引言

近年来不同类型的国产真人秀节目呈现出十分复杂且精彩的扩散方式，作为文化传播载体的综艺节目，在传播中华优秀传统文化，树立良好中国形象方面发挥着重要作用。《花儿与少年》（以下简称《花少》）系列真人秀综艺节目自第一季开播已经走过十个年头，作为名副其实的综N代，《花少5》在此次选角以及主题设置方面都交出了更加亮眼的答卷，特别是在“一带一路”十周年的战略背景下，《花少5》每期的主题都在贴合战略背景的前提下，将中华优秀传统文化带到“一带一路”国家，以四两拨千斤的方式实现了良性文化输出，也让观众看到了一个综艺IP重焕新生的可能。

视听内容作为传播中华优秀文化的重要渠道和媒产品，虽然近年来在“出海”的路上已取得较大进步，但其对外传播效能仍然有待进一步释放。探讨《花少5》所带来的国际传播效能，对于在新媒体环境下如何以综艺节目提升国际传播能力，树立良好中国形象具有重要意义。

本文的研究目的在于分析分析《花儿与少年》综艺节目作为媒介产品在国际传播中的优势和挑战。探讨《花儿与少年》综艺节目实现国际传播效能的途径和策略。为我国综艺节目提高国际传播效能提供借鉴和改进方向。

一、《花儿与少年》国际传播策略研究

（一）内容创新与本土化

2016年7月1日正式颁布的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》再次突破“创新”在中国传媒领域内的优先地位，单方面的接受、模仿歪来模式注定将随着节目版权费的高涨和观众审美需求的提升而逐渐式微，“创新”“创意”“原创”成为综艺节目的新看点。“北斗七行”在旅途中共同度过了28天，《花少5》也陪伴了观众近三个月。在内容上《花少5》更加注重如何展现“一带一路”沿途国家的特色，并在不同的文化碰撞中展现中华优秀传统文化的独特魅力。《花少5》的创新具体表现在两个方面。首先在传播内容上，随着旅游市场的回暖，《花少5》继续往季传统恢复出国旅行，结合一带一路十周年热点，引入“游学体验”的新模式。在第一站沙特阿拉伯的旅行中，花少团跟文化参赞阿蒙博士学习了阿拉伯语、阿拉伯文数字的读写以及日常实用的着装、礼仪等注意事项，也体验了当地美食与文化，在异国他乡感受了中国速度“麦麦高铁”和走出国门的中国快递服务。游学体验的新模式既能保留花少团边游玩边体验的传统，又能在旅途中不断学习，展示一带一路十年以来积累的成果。其次在传播模式上，《花少5》是《花少》系列首个先网后台的节目，每周三在芒果TV播出，每周四在湖南卫视播出。在传统的电视台播放模式中，制作方对于观众而言往往是“单向传播”的主导地位，“先网后台”的播放模式是一个暗示体现了芒果台思维的转变，网友成了与平台对话的对象，受众需求被置于优先地位。节目不仅为观众也为嘉宾们创造了一个活跃轻松的二创氛围。在《花少团陪你看花少》中，嘉宾们看节目的反应引发了很多讨论。对于观众而言，《花少5》发布的剪刀手征集令也让网友们纷纷感叹“还是你会玩”。这些创新的背后是思维的转变，观众不再居于被动地位，在这个过程中有了实打实的参与感和互动体验。

（二）文化融合与展现

文化融合最早于19世纪出现于人类学领域，后逐渐发展为具有学术意义的名词。不同领域的学者都对这一概念进行过解释，郑焕钊对网络数字时代的产物即网络文艺展开了探讨,他指出网络文艺的发展路径已从媒介融合走向文化融合,并且“有效的文化融合需要以文化破壁为前提,实现彼此的对话与沟通”。结合本文的研究对象《花少5》，文化融合是指在真人秀综艺节目中,不同文化相互碰撞交流最后达成有机融合的状态,总的来说可以理解为传统文化与现代文化的融合,具体表现为传统文化技艺与当代文化、传统文化精神与当代价值观、传统文化与现代文化创意及消费文化等各方面的融合。此次《花少5》以“一带一路”为背景，在沿途感受不同地域和国家的文化，并将中国文化再当地国家进行传播，通过不同的文化载体，例如博物馆、舞蹈交流大会等，在深入了解当地文化的同时，也展现了中华优秀传统文化的魅力，为中华文化走出去提供了更为新颖的思路。

