引言

衣、食、住、行是人类基本物质需求，随着社会发展，服装设计不断升级，色彩作为核心要素，凭借强烈视觉冲击力直接影响人的情绪与行为，激发购买欲。近年来，潘通流行色的迭代体现了时代情绪，而多巴胺色彩凭借鲜亮特质，成为缓解当代人压力、传递积极情绪的重要载体，广泛渗透于时尚、餐饮等多个领域。当前国内外对色彩研究已形成一定基础，国外研究起步较早，聚焦色彩原理与情绪关联，国内则侧重色彩应用与心理，但其对多巴胺色彩在服装设计中的系统研究仍较为匮乏。本研究以多巴胺色彩为核心，结合草间弥生作品等案例，探讨其在当代服装设计中的流行趋势与应用，分析其对消费者情绪、购买意愿的影响，挖掘其文化、社会及心理层面的意义，补充该领域研究空白，为服装设计中色彩的合理运用提供理论与实践参考。

一、多巴胺色彩的流行趋势概述

（一）多巴胺色彩的概念及特征

近两年比较火的多巴胺色彩，在Z世代人群中以“多巴胺穿搭”的方式火出圈，“多巴胺穿搭”一词最早来自美国时尚心理学家 Dawn Karen 的《穿出最好的人生》。多巴胺是一种当人们感到快乐、新鲜、刺激时大脑释放的神经递质，也被称为“快乐激素”，它有助于抵抗压力、抑郁和焦虑。在色彩心理学上，颜色与情绪有着密切关系，明亮的颜色能带来快乐、积极的情绪，而暗沉颜色则可能让人情绪低落、感到压抑。

2023年发布了关于多巴胺色彩的时尚流行趋势，服装中的多巴胺色彩主要指那些能引发人们积极、愉悦情绪的色彩。这些色彩明亮、鲜艳，具有吸引眼球的能力，旨在激发穿着者的活力和乐观精神。多巴胺色彩的特征包括：

突出个性化：鼓励使用鲜艳颜色、独特设计和流行元素来展现个人独特风格，使穿着者能在人群中脱颖而出。

注重情感体现：通过选择能引发积极情绪的色彩，多巴胺色彩在服装中的应用可以表达热情、活力、乐观与积极向上的情感。

色彩搭配和整体互补性：注重色彩的搭配和整体互补性，可通过纯色与撞色的不同搭配，创造协调统一的整体氛围，使服装具有层次感和时尚感。

多巴胺色彩在2023–2024年各大秀场频繁出现，例如：Versace2023早秋系列色彩饱满，尽显张扬大胆的个性，选用金属、钻石作为配饰搭配，传达出活力满满的“多巴胺穿搭”；Christopher John Rogers2024早春系列将各种彩虹条纹与高饱和度色彩混搭，增加服装的立体感和亮点，极具色彩张力；Chanel2024 春夏系列以落日海边为灵感，高饱和色彩与粗麻面料碰撞并加入大量度假元素，构建出活力四射的人间芭比；Valentino2024 春夏系列则构建出既现实又梦幻的视觉领域，蓝色如瀑布般倾泻，绿色如生机勃勃的画卷，深浅对比色彩仿佛光影在衣服上舞蹈。

由此可见，多巴胺色彩在2023 年流行热度大增并持续到2024 年，反映了这一时期大众的审美与精神需求。多巴胺色彩以其独特的饱和度与活力为时尚穿搭注入新的激情与创意，成为时尚界的新潮流。

（二）多巴胺色彩的流行因素

1.经济因素造成多巴胺色彩流行

受大环境影响，经济逐渐萧条，Z世代年轻人面临前所未有的压力。在这种背景下，“多巴胺色彩”作为视觉现象应运而生，“悦己主义”成为 Z 世代核心主张。多巴胺色彩以高饱和度、高明度的个性搭配，能够激发快乐与愉悦，缓解焦虑和压力，满足 Z 世代对个性化表达与情感释放的需求。随着社会经济发展，多巴胺色彩逐渐成为流行趋势。

2.文化因素影响多巴胺色彩流行

多巴胺色彩的流行与当代文化密切相关。不同文化背景对颜色的情感联想各有解读，某些文化将鲜艳色彩与节庆或传统价值观联系，例如在儿童节等场合穿着鲜艳服饰以庆祝，进而推动多巴胺色彩的传播。全球化与互联网普及使西方时尚趋势与色彩概念迅速传播，多巴胺色彩作为跨文化视觉语言被国际名人、时尚博主和社交媒体采纳与推崇，反映了当代社会对自由、平等、多元化的追求，影响了 Z 世代的审美与创作实践。

3. 消费因素推动多巴胺色彩流行

Z 世代消费习惯发生改变，追求即时愉悦与短暂刺激（俗称“奶头乐”），寻求情绪价值，多巴胺色彩因此爆火。Z 世代偏好新奇、奇特、有趣的设计，多巴胺色彩满足了视觉需求并形成新的色彩流行趋势。研究表明，色彩对消费者购买行为有显著影响，鲜艳高饱和色更易吸引注意、激发购买欲，提高消费者与品牌粘性。

