建筑信息数据库。在此基础上，利用元宇宙技术打造“民国公馆生活体验馆”，让游客“穿越”回民国时期，体验公馆主人的生活起居、社交娱乐，感受民国风情；平乐古镇可以“竹编工艺”为切入点，建设“数字竹编工坊”，通过数字化手段记录和展示竹编技艺，开发线上互动教学平台，让游客在线学习竹编技艺，并可通过3D打印技术定制个性化竹编产品；街子古镇应突出“茶马古道”的历史文化，利用AR技术在古道沿线设置虚拟导览点，通过手机扫描即可看到昔日马帮行进的动态场景，听到驼铃声声，感受古道沧桑。

3.2 数字化场景构建与沉浸式体验

差异化定位需要通过具体的场景和体验来实现。数字技术则为构建差异化场景提供了丰富的工具。

各古镇可依托自身文化特色，开发差异化的VR/AR体验项目。例如，黄龙溪可开发“火龙灯舞”VR体验，让游客戴上VR眼镜即可参与火龙巡游；洛带可开发“客家婚俗”AR体验，通过手机扫描特定场景，即可观看虚拟的客家婚礼表演；安仁可开发“民国公馆”VR导览，让游客足不出户即可参观公馆内部陈设。

借鉴乌镇“元宇宙+文旅”的发展经验，成都片区古镇可尝试构建“元宇宙古镇”平台。游客可以在虚拟空间中创建数字分身，与其他游客互动交流，参与虚拟民俗活动，购买数字文创产品。这一方面拓展了古镇的体验空间，另一方面也为古镇的数字化传播提供了新的渠道。

针对古镇的非物质文化遗产，可建设“数字非遗工坊”，通过数字化手段记录和展示非遗技艺，开发线上互动体验项目。例如，平乐的竹编技艺、黄龙溪的火龙扎制技艺、洛带的客家酿酒技艺等，均可通过视频教程、互动游戏、虚拟实践等方式进行数字化呈现。

3.3 区域协同与品牌矩阵构建

成都片区古镇的差异化发展绝对不能各自为政，而应形成协同互补的区域格局，通过统筹规划、资源共享和功能错位，实现优势叠加与短板互补，从而构建川西古镇品牌矩阵，提升区域整体辨识度和竞争力，最终促进文化遗产保护与地方经济协同发展。

借鉴“乌镇模式”中“古镇群”的发展理念，将成都片区古镇作为一个整体进行品牌塑造，同时突出各古镇的差异化特色。形成“一镇一品、各具特色、互为补充、联动发展”的区域格局；成立成都片区古镇发展联盟，建立统一的规划协调、资源共享、联合营销、信息互通机制。共同开发区域旅游线路，推出“古镇联票”，引导游客深度体验多个古镇的差异化魅力；构建“成都古镇群智慧旅游平台”，整合各古镇的资源信息、服务功能、营销渠道，实现数据互通、资源共享、协同运营，根据游客需求，智能推荐差异化的古镇游览方案，引导客流有序流动。

4结论

本文以成都片区古镇为研究对象，系统分析了其同质化问题的表征与成因，借鉴文化基因理论与数字技术应用成果，构建了数字技术驱动的差异化发展策略框架，旨在推动成都古镇群从“同质竞争”向“错位共赢”转变，提升整体竞争力与可持续发展能力。未来，随着数字技术的持续迭代升级，古镇的差异化发展将迎来更多可能。成都片区古镇应把握数字技术发展机遇，在保护中发展，在创新中传承，走出一条具有川西特色的古镇差异化发展之路。

参考文献：

1. [1] 田文红.成都地区古镇文化定位探析[J].中华文化论坛,2012(05):129-132.
2. [2] 邓学芬,柯丽芳.古镇旅游开发研究——以成都周边古镇为例[J].安徽农业科学,2008,36(23):10083-10085.
3. [3] 蔡晓骝,靳元丽.VR虚拟现实技术在古镇文化景观保护与传承研究中的运用实例[J].2022(06):105-107.
4. [4] 刘林钰,王雪洁,张从如,等.基于BIM技术的安徽运漕古镇古建筑数字化保护研究[J].2023(03):32-35.
5. [5] 孟洁萍.基于元宇宙智能文旅的乌镇数字化再进阶研究[J].2023(16):100-103.