（三）跨媒体推广与合作

《花儿与少年》综艺节目作为一档热门的旅行真人秀节目，在跨媒体推广与合作方面采取了多种策略，以扩大节目影响力、吸引更多观众关注。社交媒体营销：利用微博、抖音、小红书等社交媒体平台，发布节目预告、花絮、嘉宾互动等内容，提高节目关注度和话题度。同时，鼓励观众参与互动，形成良好的口碑传播。湖南卫视与芒果TV紧密合作，实现大小屏联动，为观众提供多元化的观看渠道。此外，在节目编排上，两者也相互配合，以实现最佳传播效果。与抖音、快手等短视频平台合作，推出相关短视频内容，以碎片化的形式吸引更多观众。同时，鼓励观众上传与节目相关的内容，形成UGC（用户生成内容）传播。KOL（关键意见领袖）营销：邀请具有影响力的KOL进行节目宣传，借助其粉丝效应扩大节目传播范围。此外，还可以与KOL合作推出联名周边产品，进一步扩大节目影响力。与其他行业品牌合作，例如旅游、汽车等，通过共同举办活动、推出联名产品等方式，实现资源共享、互利共赢。引进国外优秀节目模式，同时将我国优质节目推广至国际市场，提高我国综艺节目的国际竞争力。

通过以上跨媒体推广与合作的策略，《花儿与少年》综艺节目成功吸引了大量观众关注，提高了节目知名度和影响力。

二、《花少5》对提升国际传播效能的启示

目前全球化进程不断加剧，各个国家也在不断加快本国文化走出去的脚步，积极争取话语主动权，在纷繁复杂的国家话语体系中占有一席之地。加快国际话语体系建设，掌握传播的主动权，是我国媒体进行国际传播能力建设的重点。作为已经成综艺IP的真人秀节目来说，《花儿与少年》无论从内容挖掘还是本土化创新的角度都取得了相当大的成功，对于国际传播效能提升方面具有重要的启示意义。

首先，节目应深入挖掘不同文化之间的共通点，以易于国际观众理解和接受的方式呈现内容，从而减少文化隔阂，提升节目的国际吸引力。在内容制作上，注重跨文化元素的融合，使节目内容更具普遍性和共鸣。迪丽热巴身着维族传统服饰跳新疆传统舞蹈的视频，被外交部发言人汪文斌及多个中国驻外使领馆官方矩阵共计36个官号47次面向海外推荐。此外，冰岛等七国旅游局和多个一带一路合作项目承建企业等海外机构，也在全球积极宣传《花少5》。

其次，在保持节目本土特色的同时，融入国际化元素，使节目既具有中国文化的独特性，又符合国际观众的审美。此外，运用故事化的叙事技巧，提升节目的情感深度和观看体验，同时坚持高品质的制作标准，以提升节目的国际竞争力。除了传统的电视平台，媒体从业者在国际传播过程中需要高度重视互联网、移动终端传播，利用新的传播技术手段吸引更多海外本土受众的参与和互动。在传播策略上，提供多语种版本，确保节目能够被不同语言背景的观众理解和接受。充分利用新媒体和社交平台进行宣传和分发，提高节目的在线可见度和互动性。寻求国际合作伙伴，通过跨平台合作提升节目的国际知名度。邀请具有影响力的明星和意见领袖参与节目，利用他们的影响力吸引国际观众。在对“一带一路”沿线国家受众的文化接触和电视内容喜好充分调研和分析的基础上，结合资本手段和本地化经营理念，结合资本手段和本地化经营理念，与当地的本土制作机构合作，推出符合本地市场需求的电视内容产品，进一步增强中国电视内容输出的针对性、有效性和影响力。通过这些启示，其他综艺节目也可以在策划和制作时考虑到国际传播效能，从而在全球范围内提升中国文化的传播力和影响力。

三、结论

近年间，兼具传统传播模式突破与舆论好评的综艺节目并不多见。《花少5》的热播虽有前作“观众情怀”的基础加持，但在资本收缩、市场压力攀升的双重挑战下，此等成绩的取得并非易事。《花少5》的成功，在于其注重观众情感体验，传播了中华优秀传统文化，加强了国际传播话语权，满足了观众的需求也实现了社会价值，成为了打开观众精神乌托邦的钥匙。从《花少5》的播出成功中能看出传播方式的创新和对外传播的重要性，但更重要的是真正从观众需求出发。

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