二、多巴胺色彩在当代服装设计中的应用

（一）色彩搭配方面

多巴胺颜色的搭配可采用邻近色、对比色、互补色等方式，比同类色搭配更为丰富。邻近色在色盘上相互靠近，具有相似属性，在服装上呈现柔和高级的感觉；对比色具有强烈视觉冲击，体现时尚与活泼感；互补色运用则能极致展现个人风格特征与性格。

例如 Versace2019 秀场在颜色搭配上将中饱和与高明度色彩组合，整套服装多采用邻近色与对比色搭配（如粉色—黄色、蓝色—绿色、橙色—绿色），并在系列中运用互补色搭配，形成较强的系列感。

（二）服装材质选择

多巴胺色彩为服装面料带来更多可能性。设计师可选择红、黄、橙等鲜艳颜色，搭配棉、麻、丝、毛等面料，既突出色彩又使面料新颖独特。这些色彩丰富的面料不仅使服装鲜明生动，还能增加层次感与立体感。

以中国设计师品牌 Shuting Qiu 为例，其设计风格大胆前卫且浪漫，花卉为主要设计元素，善于拼接与不对称设计。2024 春夏秀场中，设计师选择真丝为主面料，牛仔与西装面料为次要面料，并搭配多巴胺色彩，使秀场充满活力。

（三）款式造型方面

颜色与形态在服装设计中紧密交织，色彩的选取可改变服装外观整体效果，而适当的款式设计能进一步强化色彩表现力。多巴胺色彩的运用使服装款式更时尚、活泼，常采用橙色与黄色、绿色与粉色、粉色与蓝色等搭配，打造充满活力与青春感的款式。色彩也可用于突出服装某一部位，如领口、袖口、裙摆等，使细节更醒目。

例如潮牌 Ambush以宽松休闲工装为主，搭配高饱和色彩。Ambush2023 春夏系列以简单造型配撞色线条与复古印花，活力花纹与直筒造型组合，内搭选用趣味印花，外套与裤装则多采用同色系搭配，深受 Z 世代喜爱。

（四）多巴胺色彩在当代服装中的设计表达

多巴胺穿搭不仅是色彩堆砌，而是在“色彩大爆炸”中追求协调与平衡。该风格大胆尝试对比色或冷暖色搭配，摒弃传统黑白灰等“百搭”色，选择更高饱和度与明亮度的颜色以凸显个性。印花元素常被用于增加活泼感和个性，其中条纹因能承载更多色彩而被广泛应用，年代感印花也可加深穿搭的个性特点。

配饰在多巴胺穿搭中同样重要。配饰的材质、色彩及其与服装的协调性是构成多巴胺风格的关键。若服装为大面积亮色，配饰应形成对比以凸显个性；若服饰露肤较多，鞋或包可采用同色系或巧妙撞色设计以提升整体亮点。

三、多巴胺色彩在设计作品中的应用实践

（一）设计理念呈现

1. 灵感来源

鉴于多巴胺色彩流行趋势受到众多时尚品牌与设计师关注，笔者以此为切入点，结合前文分析的具体设计方法展开创作实践，形成以“多巴胺色彩”为主题的系列服装设计方案。本研究在武汉—汉口的文化背景下，针对黎黄陂路“慢生活”街区进行了深入调研。该街区续写大汉口独特风采，以宁静与浪漫氛围吸引 Z 世代年轻人。街区内绚丽店铺招牌多采用五彩配色，为文艺街道注入生命力。多巴胺色彩搭配成为设计灵感源泉，众多美食店铺采用令人愉悦的色彩以激发顾客购买欲。笔者以《多巴胺计划》为题，探索多巴胺色彩在服装色彩、面料与轮廓中的表达，呈现充满活力与动感的视觉效果，旨在为追求刺激与新鲜感的 Z 世代带来强烈视觉冲击与感官享受，满足其对快乐与自由的心理需求。

2. 色彩与面料

在色彩选择上，笔者以浅玫粉色为主基调，巧妙搭配深浅不一的粉色系列与蓝色系列，以营造丰富的颜色对比效果。鉴于整体色彩绚丽，面料偏向轻盈且有质感，选用了微哑光羽绒面料、粗呢花面料与针织面料，部分采用太空棉与 PVC。在面料改造方面，采用毛线进行创意面改，为服装表面增添独特肌理效果。辅料方面精心挑选金属材质扣子以点缀细节。

3.服装效果图

在效果图设计中，笔者前往武汉黎黄陂实地考察，提取店铺招牌与美食等标志性元素，结合多巴胺色彩进行设计。借鉴招牌鲜艳色调，确定粉蓝色系为核心服装色系；从美食中提取抽象元素转化为外轮廓造型。收集秀场资料并筛选契合主题的设计元素，经草图绘制、款式筛选与色彩调配后，选定三套效果图作为毕业设计。配饰方面将眼睛与嘴巴具象化，采用毛巾绣与平针绣制作，与针织材质呼应，实现视觉平衡；服装主体选用哑光面料以突出质感并凸显色彩。

（二）设计作品制作

1. 制作过程

在制作过程中，第一套胚样在领口制作上遇到问题，领子无法立起来；在成衣制作中笔者选择使用更轻盈材质，并在领子内部加入铁丝以固定形态。第二套胚样遇到相同问题，基于第一套实践经验更熟练地解决。难点主要在颜色搭配与针织面改，笔者将针织面改运用于第一套裤腿并制作粉蓝渐变色，该过程耗时且对颜色配比要求高。第二套针织面改在袖口与羽绒拼接处起到颜色过渡作用，第三套针织面改用于可拆卸领口与正身交接处以避免对比色过于突兀。在款式上结合主题元素改变局部结构，尝试短款外套、连衣裙、裤装、短裙、短裤等不同品类，并与针织及多种材质混合搭配，实现材料创新应用。

2.设计的趣味性

服装中的点睛之笔为配饰设计，笔者在配饰中加入波点元素并运用重复性原则，结合主题对眼睛与嘴巴元素进行抽象化处理。配色上选择纯度高于服装的颜色以带来强烈视觉冲击，配饰采用可拆卸设计，制作工艺以毛巾绣与平针绣为主。初稿中眼睛与嘴巴较平面，为增强立体感与层次感，笔者在其表面添加色彩饱和度较高的小球，增强趣味性与生动感。在外廓设计上结合汉口美食形态，进行了不规则、不对称的轮廓设计，整体服装体量较大，造型多以弧线元素展开，充满趣味性。

（三）设计作品展示

四、结论

在当代服饰艺术中，色彩的运用不仅关乎美学表达，还与心理和情感激发密切相关。全文对多巴胺色彩进行了概述，总结了其在当代服装上的设计方法并在创作中加以实践。

多巴胺色彩能够激发积极情绪，鲜艳色彩帮助展示个性、增强自信，从而在社交场合更具吸引力。在创作过程中，色彩搭配多采用互补与对比，内搭与外套、袖子与正身在明度与纯度上作区分；在突出设计点上选择高饱和底色以聚焦重点。材料选择以轻薄羽绒、粗呢花、针织、PVC 与衬衣面料为主。综合分析与设计实践可得出如下结论：

1) 在色彩搭配上，高饱和色彩的协调搭配关键在于对整个色系的把控与颜色配置比例，例如笔者第一套中粉色：蓝色比例为7:3；粉色高明度：中明度：低明度比例为4:3:4；蓝色高明度：中明度：低明度比例为2:5:3。对比和谐的多巴胺色彩多为糖果色系，色彩关系多在相似明度与较低纯度下可达到视觉平衡与和谐。

2) 面料搭配方面，多巴胺色彩适合与多元材质结合，使服装面料更具质感与趣味性。

3) 配饰色彩应与服装风格保持一致，起到点缀与提升整体效果的作用，可选择同色系或对比、互补色来增强视觉表现力。

参考文献：

1. [1] 劳伦·伟杰. 完美配色：源自时尚、艺术与风格[M]. 沈阳: 辽宁科学技术出版社，2018.
2. [2] 约翰内斯·伊顿. 色彩艺术[M]. 北京: 世界图书出版公司，1999.
3. [3] 卡卡. “多巴胺穿搭”流行背后的色彩心理学[J]. 光彩,2023(08):63.
4. [4] 晏昱凌. 解锁“多巴胺穿搭”，为夏日注入色彩[J]. 中国眼镜科技杂志,2023(08):78-85.
5. [5] 闫睿鑫. 流行色在服装设计中的应用分析[J]. 鞋类工艺与设计,2022,2(08):6-8.
6. [6] 林燕萍. 浅析服饰流行色预测的方法[J]. 印染助剂,2017,34(06):7-9.
7. [7] 李英. 感官联觉在服装设计中的研究与实践[D]. 中国美术学院,2023.
8. [8] 周雯. 莫兰迪艺术风格下的服装设计研究[D]. 北京服装学院,2022.
9. [9] 姚雪萍. 基于图形异变视觉语言的服装设计研究与应用[D]. 东华大学,2022.
10. [10] 姜妍. 渐变图案在服装设计中的应用研究[D]. 青岛大学,2021.
11. [11] 黄晓洁. 男士西服套装色彩设计研究[D]. 安徽工程大学,2020.
12. [12] 陈丽丽.服装色彩感觉的特性研究和应用分析[D]. 苏州大学,2017.
13. [13] 李晓彤. 女装中流行色彩应用与分析[D]. 青岛大学,2015.
14. [14] 满甜.服装设计的艺术表达与视觉感受[D]. 天津科技大学,2014.
15. [15] 孙美.现代服装设计中色彩的语境研究[D]. 西南大学,2011.
16. [16] 沈敏敏. 基于穿着因素的服装色彩咨询系统研究[D]. 苏州大学,2009.